北京時間2025年3月21日，名創優品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2024年財務報告。2024年，名創優品集團整體業績穩健增長，毛利率、海外門店數等多項經營指標均突破預期。通過持續引領“IP經濟”向上發展，名創優品有效助力文化創新、帶領中國IP出海，生動詮釋了文化自信引領下的中國品牌擔當。

財報顯示，2024年名創優品集團全年總營收達170億元人民幣，同比增長22.8%，海外營收同比增長42.0%至66.8億元。毛利率44.9%，較去年同期上升3.7個百分點，再次創下歷史新高。經調整凈利潤（非國際財務報告準則（Non-IFRS））27.2億元，同比增長15.4%，經調整凈利率16.0%，經調整每股攤薄收益同比增長16.0%至8.68元，展現出強勁的業務韌性和穩健的盈利能力。門店增長方面，截至2024年12月31日，集團全球門店數達7780家，凈增1219家，海外門店數突破3000家，實現了又一里程碑。同時，名創優品宣布派發2024年末期股息7.4億元，持續為股東帶來豐厚回報。

品牌升級釋放增長新動能，海外市場開啟擴張新紀元

以店態升級與渠道革新實現逆勢增長，名創優品持續推進全球版圖的擴張與門店的升級。截至2024年12月31日，名創優品集團全球門店數達7780家，年凈增1219家。其中，名創優品國內門店數4386家，凈增460家，海外門店數3118家，凈增631家，均超額完成2024年初開店目標。

通過品牌戰略升級與渠道煥新，名創優品持續深化全球布局，構建了多元店態矩陣，加碼“首發經濟”，以創新驅動業績增長。其中，MINISO LAND是名創優品品牌升級后推出的最高層級店態，也是IP場景化的代表店型。自2024年下半年開始，天津MINISO LAND壹號店、成都MINISO LAND壹號店、北京MINISO LAND壹號店，以及位于上海的名創優品首家全球級MINISO LAND壹號店開業亮相，為消費者打造樂園式的消費場景，在全國各地掀起一波又一波IP熱潮，取得了一系列亮眼業績。

過去一年，名創優品持續積累全球化勢能，通過加速進駐世界各地高端商圈，海外超級門店多點開花，以渠道突圍進一步鞏固了其在全球零售市場的競爭力。從成為首個入駐巴黎香榭麗舍大街的中國品牌，到在印尼雅加達Central Park開設3000平方米的全球最大門店，名創優品實現了超級門店的全球擴張，成為中國品牌全球化的又一標桿。

另外，在歐美市場，名創優品更是取得了戰略性的突破。其中，美國市場從2021年到2024年以三位數的超高速復合增長成為了其海外業務的戰略高地，2024年美國新增門店154個，總門店數量達275個并覆蓋了47個大州。與此同時，2024年名創優品英國市場門店總數同比增長60%，同店銷售額也大幅提升了30%，其在倫敦牛津街等英國核心商業區開設旗艦店，打造了多個單月店效超200萬的高勢能門店。得益于此，2024年，名創優品集團海外業務收入達66.8億元，實現同比增長42%的亮眼成績，為集團貢獻了接近40%的收入。

持續引領全球興趣消費，助力中國文化創新發展

2024年全年，名創優品打造了chiikawa聯名首發、哈利波特全球快閃、黑神話官方衍生品獨家線下首發等標志性IP事件，持續引領全球興趣消費浪潮，朝著成為“世界第一的IP設計零售集團”的目標快步前進。

在推動中國文化IP全球化方面，名創優品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨家發售渠道。首發產品率先登陸北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店，同時在北京MINISO LAND開設名創優品和《黑神話：悟空》的聯合主題店。此次合作不僅是商業價值的共贏，更是中國文化自信的生動體現。作為名創優品“帶領100個中國IP出海計劃”的重磅力作，黑神話官方衍生品未來將登陸名創優品海外門店，進一步助力中國文化IP走向世界舞臺。

此外，緊抓《哪吒之魔童鬧海》全球票房與口碑爆發的契機，名創優品同步上線IP衍生品，并通過組織全球員工包場、免費發放萬張電影券等方式為中國電影應援，助力中國原創IP發展。從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》，名創優品依托其全球化的渠道網絡和強大的產品創新實力，持續賦能中國文化IP出海，推動中國文化創新邁向新高度。

TOP TOY海外擴張提速，爆款頻出打造產品力高地

通過對潮玩消費趨勢的精準洞察與精細化運營，依托產品競爭力、運營效率與門店擴展能力的持續突破，TOP TOY在2024年交出了一份亮眼成績單：年度總營收9.8億元，同比大增45%，并且實現全年盈利。門店數增長128家達276家，成為國內潮玩行業創新與增長的標桿。

2024年，TOP TOY聚焦連接消費者與熱門IP，重磅推出系列獨家產品，其中最具代表性的就是搪膠毛絨品類。自2024年8月上新以來，TOP TOY搪膠毛絨品類累計銷量約130萬個，銷售額約一億元。三麗鷗家族搪膠毛絨盲盒系列更是銷量與口碑雙高，是名副其實的爆款。得益于產品差異化策略的有效實施以及產品競爭力的持續增強，積木、盲盒等核心品類的毛利率顯著改善，拉動整體毛利率提升了7.3個百分點。

2024年，TOP TOY也開啟了海外版圖新征程。為深化潮玩文化并提升品牌全球影響力，TOP TOY憑借對海外市場的深刻洞察，以東南亞為戰略突破口，迅速切入高潛力市場。目前，TOP TOY已成功進駐泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國家的高端商場，掀起了當地的潮玩熱潮。在海外消費者的熱烈追捧下，各門店銷售業績遠超預期，進一步鞏固了TOP TOY在全球潮玩市場的領先地位。

TOP TOY將繼續深耕產品創新與渠道突破，書寫中國潮玩出海的新篇章。

2024年，名創優品在可持續發展領域再獲佳績，MSCI ESG評級連續三年上升，最新評級達到AA級，充分體現了國際權威機構對名創優品長期投資價值和可持續發展領域競爭力的認可。據悉，名創優品2024年ESG報告即將發布，報告將全面展現企業可持續發展的長期戰略與成果。

名創優品2024年的亮眼成績單，不僅是商業上的突破，更是一場關于中國品牌全球化與文化自信的生動實踐。以IP為紐帶，名創優品將中國文化創新與全球潮流深度融合，撬動興趣消費，構建跨越國界的情感共鳴。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，未來，名創優品的目標是要成為世界第一的 IP 設計零售集團。消費需求朝著興趣消費、品質消費轉變，中國供應鏈和消費市場優勢明顯。名創優品將會抓住機遇，繼續在 IP 聯名、產品創新、消費體驗上發力，在全球零售市場中占據更加重要的地位。