文 | 犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

明星轉型知識付費賽道這點事，還真是個輪回。

近日，吳彥祖在抖音、小紅書等平臺開設“吳彥祖教英語”賬號，發布2個視頻稱其推出口語課程。更有報道稱《吳彥祖帶你學口語》產品5天銷售額已超500萬元。

根據飛瓜數據，目前抖音平臺上《吳彥祖帶你學口語》的課程銷售額在280萬元-675萬元區間。其中一售課主力賬號“阿祖帶你學口語”粉絲數超過21w，近30日銷售額為75萬元-100萬元。小紅書平臺上“吳彥祖教英語”賬號下直播銷售課程銷售量達1163，銷售額超45w。

而在該課程的官方合作平臺高途App上，吳彥祖帶你學口語搶先體驗版的報名人數已達到24338人，不過具體付費人數并未顯示。

5天500萬不是夢，更多銷售額也不是不可能。幾年前才過去的明星授課風潮，在AI技術風口的刺激下，又重新殺回戰場。

吳彥祖轉行授課

根據公開信息，《吳彥祖帶你學口語》英語課程由高途教育集團和雅識教育科技聯合推出，于2月底正式登陸高途App和雅識App。在高途App上，“吳彥祖帶你學口語”課程首發價為398元，共有84節，每節課8-10分鐘左右，每節課均價不到5元。

在該商品的詳情頁中顯示，課程共有7大主題單元，35個高頻話題場景，包括交友、出行、健身、飲食、購物等內容。

明星賣課千千萬，之所以這次吳彥祖英語課銷量驚人，犀牛君看來主要占了兩個優勢。

其一是吳彥祖個人的影響力及專業能力。

作為國際級明星，吳彥祖在國內具備較強的國民度，且英語母語的個人優勢讓他的英語課更具專業屬性。

在“吳彥祖教英語”的抖音簡介中，特意標出畢業于俄勒岡大學，雅識教育主理人之一。另外還有“中英雙語演說家”和“最會說英語的明星之一”兩個充滿噱頭的title。會講英語的明星不少，高學歷、地道美式英語又能來開設對口英語口語課的明星，還真就只有吳彥祖一個。

其二則是踏上了AI學習風口。

最近兩年間，豆包、通義、Kimi等一批AI模型興起，許多用戶利用AI內置對話功能當做免費口語陪練。對于家長群體，又能為孩子提供“地道”的口語對話練習又節約了精力、金錢，而對于更多有提升英語口語需求的成年人來說，這種碎片化智能工具也是不錯選擇。

這讓《吳彥祖帶你學口語》不僅能夠吸引到一批為了吳彥祖而來的粉絲型用戶，也有許多對在線課程、AI陪練感興趣的泛用戶群體慕名而來。明星授課常見，既有明星又有AI技術的學習工具在市面上就很難找到替代品了。

值得一提的是，除了目前銷售的版本之外，在官方合作的雅識App內還上線了售價498元的《吳彥祖帶你學英語》口語課程。除基礎版本外還內設了了AI情景訓練、AI寫作診斷等即將上線模塊，更大程度發掘了AI學習功能。

不過在亮眼的銷售數據之外，和許多同類明星知識付費產品相似，吳彥祖英語課也遭到了一些網友的吐槽。

一些消費者在購買后發現每節10分鐘的課程中只有5分鐘由吳彥祖講課，剩下的時間由女助教老師配合講解，且是以吳彥祖講一句、女助教重復一句的形式呈現，十分影響觀感。同時產品中宣傳的AI陪練也是與市面上主流AI陪練一樣以語音對話形式呈現，雖然設置成吳彥祖的聲音，但預設有許多重復內容且并精準率不佳。

根據目前客服介紹的售后條款，該課程支持7天無理由退換，課程有效期是2年，回放次數不限。但在申請退款時，已解鎖更新的課節不可退款；未解鎖更新的課節，在解鎖前可申請退款，退款成功的課節不能繼續學習。

明星知識付費屢試不爽

明星闖入知識付費賽道追溯到十余年前，其中音樂類培訓是早期許多明星的試水主要途徑。

早在2014年，羽·泉便創辦音樂教育平臺“學音悅網”；2015年，歌手胡彥斌與兩位音樂圈合伙人推出線上音樂教育平臺“牛班”，并逐漸將課程培訓發展到線下；2018年，歌手沙寶亮成立“全民歌星”，推出線上App和線下課程。

近幾年間，最出圈的莫過于21年王力宏的直播帶貨事件。21年7月12日晚，王力宏在抖音直播間上銷售自己的唱歌課程和方文山作詞課程，依靠“報名達到3000人現場刮胡子”、現場演唱未公開新歌片段等形式吸引大量人次觀看，迅速占據抖音明星榜、直播榜、微博熱搜等榜單第一。

根據第三方平臺蟬媽媽數據顯示，王力宏的這場直播時間71分鐘，直播間累計觀看人次1231.8萬，人氣峰值66.3萬，銷量件數626件，銷售額117.2萬元。盡管銷量在同類明星帶貨中并不突出，但考慮到單價高達1699元，銷售額不容小覷。

除眾多歌手外，語言訓練、體育訓練也成為明星轉型知識付費賽道的優選。

2018年主持人張泉靈瞄準語文賽道推出少年得到App，向5—15歲青少年提供知識付費、訓練營、直播課等服務，其中“泉靈講名著”課程新人售價9.9元，已有4.8萬人學習；今年，主持人楊瀾也在其直播間售賣299元視頻課程《創造性社交+3天幸福力閉門直播》，目前銷量超1.2萬件。

去年12月，乒乓球運動員張繼科上架了199元的“張繼科乒乓球大師課”，銷量超2600件。另外鋼琴家郎朗也在今年2月直播開賣線上課，產品聲稱“郎朗領銜，聯合朗學院名師團隊授課，每周兩次高質量在線課程”。目前在“郎朗Piano”視頻號下嚴習社的微信小店上架，郎學院系列課程有399和3999元的不同售價，訂閱期分別為一個月和一年。

賽道多元形式多樣，明星一直走在授課的路上從不停歇。當然這一路上，變現能力存疑、退貨售后困難的爭議也一直不斷。

前有王力宏、胡彥斌培訓機構退款難，柯以敏直播開課遭到連麥網友辱罵，現有吳彥祖英語課產品貨不對板，作為一位普通消費者，想要在明星知識付費這里享受到完美的服務，恐怕沒那么容易。

不過相較于傳統課程，明星授課原本也有著明星效應這一層噱頭，明星副業轉型增收，粉絲自我提升的同時獲取情緒價值，產品定位不可謂不清晰。

而吳彥祖口語課的火爆也足以證明，直至2025年，這條賽道仍有利可圖。