界面新聞記者 | 張友發

界面新聞編輯 | 姜妍

開發IP，對閱文集團而言，正變得越來越重要。

昨日，閱文集團發布2024年全年業績報告。公告顯示，2024年閱文實現收入81.2億元，同比增長15.8%，創造了近三年的新高。

公告稱，“受商譽減值影響，公司錄得經營虧損3.36億元人民幣，本公司權益持有人應占虧損2.09億元人民幣。”若扣除商譽減值等非經常性項目，閱文Non-IFRS歸母凈利潤達11.4億元，與去年基本持平。

具體來看，其版權運營收入同比增長33.5%至40億元，在總收入中的占比也從42.4%上升至49.1%。版權運營收入成為閱文最重要的增長引擎，IP改編劇集的成敗，未來對于閱文的財報表現變得至關重要。

版權運營收入的增長，主要是由于爆款劇集、電影和動畫的上線數量增加，以及將IP授權給合作伙伴進行改變的業務規模擴大所致。在2024年，閱文推出了《熱辣滾燙》、《與鳳行》、《慶余年2》、《玫瑰的故事》和《大奉打更人》等多部爆款影視作品。

其影視表現集中在上半年，《熱辣滾燙》為春節檔票房冠軍，累計票房達34.6億。《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》均在上半年播出，據云合數據發布的《2024年H1劇集網播表現及用戶分析報告》，按正片有效播放計算，三部劇集分列第一、二、七名。

與之對應的，是閱文在影視儲備上更大的投入。財報顯示2024年閱文的收入成本為41.99億元，同比增長15.4%。而財報對此的解釋，主要是由于年內上映的電影及劇集數量增加，與之對應的制作成本增加。

大規模的內容儲備，也會帶來一定的不確定性。新麗傳媒首席執行官曹華益也在電話會議上表示，“2024下半年我們有部分項目延遲播出，僅上線了一部《大奉打更人》。另外，2024年的兩部電影表現不及預期，影響了整體利潤表現?！?/span>

在IP變現上，短劇的興起對閱文在IP改編端提供了新機會。在2024年，閱文上線了100多部短劇，單部作品最高流水接近4000萬元。不過只從規模上看，閱文的短劇產能相比起其龐大IP儲備并不算高，甚至還有很大的增長空間。

閱文集團CEO兼總裁侯曉楠則在財報電話會上表示，閱文聚焦“精品短劇”。此前閱文短劇負責人曾在接受媒體采訪時表示，其完成《萬道龍皇》劇本用了一到一個半月時間，后期則經過了兩個半月時間，制作周期遠超過傳統短劇。

閱文還試圖在“谷子經濟”中尋找新增長點。2024年，閱文衍生品GMV突破5億元，創造了歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元。

這部分收入的絕對值還比較低，但因為“谷子經濟”的長期增長趨勢，而給閱文提供了講述商業故事的空間。而且在影視行業整體收縮的大背景下，在衍生品中尋找新機會也有其必要性。

在IP衍生品的發展中，閱文最大的優勢在于其大量的IP給衍生品帶來的價值加成。尤其期IP的動漫改編眾多，而年輕的動漫用戶，正好和谷子經濟的主要受眾年輕存在重合。

而對于目前衍生業務的發展，侯曉楠表示，“商業化方面會更加關注GMV和利潤，現在衍生品業務正在早期，我們會以開放的心態和外部合作伙伴開放合作?！?/span>

與版權運營收入相比，閱文在線業務收入的增長已經趨向平穩，公司2024年在線業務收入同比增長2.1%至40.31億元人民幣。

這部分收入由在線付費閱讀、廣告和第三方游戲分銷組成??????。財報顯示，集團自有平臺產品及自營渠道的平均月活躍用戶由2.056億同比減少19.0%至1.666億，不過月付費用戶增長4.6%至910萬。

雖然對于付費用戶的挖掘有所成效，在總活躍用戶規模減少的趨勢下，在線業務的收入也很難在實現迅速的增長。這和其他付費模式的App的增長變化一致，比如音樂流媒體同樣存在付費用戶的緩慢增長和總用戶規模的停滯。

而在未來的增長上，閱文希望借助于AI來提效。財報顯示，自接入DeepSeek以來，閱文的“作家助手”日活用戶增長超過30%，其中AI功能的周使用率超過50%，平均單日使用“智能問答”功能的作家數量增長了10倍。

AI對于網文的價值目前主要體現在寫作端，但是其落地仍不成熟。據媒體報道，不少網文編輯會檢測投稿的AI生成內容占比，并拒絕疑似AI生成的網文。但隨著AI的迅速發展，網文生態還存在著更大的變化可能性。