近日,燕之屋攜手全新品牌代言人王石,強勢賦能旗下首款男士專屬燕窩*(*男士專屬燕窩是指燕之屋燕窩研究院專為男士研發的燕窩)——燕之屋·總裁碗燕。這一舉措精準洞察當代精英男士在快節奏生活里對“第四餐”的獨特滋補訴求,憑借王石身上所映射出的企業家精神,燕之屋為現代精英人群錨定健康價值新坐標,引領健康新風尚。

圖:燕之屋品牌代言人王石

燕之屋·總裁碗燕,精英男士的“第四餐”

一直以來,“一日三餐”是普遍的飲食傳統。隨著生活水平提高和膳食研究發展,人們對膳食營養的需求從“吃得飽”轉變為“吃得好”,現升級為“吃得健康”。“吃得健康”即在滿足日常營養需求的同時保持攝入均衡,避免“隱性饑餓”。如今,“第四餐”作為補充營養漸成趨勢,市場呈現需求多元、產品多樣的特點。《2022膳食營養“第四餐”白皮書》指出,“第四餐”雖不能代替一日三餐,但可作為三餐之外的補充,是一類能夠促進健康的食品的統稱,其內涵不應涉及任何疾病治療。”根據CBNData調研數據顯示,近三成對營養健康理念深刻了解的消費者已經建立了對“第四餐”的概念認知。

隨著國民物質水平的提高和健康意識的增強,男性消費市場與“第四餐”之間的聯系日益緊密。據《2024年男性保健消費趨勢報告》顯示,2023年中國保健食品市場規模已破3000億元,關注保健食品的男性人群占比由2023年的34.2%提升至2024年的44.4%。預計到2025年,中國男性健康市場規模將增至996億元。該報告還指出,隨著人們健康意識的提升和疾病趨于年輕化,中青年男性人群的健康需求也隨之上升,緩解疲勞、增強體力和改善生活質量等成為他們的核心訴求。為滿足這些需求,除了改變生活和飲食習慣外,保健食品逐漸成為這類人群日常消費中不可或缺的一部分。“第四餐”概念的引入則為這些需求提供了解決方案。

燕窩作為一種膳食營養補充類食品,可以在一日三餐之外提供額外便捷的營養支持。燕窩具有多種有益健康的成分,如燕窩酸、表皮生長因子、糖蛋白以及多種微量元素。“其中的燕窩酸又名唾液酸,是燕窩的重要營養成分,具有促進大腦和神經發育、免疫調節、抗衰老和促進生長等作用(陳玲等. 《燕窩唾液酸功能特性的研究現狀》,2014)”。燕之屋洞察到燕窩作為“第四餐”食品的優越性,聯合中國藥科大學,以唐代名醫孫思邈所著《千金要方》中的腎臟名方為基礎,融合燕窩、鐵皮石斛、長白人參、蛹蟲草、茯苓、肉蓯蓉、杜仲雄花、鮮白茅根八大尊貴原料,推出燕之屋·總裁碗燕。以八重滋補成就碗燕巔峰之作*(*巔峰之作指的是本產品定位為燕之屋碗燕系列產品中的巔峰作品),專為精英男士補充活力;并采用開蓋即食設計,隨時補充能量,契合現代生活的快節奏,精準滿足男性“高效滋補”的訴求。

圖:燕之屋·總裁碗燕(圖片僅供參考,具體以實物為準)

精準養護,助精英人士征服挑戰

《2024男性健康報告》顯示,在45 - 55歲的人群中,65%的人因體能下降而焦慮。職場競爭等壓力讓身為家庭“頂梁柱”的他們更愿意為“健康充值”買單。眾多精英人士將“體質管理”列為優先級,高凈值男性不再滿足于基礎功能性消費,而是追求兼具身份標簽與實用價值的解決方案,他們更關注“精力管理”“效率續航”等隱性需求。王石傾情擔任燕之屋品牌代言人,恰是這一消費趨勢的具象投射——他的人生履歷與燕之屋27年的品質堅守共同詮釋著“源于天然,美與健康”的真諦。健康體魄,是攀登人生巔峰的基石;而燕之屋則以天然純粹的燕窩,助力精英人士開拓人生新高度。

圖:燕之屋品牌代言人王石

當王石于珠峰之巔彰顯時代男性之卓越風范,燕之屋·總裁碗燕作為其征途中的能量伴侶,不僅夯實了產品可信度,更重塑了新時代精英男士氣質的內涵——剛毅無須以損耗健康為成本,果敢能夠根植于科學滋養。王石堅持運動健身,熱衷極限挑戰,橫渡大西洋、登頂珠峰,將健康視為撬動人生高度的支點。正如其在官宣TVC中的剖白:“每一座巔峰,都是新的起點,每一個突破,都是一次挑戰的重塑,無論是在工作還是生活中的每一次挑戰,健康,始終是支點。”這種將健康體魄作為戰略資本的前瞻思維,與燕之屋“源于天然,美與健康”理念形成深度共振——二者皆相信:真正的人生巔峰,始于對健康體魄的精準養護。

圖:燕之屋品牌代言人王石

在當代社會,健康已躍升為事業與家庭的核心資產。高凈值男性群體的消費觀念,正經歷從“被動養生”向“主動健康投資”的深刻轉變,一場精英健康消費的范式革命已然悄然興起。燕之屋攜手全新品牌代言人王石,憑借商業領袖的卓越形象與品牌強大的創新力,生動詮釋了燕之屋·總裁碗燕作為精英人士的“第四餐”。這一合作精準契合了當下精英男士對于高品質健康生活的不懈追求,成為新時代男性健康消費的風向標。