文｜視聽圈

2025年2月，中國彩電市場在經歷了1月的銷售高峰后，進入了傳統的淡季。根據洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》，2月中國電視市場品牌整機出貨量為185萬臺，同比小幅增長1.6%，但環比1月大幅下降了58.1%。

對于2月份國內彩電市場走勢“偏淡”。洛圖方面認為，從過往的市場軌跡來看，一般來從2月開始，中國電視市場便會轉入銷售淡季，出貨量相較于1月均會有大幅下滑。盡管如此，今年2月份的彩電行情時間依然不錯，同比處于上升期。

據統計，從去年10月至今年2月，中國電視市場的出貨量已經連續五個月實現同比增長。這足以反映電視廠商和渠道平臺對于“國補”的銷售預期。

品牌格局：海信系又“登頂”第一，小米第二

2月，中國電視市場前八大主力品牌——海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、華為和海爾（含各自主品牌及子品牌）的出貨總量約為176萬臺，同比增長2.0%，合計市場占有率達到了95.1%。其中，海信、TCL和創維三大傳統主力品牌（含子品牌）2月的合并出貨量約為105萬臺，同比增長1.9%，合計市占率為56.8%。

具體到各頭部品牌在市場端表現來看，二月份海信系再次以10.3%的同比增幅位居當月出貨量第一，展現出強勁的市場競爭力。

小米（含RedmiI）2月出貨量約為41萬臺，市場占有率為22.2%，位居當月市場第二。洛圖科技指出，RedmiI品牌在線上市場的表現持續出色，對整體品牌貢獻較大

TCL和創維則分別以穩健的市場表現緊隨其后。這兩者通過差異化競爭和產品創新，保持了較高的市場活躍度。

排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在2月的合并出貨量約為24萬臺，同比增長2.1%；合并市占率為13.0%，環比1月下降了0.7個百分點。

與此同時，三星、索尼、夏普、飛利浦四大外資品牌的出貨量在2月繼續面臨壓力。這四大外資品牌的合并市占率長期低于5%，可以說依然處于“最困難”的市場周期中。

一位行業人士向《視聽圈》分析表示，從2月份國內彩電市場品牌走勢來看，主要有以下幾個特性值得關注。

其一，2月，海信系力壓小米、TCL等直接對手再度“歸位”行業第一。今年開年首月TCL電視登頂行業第一，一度引發行業關注。而二月份海信再次奪回第一寶座。這背后或將折射出兩層信號：一方面，體現出海信電視憑借著技術創新和產品研發方面持續投入從而在市場端展現出更好的市場韌勁。另外一方面也預示著，海信、TCL這對“彩電雙雄”將與小米一起上演“行業第一”之爭上，頭部三甲的競爭或更加激烈。

其二，四大外資品牌合計始終不到5%。這反應了當下外資品牌在中國市場的“窘境和落寞”，從銷量上來說已處于絕對邊緣化地位，這預示著外資電視在中國市場的日子或將“更煎熬”。

盡管中國彩電消費市場的大環境逐步改善，消費者對高端電視的需求有所增加，但外資品牌在中國年輕消費者心中的品牌影響力已大幅減弱。外資品牌在產品定價、本土化營銷以及渠道布局上的不足，使其在與中國本土品牌的競爭中逐漸處于下風。

外資品牌如何贏得Z世代、越來越自信的新一代消費者，是其在彩電市場長期扎根的關鍵。業內專家指出，外資應該放下老資格、拿出新誠意，證明自己不僅品質優秀，也更愿意為中國消費者貼心服務，才能在中國市場接下來的競爭中獲得一席之地。