文 | 壹娛觀察 王心怡
短劇元素步入長劇，讓劇集市場迎來煥新時刻，特別是“重生+宅斗+權謀”這一公式，接連讓市場誕生了兩部絕對爆款。
然而，在2025年開春，這一公式就有點不奏效，《似錦》折戟了。
現偶大戰之下，類型獨美的《似錦》無疑占到了檔期紅利，但從播放效果、口碑反饋和話題勢能來看，《似錦》都無法稱之優秀。
從播放數據來看，根據云合數據顯示，《似錦》正片有效播放市占率持續爬升，最高來到14.8%，并在30集更罷登頂連續劇熱播榜，騰訊視頻站內熱度突破28000，順利上星東方衛視黃金檔。沒有類型化對手的《似錦》拿不出撐起大盤的實力。
圖源：云合數據
另一方面，《似錦》話題度方面基本處于“失聲”狀態，原本“重生+宅斗+權謀”的高密度信息量，沒能在社交媒體上燃起火苗，直接被淹沒在“現偶轟炸”里。
與此同時，《似錦》口碑爭議從頭至尾，無論是男主張晚意古偶造型堪稱連連看的段子以及演技吐槽，還是劇集前幾集劇情節奏、人設等問題突出，讓不少追劇人呼喊“直到20集左右才步入正軌”，最終其豆瓣5.7分評分也在印證這些口碑問題。
豆瓣截圖
“重生+宅斗+權謀”曾讓《墨雨云間》與《九重紫》名震四方，同樣元素、公式和脈絡的《似錦》究竟差在哪里？緊接著，市場期待值更高的《貴女》們將接連登場，后來的“重生者”又該如何避開《似錦》敗勢，找到自身的生存之道呢？
01 《似錦》，似誰？
百度百科上，《似錦》的類型前綴標注為現實主義古裝情感劇，顯然《似錦》劇情涵蓋的元素并不簡單如上述幾個字。
開篇女主姜似與長公主在宮廷對峙，后被男主余七一箭射殺，掉入水中，睜眼發現自己重回十年前；回憶起這輩子掉入河中的原因，又發現了與自己定親的季崇易渣男面孔，遂決定退婚；再加上還要面對掌管著家里財政大權、小心思頗多的二嬸……重生、宅斗、虐渣男、與男主的情感糾纏、宮廷場景下預示著的廟堂爭斗，在《似錦》第一集就一股腦的呈現給觀眾。
《似錦》劇照
再往下看，姜似兩位已出嫁姐姐皆遇人不淑，于是兩個幫助姐姐逃離苦海，揭露渣男真面目、讓他們受到相應懲罰的故事接連上演，這其中又見姐妹情深和家人互助。女性議題和女性群像，又被《似錦》不斷書寫。
隨著余七的七皇子身份被揭露重回朝堂，《似錦》鏡頭的重點也從家宅轉移到朝堂。至此，《似錦》又進入到偏權謀爭斗的故事中。
僅僅從這些劇情大概中，其實能窺見《似錦》在故事上能夠與此前的多部作品“共腦”，就連“雙A”男女主的設定，也并不稀奇。
重生虐渣男、從宅斗走向朝堂權謀，是《似錦》與古裝重生劇常見的故事脈絡，更別提姜似重生后尋求獨立的方式也是開設香鋪的經商策略，《似錦》的故事中能看到好多同類型題材作品的影子。
《似錦》劇照
但是，即便是大致故事、元素相似，如果能有新鮮的反轉和設計，拍出自己獨特的風格、節奏，打造出CP感，也能夠打破類型元素上的束縛。
那么，《似錦》完成度如何？
首先，可以肯定的是，《似錦》節奏并不一味地追求快，也并不拖沓。
它將眾多元素融入到了40集的體量中，卻也講清楚了每一個小的故事的來龍去脈。而在其中融入輕喜元素，不論是面對心儀女孩，余七笨拙的表達喜愛的方式，其與好友甄珩插科打諢的你來我往；還是“妹控”姜湛有點憨憨的人設，經常冒出些出其不意的腦洞和言語，等等都讓人在看劇過程中擁有輕松而忍俊不禁的觀感。
同時，它的視聽語言也是在線的。
《似錦》劇照
一些空鏡，是可以成為壁紙的存在，而在群像妝造呈現上，也沒有出現古偶常出現的“讓妝”現象，角色的妝造以符合角色設定為第一要義。同時，它通過角色傳遞出的一些觀點，如面對夫君的暴行和移情別戀，甚至不惜痛下殺手，姜似的兩位姐姐雖有過懦弱，但最后能夠勇敢的選擇和離、揭開渣男真面目；女兒身的盧楚楚想要擺脫性別限制，成為英雄大俠，都是符合當下受眾偏好的。
但是，也正是因為元素太多，導致《似錦》像個“縫合怪”，想要的太多，讓不少故事都經不起推敲，尤其是在女主人設的塑造上。
經歷了上一世被余七一箭射死，重生后的姜似應該是遠離余七或想辦法查清發生這一“意外”的原因，但是劇中重生后的姜似見到余七的第一面就僅僅是打了其一耳光，然后想方設法不讓其住在自己家附近，那種害怕、躲避等復雜情緒都沒有呈現出來，反而是很快的接受了余七的幫助，并再續前緣。
《似錦》劇照
同時，從決定退婚開始，《似錦》想讓姜似呈現的是一個獨立女主人設，有勇有謀、斗得了二嬸、虐得了渣男，成為經商的一把好手，還能成為男主的左膀右臂。但細看下來，大多數時間姜似對于問題的解決，還是靠著余七的幫助，甚至余七的幫助起到了決定性作用，這也削弱了可能帶給觀眾的“爽”感。
更別提很多次姜似得知重要線索或真相的方式都為偷聽；重生后的姜似想方設法想保全親人的生命安全，卻在明知道長公主在朝堂上掌握著不俗的權力、郡主崔明月嬌寵跋扈下，當眾怒斥二人，這些劇情難免會讓人質疑女主人設的合理性。
現在來看，《似錦》沒能達成重生“爽劇”的高熱度、高話題，同質化設定卻成了限制觀眾入場的第一步。
02 重生公式失靈？《貴女》們如何破局？
毫無疑問，“重生”正在成為古偶創作的一個流行類型元素，尤其是在短劇擠壓，以及“短劇入長”的趨勢下，重生及其帶來的“爽”感、男女主宿命感，既符合受眾偏好又能夠一掃歷史悠久古偶故事的同質化頑疾。
“重生”設定提供的是一個“做夢”的載體。觀眾可以與角色一起回到過去改寫命運、彌補遺憾，或是發現真相、獲得美滿。因為“重生”不可能，所以在故事中彌補遺憾或是利用自己記憶打怪升級才會讓幸福感疊加，“爽”感才會加倍。
這就意味著重生劇更容易同質化。
“重生”主題的劇集
畢竟重生這事大多數都是回到自己的過去，或成為別人，而重生之后要做的就是讓自己更好，想要有新意，就只能在如何讓自己變得更好，想要改變怎樣的命運上下功夫。同時，造成同質化的原因，也離不開改編原著的同質化。
當下，相當一部分劇集都由網文小說改編而來，而網文小說的同質化又很嚴重，這也就導致劇集在劇本源頭就開始陷入了同質化。更可況短劇已經在重生題材上有了質量和數量的積累，這也沖擊著長劇在這一類型元素上的創作。
在宮斗無法推動的情況之下，“重生+宅斗+權謀”便成了重生爽劇選擇的最大公約數。
《九重紫》劇照
《似錦》的失利，是既沒有吃到題材類型新穎的紅利，劇情整體走向大多可以預測，也沒有塑造出強大的CP，有爽又沒特別爽，有甜又沒特別甜，其實已經將重生公式劇的問題暴露出來，重生公式劇也走到了臨界點。
緊接《似錦》，又一重生網文界的熱門IP、改編自千山茶客代表作《重生之貴女難求》的《貴女》頂著市場更高期待值將要登場，《貴女》能否再次驗證“重生+宅斗+權謀”的極致魅力，讓這一公式再度“重生”，兩道重要關卡需要攻克。
第一，“重生”的爽與高密度反轉，以及人設的新鮮感能否創造？
《貴女》需要成功的第一點，是在于女主莊寒雁（陳都靈飾）人設能否突出立體。從預告來看，清冽且“面無表情”的女主，切換成“狠勁”模樣有著極大的反差感，小白花面孔如何腹黑、心狠、果斷、順利“白切黑”，劇情的邏輯脈絡需要清晰合理且節奏得當。
《貴女》劇照
且稱之為“貴女”，是因為憑借自身能力而“貴”，還是在男主處處幫助之下、甚至與男主先婚后愛才“貴”，這也決定了女主這一人設是令人稱贊還是備受吐槽。
除此之外，是否在視聽語言上下功夫，服化道更講究、畫面更好看；敘事節奏把控更加合理，以好的節奏、風格講述故事；打造更多的高光點，不斷穩定觀眾追劇熱情；甚至哪怕是塑造出一個個性鮮明的角色，哪怕是純粹壞人……這些問題也都在考驗著《貴女》。
第二，新型CP感能否再度上演？
本質上來看，即使打著“重生+宅斗+權謀”公式，這批劇仍舊是在古偶之列，因此，成功跑出CP才是制勝的王道。
《寧安如夢》劇照
比如，《寧安如夢》就以“惡女”從善為主線，多條CP線成功帶起觀眾追劇熱情；《墨雨云間》則將古裝重生爽劇推向了又一高點，前期頂替身份復仇爽點十足，中后期男女主“姐狗CP”快速發酵，極限拉扯間給到觀眾不同的追劇體驗；去年年末上線的《九重紫》，首先以重生的轉場鏡頭奠定了劇集的鏡頭美學，但《九重紫》劇情并不爽，而該劇能夠最終跑出，核心還是將男女主的宿命感拉滿，“昭昭墨墨”CP持續為觀眾提供糖分，助推《九重紫》成為“以小博大”的黑馬……
毫無疑問，重生可以繼續換著花樣，但核心造CP還是不能改變。
《貴女》誠如《墨雨云間》與《九重紫》，都是“古偶又有新人”的路子，但陳都靈與辛云來能否跑出新定義CP，還需劇情和氛圍去推動。
《貴女》之外，其作者的另兩部小說《重生之女將星》《重生之將門毒后》也都箭在弦上。
《錦月如歌》劇照
前者完成影視化、改名為《錦月如歌》，將是一個“女扮男裝”的女將大難不死轉換身份后，與男主攜手斗奸佞、助弱者、御外邦的故事；后者選角傳聞不斷，各路流量演員都走上過網傳名單，本質上也是個重生后保護家族、復仇的故事……可以看到，在女主重生后以經商為獨立的表現之一，從宅斗過渡到權謀的重生爽劇同質化之后，“女將”也許要成為下一個古裝重生劇“卷”的設定。
每一段時間劇集市場都會流行一個創作公式，當下正是“重生+宅斗+權謀”，如果照著公式只是做縫合，那么，公式背后的類型題材必然會迅速又走到一個死胡同。對于尊重創造而言，如何在一個公式之下帶領觀眾“做一個好夢”才是更重要議題，哪怕僅僅是只拍好其中一個元素。