文｜時代財經
“買了那么多一次性內褲，圖的就是個干凈衛生，沒想到不僅沒有‘滅菌’，（內褲里）還養了不少霉菌?！庇捎谌粘Ｓ谐霾钚枨螅?0后白領黎雯一直有囤購一次性內褲的習慣，盡管自己所買的品牌沒有被央視“點名”，但她仍然心存憂慮。
黎雯的擔憂并非個例。自“3·15”晚會后，在小紅書上，關于“一次性內褲”產品的吐槽不在少數?！翱赐?15，穿了5年一次性內褲的我天都塌了”“一次性內褲到底還能不能穿”等言論充斥在評論區中。
在2025年的央視3·15晚會，一次性內褲生產亂象被撕開一角。根據報道畫面，在一家涉事一次性內褲企業的生產車間中，工人直接徒手操作生產，甚至有人一邊抽煙一邊進行產品包裝，布料周圍散落著垃圾和雜物，雜亂的編織袋中塞滿了等待流入市場的一次性內褲，整個生產過程毫無衛生防護措施可言。
亂象被曝光后，一次性內褲行業迎來“動蕩”，不僅初醫生、貝姿妍、浪莎等涉事品牌產品全網下架，不少從事一次性內褲生產的代工廠亦面臨訂單數量下滑、品牌方“質疑”的挑戰，這也倒逼著廠家將相關產品進行重新送檢，試圖換回客戶對其的信任。
近年來，一次性內褲行業迎來一波消費紅利，市場規模已發展至400億元規模，但隨之而生的，是代工模式下產品質量難以把控的難題。被“3·15”撕下行業亂象遮羞布后，一次性內褲行業已行至規范化管理的臨界點。
有廠家將產品重新送檢
一次性內褲產品“翻車”，代工廠首當其沖受到影響。
3月18日～19日，多名日用品代工廠廠家向時代財經透露，連日來，其一次性內褲生意皆受到不同程度的影響，部分廠家已暫停了一次性內褲生產業務，并將庫存及在售產品重新送往質檢。
“（生產亂象）曝光出來之后，有幾個一直合作的品牌都要求我們把產品重新送檢，等質檢結果出了，再繼續合作。這兩天也有一些散客會過來問產品有沒有問題，我們也是建議他們等質檢結果出了再來訂貨?！庇袕S家直言道。
目前，國內一次性內褲的生產模式仍以代工廠為核心，而代工模式在品控上缺乏把控標準的現狀，成為業內“老大難”問題。
在河南一家日用品企業從事品牌運營的邢九直言，從萌芽到發展，一次性內衣褲行業在國內已走過了30年，但如今還是缺乏統一生產執行標準，不少生產企業無視GB15979-2002《一次性使用衛生用品衛生標準》，依舊存在車間生產環境臟亂、材質造假、滅菌環節形同虛設等問題，行業整體還處于“劣幣驅逐良幣”的階段。
在某社交平臺上，有網友整理出一次性內褲“排雷貼”，將供應商在某地的品牌列入“黑榜”。
盡管一次性內褲亂象的“遮羞布”已被撕開，但時代財經觀察到，市場對其的消費需求仍然在線。綜合淘寶、京東、抖音等多個電商平臺來看，?嫚熙、十月結晶、蕉內、Ubras等多個母嬰、內衣頭部品牌的一次性內褲產品仍然熱銷。
以上述品牌淘寶官方旗艦店數據為例，近一周以來，其一次性內褲產品銷量基本與上周持平。其中，從近一周內購買量來看，Ubras、十月結晶、babycare的一次性內褲均超百人購買，?嫚熙購買人數已超500。截至3月20日發稿前，蕉內的一次性內褲產品在近24小時內已有超100人購買。
懶人經濟“剛需”難擋
懶人經濟”興起，帶動了一次性內褲的熱銷。
當前，不少年輕人面臨高壓快節奏的生活狀態，傳統內褲的清洗晾曬成為耗時痛點，價格親民的一次性內褲解決了其出行“洗衣焦慮”。
而在生產亂象曝光之前，不少年輕消費者都會將“一次性”與“衛生安全”強關聯，認為即用即棄可減少細菌滋生，尤其對女性消費者而言，經期使用一次性內褲被視為提升個人護理的重要選擇。
大量的市場需求也進一步反映在銷量數據上。據魔鏡社交聆聽數據顯示，2023年6月～2024年5月主流社交平臺關于“一次性用品”的內容聲量超過58萬，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶為年輕群體，其中，外出、差旅成為高頻場景。
這也加速推動一次性內褲產業的發展，其市場規模正在迅速擴張。
據市場調研在線網數據，2015年，中國一次性內褲的市場規模達到了130億元，2017年這一數字就突破了180億元，2018年達到了210億元，到了2024年更是超過了400億元。預計2025年將達到700億元。
而在行業飛速發展的另一面，產品問題也如影隨形。早在今年“3·15”曝光之前，業內便有不少詬病一次性內褲質量衛生不達標、材質用料存在虛假宣傳等聲音。時代財經搜索發現，在黑貓投訴平臺上，與一次性內褲相關的投訴超過600條，其中不乏見到不明污漬、血跡斑塊等質量衛生問題的反饋。
短期而言，此次亂象曝光會動搖消費者對一次性內褲的購買欲，相關品牌的銷量與口碑皆會受到影響，但從長期來看，該事件或許會成為倒逼行業規范化的契機。
在邢九看來，不少“吃過虧”的品牌方未來勢必會提高代工門檻，加強對代工廠的產品抽檢，進一步促進產品生產透明化?！耙淮涡詢妊澬袠I需要強化監管和完善標準，倒逼中小企業提升質量，以此來淘汰不合規的企業。”
（應受訪者要求，黎雯、邢九為化名）