文 | 華爾街科技眼 杜杰
編輯 | cc孫聰穎
主打影像功能的小米15 Ultra手機(jī)，成為2025開年的第一款旗艦機(jī)型。
從發(fā)布節(jié)奏上來看，小米歷代Ultra機(jī)型，幾乎都選擇在開年發(fā)布，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于其他廠商秋季主力機(jī)型的發(fā)布時間。這毫無疑問會掀起“Ultra旗艦大戰(zhàn)”，今年影像手機(jī)將再次被卷上新高度。
無意臆斷小米是否有意“領(lǐng)跑”一場“軍備競賽”，但各種復(fù)雜的情緒難以掩蓋。
歲歲年年機(jī)不同，但將2-3年內(nèi)記憶中那些關(guān)于旗艦機(jī)的發(fā)布會拼湊起來，會發(fā)現(xiàn)，包括小米在內(nèi)，旗艦機(jī)的革新點，除了攝影參數(shù)的不同，似乎沒什么明顯變化。貴為旗艦機(jī)，為何“年年歲歲花相似”？
是不是黔驢技窮，手機(jī)品牌已經(jīng)無牌可打？
鲇魚小米，掀起手機(jī)拍攝功能大迭代
小米15 Ultra的定位就是“尖峰影像科技旗艦”，升級點包括2K屏，超聲波指紋解鎖，高通驍龍8至尊版處理器，整機(jī)散熱系統(tǒng)，6000mAh金沙江電池等等，但是最重要的升級依然來自拍照部分。承襲徠卡光學(xué)的鏡頭，四攝八焦段無損變焦，一英寸大底，高達(dá)2億像素的長焦傳感器，甚至機(jī)身背面設(shè)計都已經(jīng)“相機(jī)化”，看起來“德味兒”非常濃。
盡管如此，在今年的發(fā)布會上，小米集團(tuán)總裁盧冰偉干脆放出終極狠話：“小米15 Ultra發(fā)布后，友商很難再叫Ultra。”
實際上，不光是小米，時至今日，Ultra機(jī)型所能代表的旗艦性能，就是來自于拍照影像以及視頻。用戶對它的直觀體驗最深，也最愿意為之花錢買單；廠商也下最大的力量進(jìn)行優(yōu)化，使其成為品牌形象的代名詞。可以說，拍照影像功能，就是當(dāng)今Ultra機(jī)型競爭的核武器，得之者得天下。（詳情見：小米手機(jī)的高端戰(zhàn)略，易復(fù)制嗎？）
小米可以稱得上是市場鲇魚，在認(rèn)識到這一點之后，手機(jī)廠商甚至搬來了老牌相機(jī)廠商，玩起了聯(lián)名研發(fā)，戰(zhàn)火一度跨界燒到了隔壁相機(jī)圈。像是小米+徠卡，OPPO+哈蘇，vivo+蔡司，有傳聞榮耀也在考慮聯(lián)名的可能性。
公開資料顯示，包括華為、小米、一加、OPPO、vivo等在內(nèi)的國產(chǎn)廠商，影像功能研發(fā)費用與團(tuán)隊規(guī)模，節(jié)節(jié)攀升。
OPPO影像團(tuán)隊規(guī)模超1000人，其中算法團(tuán)隊400人，每年投入超10億人民幣。小米今年研發(fā)投入預(yù)計達(dá)300億元，華為去年全年研發(fā)投入約1647億元，其中的重頭，都是花費在影像和相關(guān)算法方面。
因此你可以看到，Ultra機(jī)型的拍照功能，堪稱一部專業(yè)相機(jī)，在像素、對焦、光圈、鏡頭、變焦、專業(yè)視頻拍攝、算法優(yōu)化、AI修圖等方面一代代進(jìn)步，不僅逼死了傳統(tǒng)相機(jī)廠商，誕生了全新的拍攝規(guī)格和工業(yè)化制作流程，連好萊塢的制作模式都發(fā)生了改變，順便還催生了影像制作周邊產(chǎn)業(yè)，更別說對普通消費者生活方式的改變了。一個顯而易見的例子是，出門旅游，已經(jīng)很少有人背相機(jī)了，取而代之的都是手機(jī)拍照。
那么手機(jī)廠商為什么不約而同地卷到了這個賽道？旗艦機(jī)型真的就沒有可比拼的了嗎？本是通信工具的手機(jī)，在影像領(lǐng)域大打出手，算不算“不務(wù)正業(yè)”？
高端機(jī)型，黔驢技窮？
如果從用戶實際使用角度出發(fā)來看，真正影響購買決策的，似乎只有拍照一項了。
首先在處理器核心方面，幾乎全部是驍龍8至尊版，即便是自研芯片也并不構(gòu)成絕對優(yōu)勢。
其次在屏幕規(guī)格方面，尺寸和分辨率基本雷同，所謂雙曲面、四曲面也無非是使用手感問題，陽光屏、護(hù)眼模式等只是錦上添花。
續(xù)航一直是短板，配合快充某種程度上可以彌補(bǔ)，預(yù)計今年6000mAh電池容量會成為主流，各家功耗管控能力有所差異，因此續(xù)航會是一項影響購買的因素。
外觀設(shè)計、生態(tài)系統(tǒng)以及今年的大熱門人工智能AI，完全是各花入各眼，無法做客觀衡量。
至于折疊屏甚至三折疊，都不是這個價位產(chǎn)品所能支撐的，而且相關(guān)生態(tài)并不完善，技術(shù)上也有待成熟。
簡單算下來，這些動輒6000元起步的高端機(jī)型，真正影響消費者購買決策的，只剩下影像拍照這一項，也就是說，真正能體現(xiàn)不同手機(jī)廠商差異化的部分，就是拍照。
旗艦機(jī)能拿得出手的，都在這一張圖里了
為此，《華爾街科技眼》隨機(jī)采訪了幾位有代表性的消費者，看看他們的購機(jī)打算。
李肖華是一位戶外愛好者，非常看重拍照表現(xiàn)以及衛(wèi)星通話能力。
他告訴《華爾街科技眼》，僅僅一項拍照功能，他就已經(jīng)挑花了眼，預(yù)算從3000元翻倍到了6000元，目前他比較看好OPPO Find 7 Ultra，尤其是全鏡頭全焦段4K 60幀錄制，不過vivo X100 Ultra的拍照風(fēng)格他也很喜歡，所以還是舉棋不定。
當(dāng)問到李肖華，購機(jī)時會考慮哪些因素，他給《華爾街科技眼》展示了一張自己做的對比圖，非常詳細(xì)，但越是這樣比，越是覺得各家都差不多，最后只能看價格和促銷力度了。
瑤瑤是一位愛吃愛逛的女生，對拍照的參數(shù)沒有興趣研究，就是看出片感覺。
目前來說，作為果粉的她不得不放棄iPhone，因為它的拍照功能太拉胯，反而是華為Pura70 Ultra的成片色彩非常討喜，隨手就拍的風(fēng)格符合她的使用場景。
當(dāng)問到她影響購買的因素的時候，她想了半天覺得也只有拍照了，因為其他的規(guī)格參數(shù)她都看不懂，但拍照效果可是一目了然的。
網(wǎng)名“小法師”的易波，是圈子里小有名氣的專業(yè)攝影師，
易波詳細(xì)對比過目前旗艦手機(jī)的成像畫質(zhì)，以專業(yè)挑剔的眼光來說，沒有能看得上的。但是他認(rèn)為手機(jī)拍照本就不用那么苛求，況且日常朋友圈、小紅書等場景也足夠了，作為徠卡粉兒來說，他更傾向選擇小米。
作為專業(yè)攝影師，他覺得自己選購手機(jī)的理由，第一肯定是拍照質(zhì)量，其次就是系統(tǒng)的順手程度，最后是網(wǎng)絡(luò)信號。
由此可見，在5000-6000元旗艦機(jī)領(lǐng)域，大多數(shù)人購機(jī)時所考慮的，主要就是拍照。
高端機(jī)型消費數(shù)據(jù)攀升
在手機(jī)拍照功能的強(qiáng)力拉升下，高端手機(jī)消費數(shù)據(jù)水漲船高。從2020年開始，華為、小米、vivo、OPPO等廠商，開始了手機(jī)的高端化之路，配置上不惜成本堆料，價格上沖擊6000元以上深水區(qū)，布局上向全球市場邁進(jìn)，歸結(jié)為一句話就是：全面對標(biāo)iPhone。
時至今日我們可以看到，大多數(shù)廠商都是這樣一套打法：Ultra旗艦樹立技術(shù)標(biāo)桿，Pro版主力走量，標(biāo)準(zhǔn)版主打性價比。
所以各家的Ultra旗艦都必須使出渾身解數(shù)，成為最新技術(shù)的“試煉場”，被業(yè)界戲稱為“超大杯”，無疑代表了民用級通信產(chǎn)品的技術(shù)最高峰，直接影響手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 3月4日發(fā)文，稱中國智能手機(jī)市場正加速高端化轉(zhuǎn)型，600 美元（當(dāng)前約 4356 元人民幣）及以上價位手機(jī)份額在2018年僅為11%，而在2024年增長至28%。
在600美元及以上價位手機(jī)中，華為的份額達(dá)到了29%，位居國產(chǎn)廠商之首。與此同時，蘋果的市場份額下降至54%。小米、vivo等國產(chǎn)廠商也加大了對高端市場的投入，2024年，這些廠商在高端市場的集體份額，從2020年的5%提升至15%。
2018-2024年中國智能手機(jī)市場價格段占比
2018-2024年600美元以上價位，中國智能手機(jī)市場品牌占比
中國手機(jī)市場消費結(jié)構(gòu)呈“啞鈴型”，5000-6000元以上高端機(jī)，和2000元以下入門機(jī)，占比最大，分別代表了消費升級與性價比之選。
根據(jù)2025年1月中國智能手機(jī)市場最新數(shù)據(jù)，6000元以上的超高端市場規(guī)模，約占整體市場的17.3%-20%，是增速最快的檔位之一。而5000-6000元的高端市場，小米僅次于華為、蘋果，躍升至市占比第三名，成為最大黑馬，這其中的熱銷機(jī)型就是Ultra。
手機(jī)廠商，靠什么贏？ 盡管產(chǎn)品價位顯著提升，但與之對應(yīng)的價值增量卻極為有限，消費者難以從中感受到與價格漲幅相匹配的全新體驗。
回望智能手機(jī)并不長的發(fā)展歷程，在十幾年前曾經(jīng)出現(xiàn)過音樂手機(jī)、游戲手機(jī)、MP4手機(jī)、辦公手機(jī)以及拍照手機(jī)，這些“專業(yè)”的細(xì)分領(lǐng)域，共同支撐起“智能手機(jī)”這個大概念。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，處理器摩爾定律的革新，以及屏幕尺寸的攀升，最終只留下了“智能手機(jī)”這個統(tǒng)一的說法，其他所謂的“專業(yè)”細(xì)分領(lǐng)域，都被輕松實現(xiàn)了，唯獨拍照手機(jī)，由于技術(shù)門檻的存在，至今都沒有達(dá)到頂峰，由此成為手機(jī)發(fā)展的“頂梁柱”。
全球單反、微單、智能手機(jī)出貨量對比，數(shù)據(jù)來源CIPA、IDC
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測，今年智能手機(jī)出貨量繼續(xù)以8.7%的速度增加，而單反和微單的規(guī)模原地踏步。一方面，是拍照手機(jī)越來越專業(yè)，另一方面，則是傳統(tǒng)影像廠商的技術(shù)停滯。以資本的嗅覺來說，資金流向拍照手機(jī)及其上下游廠商，已是不爭的事實。
時間退回到2011年夏天，小米第一代手機(jī)發(fā)布，1999元的價格雖然被稱為“屠夫”，但卻也讓國產(chǎn)廠商們的心涼了一半：只能重走低價競爭的老路了。
彼時蘋果、三星、HTC等國際大廠才是5000元以上旗艦機(jī)的霸主，國產(chǎn)手機(jī)的掙扎，從一開始就不在一個量級上，手里的牌只有一張：低價。
時間回到2025年，國產(chǎn)手機(jī)廠商的地位翻天覆地，手里的牌，多了嗎？
以近年大熱門的手機(jī)AI為例，榮耀宣布未來五年投入100億美元，主打端云協(xié)同影像技術(shù)和跨設(shè)備互聯(lián)、健康監(jiān)測等場景。
vivo總投入超230億元，重點布局端側(cè)大模型；OPPO聯(lián)合聯(lián)發(fā)科優(yōu)化芯片級AI模型效率；小米預(yù)計投入75億元用于AI，實現(xiàn)全生態(tài)智能化。
但AI并不能立刻變現(xiàn)，今年已經(jīng)亮相的旗艦機(jī)，包括三星S25、小米15 Ultra等在內(nèi)，雖已具備初代原生AI功能，卻只是“附屬品”，只配給拍照、修圖、記錄等功能打雜，無法拉動現(xiàn)實的購買需求。
杰富瑞等機(jī)構(gòu)指出，手機(jī)AI短期內(nèi)對消費級市場影響有限。其測算顯示，盡管AI手機(jī)出貨量或于2027年達(dá)1.5億臺，但用戶實際使用黏性尚未形成規(guī)模效應(yīng)。
蜀中無大將，廖化作先鋒。這個“廖化”，還只能是拍照功能。
拍照手機(jī)在過去10年間，從不被認(rèn)可的“雞肋功能”，到如今吸引了資本和熱錢的進(jìn)入，徹底將傳統(tǒng)影像器材踩在腳下。但是“一代新人換舊人”的故事似乎總有一種警醒意味：當(dāng)拍照手機(jī)無法承接這潑天的富貴，高端手機(jī)的形態(tài)，整個手機(jī)的未來，又在哪里呢？