文｜青眼 蔥白
近日，有消息稱，上海相宜本草化妝品股份有限公司（下稱相宜本草）CEO張舸已于2月底離職，引發行業廣泛關注。對此，青眼第一時間向相宜本草進行求證，對方回應稱，“張舸系個人原因請辭，公司尊重她的選擇。”
值得一提的是，相宜本草上一任CEO俞巍于去年5月底離職，并在同年7月初入職了均瑤健康。也就是說，在9個月的時間里面，相宜本草已有兩任CEO先后離職，高管流動頻繁可見一斑。那么，相宜本草怎么了？
入職僅7個月，相宜本草CEO離職了
從時間線來看，根據去年7月證監會發布的相宜本草上市輔導工作報告顯示，去年5月底，俞巍因個人原因離職。同年5月6日，相宜本草召開董事會，決定聘任副總裁石瑜擔任過渡期間的代理總裁，直至董事會聘請新任總裁生效為止。
據相宜本草一位內部在職人員透露，在去年7月底、8月初之際，張舸接過了相宜本草CEO的“指揮棒”。不過，令人意想不到的是，僅僅過了7個月的時間，張舸便選擇了離開。
對此變動，相宜本草方面向青眼回應表示，“張總因個人原因申請辭去公司職務，我們尊重她的選擇。對于張總在任期內為相宜本草付出的努力和貢獻，給予高度評價并深表謝意。”
根據公開信息顯示，張舸在入職相宜本草前，并非化妝品行業的從業者，而是在快消行業有著豐富的工作經驗。有報道稱，2015年，張舸加入金光集團 APP (中國) ，擔任股東特別助理、工業用紙事業部全球銷售總經理等重要職務；2018年，更是升任金光集團APP (中國) 生活用紙事業部 (即金紅葉紙集團有限公司) CEO。
值得一提的是，在張舸任職相宜本草期間，即2024年10月，相宜本草主動終止了上市計劃。
那么，張舸離職后將由誰來接替她的職務？對此，青眼多次致電相宜本草董事長封帥，但截至發稿，其電話一直無人接聽。上述相宜本草在職員工則稱，據其了解，目前公司暫未有新任CEO的人選。
與此同時，相宜本草方面回應青眼稱，“目前公司核心團隊和業務板塊運行穩定，為符合戰略需求，公司組織架構和業務布局會根據市場需求進行動態優化。未來若有進一步調整，也將以提升競爭力和效率為目標。”
眾所周知，高層人事變動頻繁不僅會影響一家企業的戰略穩定性，還可能導致企業內部管理的混亂。同樣，每一次高層人事的更替都伴隨著公司戰略方向的調整和團隊的重組，這不僅耗費了企業大量的時間和精力，還可能影響企業的市場表現和品牌聲譽。相宜本草近年來的多次CEO變動，無疑也為企業的發展增添了不確定性。
12年上市夢再次折戟，品牌發展掉隊
公開信息顯示，相宜本草成立于2000年，是國內最早涉足中草藥美容護膚領域的企業之一，目前旗下僅有相宜本草一個同名品牌。據了解，相宜本草的產品現已覆蓋潔面、化妝水、眼霜、面膜、乳液、面霜、防曬/BB霜、精華、精油、手體護理等品類。
事實上，頻繁的高管離職背后，實則暴露出相宜本草近年來的發展困境。
首先，就是沖刺IPO屢屢受挫。早在2012年，相宜本草就曾遞交過上市招股說明書，擬募集資金超7億元。但由于種種原因，相宜本草主動放棄了IPO計劃。時任相宜本草CEO的嚴明曾就上市計劃擱淺表示，“終止上市系出于公司戰略多方面考量，目前商超渠道大環境不理想，公司內部也處在調整期，這兩年將以維護市場穩定為重，同時加強公司抗風險能力。”
2020年，相宜本草傳出擬二次沖擊IPO的消息，并聘請了原上海家化首席市場官俞巍擔任CEO一職。但后來，市場并未傳來相宜本草的IPO動向信息。直到2022年11月，中國證監會官網正式發布信息稱，相宜本草已與中金公司簽署上市輔導協議，擬A股掛牌上市。不過，在歷經2年的上市輔導后，相宜本草卻在2024年10月選擇終止上市輔導。而這也意味著，相宜本草IPO再次折戟。
對于此次終止上市輔導，相宜本草方面稱，“是基于當時市場環境和未來發展的綜合考慮。在資本運作方面，我們保持靈活務實的態度，將更多精力放在業務優化和市場拓展上，未來會根據行業趨勢和公司實際需求積極探索多元化的融資渠道，實現高質量發展。”此外，相宜本草還表示，將加大在數字化營銷和消費者互動上的投入，提升品牌與用戶之間的連接，通過更有針對性的策略鞏固市場地位。
也就是說，從2012年首次發起IPO到2024年IPO再次終止，歷經12年，相宜本草仍未圓“上市夢”。而相宜本草的上市之路之所以如此波折，顯然與其商業模式、內部管理、財務表現都有一定的關系。
可以看到，近年來，相宜本草發展出現了明顯的“掉隊”。根據國聯證券研報披露的數據，2014年至2016年期間，相宜本草在中國護膚市場的品牌份額排名在第11和第12位之間波動，2017年相宜本草的排名則降至第20位，并一度從榜單前20名中消失，而珀萊雅、韓束等品牌則取代了其位置。
值得一提的是，封帥也曾在公開場合表示，2014年至2016年是相宜本草被錯過的3年。“我們的反應慢了一些，也走了一些彎路。”
與此同時，在相宜本草“錯過”的這十多年間，珀萊雅、上美股份、丸美生物等同時期甚至成立更晚的本土美妝企業已紛紛成功上市，并有了更多機會借助資本力量實現企業和品牌更長遠的發展布局。
值得一提的是，在國際品牌和本土品牌“博弈”的當下，相宜本草已很難出現在各大美妝品牌銷量排行榜中。而回顧相宜本草發展歷史，其高光時刻即是首次提交IPO招股書的次年，也就是2013年，當年，相宜本草品牌曾一度登上了天貓雙十一美妝品牌TOP10榜的第十名。不過，自2014年開始，在天貓美妝雙十一TOP10榜單上，就再也難覓相宜本草的身影。而近年來，在國內外品牌競相搶占抖音平臺市場份額時，相宜本草也顯得存在感不強。
此外，去年12月，相宜本草還被曝出“在紅景天煥白精華液等10余款護膚產品中添加了中草藥成分犁頭尖”，而該原料未在《已使用化妝品原料目錄》中。雖然，相宜本草對此進行了公開否認，但該事件仍讓相宜本草站在了輿論的風口浪尖，引發公眾對品牌的信任危機。
國內外美妝企業人事變動加劇
不過，放眼全行業來看，近年來，國內外化妝品企業均出現了較大的人事變動。據青眼號外此前不完全統計，2024年，包含了歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等在內的19家國際美妝企業共計進行了52次高管調整。同時，包括上海家化、珀萊雅、華熙生物等在內的9家國內化妝品企業，也公布了33個重要人事任命。此外，在化妝品工廠、原料、渠道領域上也有13起人事變動（詳見青眼號外文章《一年近百起，全球美妝高管迎巨變！》）。
顯然，直至2025年，這種頻繁的人事動蕩仍在持續。典型如，今年2月，聯合利華即宣布，3月1日起，司馬翰（Hein Schumacher）將辭去首席執行官和董事會董事的職務，并將于2025年5月31日離開公司，他的接任者為現任聯合利華首席財務官兼執行董事Fernando Fernandez。公開資料顯示，2023年7月1日，司馬翰接任聯合利華首席執行官。也就是說，司馬翰“掌舵”聯合利華不到2年時間。
而本月中旬，歐萊雅集團也進行了人事調整。其中，理膚泉中國品牌總經理孟穎琪調任為巴黎歐萊雅中國品牌總經理，該任命將于今年4月1日正式生效。同時，原巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧將調任歐萊雅集團總部大眾化妝品部首席數字營銷官。此外，寶潔日本官網也發布了兩起關鍵人事任命，涉及寶潔日本公司社長以及亞太、中東、非洲地區及企業市場美容部高級副總裁，兩起任命將于4月1日生效。
國內方面，上海家化也在近期發布了多項人事任命和組織調整通知，其中即包括了公司副總經理、董事會秘書韓敏和首席市場官張曉娟的離職消息。華熙生物則于近日發布公告稱，公司副總經理劉愛華退休返聘合同即將到期，到期后不再續簽，其職務將由汪卉、相茂功接替；同時，徐桂欣與欒依崢也將不再擔任副總經理職務，轉而擔任業務副總裁。
可以看到，在競爭激烈的美妝賽道，國內外美妝企業的人事變化已變得愈加頻繁。未來，相宜本草又將由誰來擔任新CEO，青眼也將持續保持關注。