文 | 犀牛娛樂 方正

編輯｜樸芳

八年前，鹿晗和迪麗熱巴在《跑男第五季》里以深情凝望的世紀大戲制造了國綜史上最著名的CP營銷名場面之一。八年后，《奔跑吧13》陣容換血沖上熱搜，最近網傳《九重紫》孟子義、李昀銳將繼續在節目里狂撒昀牽孟繞的CP糖。

兜兜轉轉好幾載，綜藝還打CP牌。不知從何時起，近些年整個綜藝市場對“新一代流量藝人”的擁抱相比過去還愈演愈烈，以至于很多觀眾都生發出“國綜怎么遍地小鮮肉”的普遍疑惑。其突出表現有以下兩點：

其一，老牌綜藝“霸愛”新生流量，特別是《奔跑吧》《極限挑戰》這種收視長青的綜N代，好似必須拉攏年輕觀眾一般，幾季以來已將白鹿、宋雨琦、龔俊、孟子義等時下年輕人頗為追捧的流量藝人推至核心卡司位置，更別提范丞丞、黃明昊之流早已是觀眾心目中“綜藝顯眼包”的典范代表。

其二，新一代流量藝人頻繁主動接觸綜藝，把它當事業騰飛跳板的企圖越發明顯。最典型的要屬時代少年團，近年該團成員幾乎星羅棋布般奔走各大綜藝并借此打響大眾知名度，諸如馬嘉祺之于《聲生不息·寶島季》、宋亞軒之于《現在就出發第二季》、張真源之于《奔跑吧》系列、嚴浩翔之于《極限挑戰》系列、賀峻霖之于《一路繁花》……

由此來看，老牌綜藝與新生流量的雙向奔赴，算是近年綜藝選角很獨特的一抹風景。但很多行業性問題還亟待討論——

全面擁抱新生流量對綜藝是利大于弊還是弊大于利？綜藝真的能為新一代流量藝人帶來事業加持嗎？小鮮肉里誰能成為接班鹿晗的綜藝頂流呢？

要么古偶頂流，要么男團鮮肉

不難理解國綜對流量藝人偏愛有加。

眾所周知，相比影劇，綜藝目前面臨的最大困境就是討論度不高。為了挽尊熱度，在綜藝項目的卡司碼盤環節塞進去一些新生代的流量藝人，借助其年輕粉絲體量加溫節目熱度，就成了“疊加保險”的一種選角思路。

首先是綜藝需要新生頂流加持熱度。

特別是古偶劇頂流藝人。

近來兩個賽道都發展比較好的藝人案例有白鹿、孟子義、虞書欣、王鶴棣等。出了名的在真人秀里豁得出去、甚至貢獻海量經典表情包的白鹿，近些年在古偶劇大女主行列摸爬滾打多年，沒曾想去到《奔跑吧》的她又展露出性格里相當反差的逗逼一面，如此多面手的流量藝人哪個節目組不愛呢？所以此次 #奔跑吧13陣容有新變動# 能引發熱議其中一個原因，就是老粉較難接受白鹿因工作撞檔暫別。

實際上，近幾年古偶劇頂流演員與人氣話題綜藝的相互成就是肉眼可見的。此番網傳《奔跑吧13》接班白鹿的孟子義情況比較特殊，孟姐其實是先因在《五十公里桃花塢》綜藝里的高光表現博取到熱劇資源，而《九重紫》等爆劇的熱播又反過來助推了流量本流孟子義帶動她參演的綜藝火上加火。

與孟姐很相似的案例就是虞書欣&王鶴棣。起初，兩人被公眾熟知都是因為綜藝，在《青春有你2》里狂刷存在感的虞書欣堪稱是名場面出圈，王鶴棣是憑借在《桃花塢》里的陽光正能量形象圈粉無數，而適時到來的《蒼蘭訣》古偶爆劇又為兩人真正晉升內娛頂流添了一把熱柴，這才有后續《中餐廳第八季》《奔跑吧第十二季》《說唱夢工廠》等新綜繼續找到人氣飆升的虞書欣、王鶴棣賦能節目影響力。

再是新一代流量需要借勢綜藝起飛。

說到這個觀點，可能大家最先想到的就是近來在綜藝舞臺異常活躍的時代少年團。但犀牛君在此想先cue另外一個新鮮案例。那就是，最近優酷綜藝《盒子里的貓第二季》邀到了TF家族三代團TOP登陸少年的5位新生代藝人（也算時代少年團師弟）進行了綜藝首秀，節目破天荒啟用了“老帶新”的綜藝MC代際傳承思路帶動他們，由陳赫、王迅、徐志勝等綜藝大前輩與之兩兩搭檔互幫互襯，此節目很像是TOP登陸少年一個很特殊的出道宣言。

當然，說到男團鮮肉借助綜藝飛升，時代少年團的諸多成員會更有說服力。比如時代少年團隊長馬嘉祺，歌藝過人的他先是在東方衛視音綜《我們的歌》里被“伯樂”楊坤發掘，后被坤哥推薦到《聲生不息·寶島季》里有機會與那英合唱了《蘭亭序》等多個破圈舞臺，從結果論馬嘉祺上綜藝是真的切實助推了其歌手職業發展。

與時團隊長異曲同工，像張真源上《奔跑吧》博得觀眾緣并為其新歌宣發助力頗多，還有賀峻霖上《一路繁花》令很多長輩觀眾熟知了這個很有教養、長相清秀的優質偶像，這些都屬于是上綜藝對于流量藝人利大于弊的明證。

但小鮮肉上綜藝不被觀眾理解、甚至被罵的情況也是偶有發生的，比如時團劉耀文上《無限超越班》那次就一度被質疑演技拉胯，所以流量藝人上綜藝還是要結合自身長處找準適合自己的定位在節目里發光發熱，那才屬于是“有效”上綜藝。

流量如何“有效”上綜藝？

在綜藝里，新生代流量誰能接班鹿晗？

不得不說，這是一個非常有趣的行業話題。想當年，作為內娛絕對頂流的“歸國四子”之一的鹿晗，借助當時國民度最高的《奔跑吧》綜藝“一戰成名”霸屏電視端，為流量藝人上綜藝打了一個很好的樣，以至于后續他又拿到《5哈》的常駐卡司位長久活躍綜藝熒屏。

而看回當下，我們會發現，流量藝人借勢綜藝的營銷手段正在變得五花八門——

比如孟子義靠的是自由放飛的有趣靈魂，在真人秀里單開了一個毒舌輸出又不招人煩的“活人”新賽道；王鶴棣在綜藝里也可以自如做自己、自由揮灑陽光大男孩個性，《桃花塢》里下雨天如孩童般跳水嬉戲的他更是貢獻了節目的封神名場面；還有范丞丞、黃明昊等綜藝常客型流量藝人，他們已經可以做到在真人秀鏡頭前自如拋梗接梗、自由表現自我，為短視頻輸出海量“顯眼包名場面”的他們早就是國綜圣體了。

所以流量如何“有效”上綜藝？

究其根本，一是要摸準自己擅長的綜藝領域或綜藝人格，找準最合適自己的綜藝賽道提升觀眾緣；二是不要太愛惜羽毛，雖為偶像到了真人秀里也要敢于“做自己”，畢竟真誠才是永遠的必殺技；三是多看多問，爭取學習前輩們的綜藝經驗以自我進化，特別是像時代峰峻這類公司出身的新生代藝人往往缺乏社會閱歷，前輩的提攜恐怕是促成他們藝能進步最強有力的助燃器了。