文 | 陳明一

從1995年播出至今，動畫片《海爾兄弟》已經問世整整30年。當時的它，可是“80后”“90后”們了解世界風物的一個新窗口。

30年后，一條由海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰于3月24日發布的短視頻在全網刷屏。視頻中，他宣布《海爾兄弟》第一部高清重制版全網上線，并邀請網友共同參與續集創作。

這條看似尋常的官宣，卻在社交平臺上掀起了一場懷舊與創新的雙重狂歡。從“理工直男”企業家意外走紅，到經典IP的數字化重生，再到“全民共創”的開放姿態，這場跨越30年的文化共振，不僅喚醒網友的童年記憶，更揭示了國產品牌在新時代的破局之道。

“你知道海爾兄弟分別叫什么名字嗎？”周云杰在視頻中向廣大網友提問。事實上，這個問題在社交平臺上早有討論——兩位身著短褲的兄弟，已知一位叫海爾，另一位叫什么？

無論答案如何精彩，山東的小伙伴從沒懷疑過“琴島”這個名字，并堅信其名字源于海爾集團總部所在地青島的別稱“琴島”。

長達212集的《海爾兄弟》，是中國首部科普動畫長片。在動畫中，“海爾兄弟”與小伙伴的足跡踏遍全球，用智慧破解各種謎題。這部動畫以寓教于樂的形式，填補了國產科普動畫的空白。

《非凡的公主希瑞》《圣斗士星矢》《布瑞斯塔警長》……對于“80后”“90后”而言，這些兒時的動畫片同樣經典。但也可以看出，1990年代初，中國動畫市場被海外作品主導。

當年，海爾創始人張瑞敏決定拍攝《海爾兄弟》，就是為了讓孩子們能觀看中國人自己的科普動畫片。回憶動畫中融入的地理、歷史、人文知識，以及“智慧、勇氣、合作”的信念，在這個共創“續拍”的節點，海爾“真誠到永遠”的品牌精神一脈相承。

值得關注的是，《海爾兄弟》曾登陸美國電視臺，成為首部海外簽約的中國動畫，并斬獲中國電視金鷹獎。其主題曲“打雷要下雨，雷歐”的經典旋律，至今仍是社交平臺的熱門素材。從這個角度來說，《海爾兄弟》不僅是一部動畫，更是一個時代的文化注腳。

而在2025年全國“兩會”期間意外走紅的周云杰，在官宣入駐抖音后，兌現了與網友“高清修復《海爾兄弟》”的承諾，將212集重制版上線多個平臺，彈幕瞬間被“回憶殺”刷屏。這種“用戶需求即行動指令”的互動模式，讓周云杰的個人IP與海爾品牌形象深度綁定，被網友贊為“聽勸”。“不止我聽勸，全球12萬海爾人都聽勸！”周云杰表示。

可以說，周云杰“出圈”的背后，是海爾對互聯網傳播邏輯的精準把握。“將來做賬號，還是會以推廣海爾的文化理念為主，不是說去傳遞更多我個人的信息，還是要把企業的文化、產品和海爾的生態跟大家做個交流。”

于是，《海爾兄弟》這場共創邀約，不僅是營銷策略，通過開放IP策劃權，海爾將用戶納入品牌生態，讓《海爾兄弟》從企業符號升級為全民文化資產。

30年前，《海爾兄弟》用動畫傳遞科學與勇氣；30年后，它通過全民共創書寫新的篇章。當經典IP擁抱開放共創，這場跨越時代的對話，正在重新定義“國貨之光”的內涵——它不僅是品質的象征，更是一種文化的生命力。