文｜財經天下WEEKLY 陽一 林木
編輯 | 吳躍
“搶你飯碗的，很可能不是同行，而是意想不到的某個跨界選手。”最近這些天，不少英語教培人，算是深刻領悟到了這句話。
自2月26日開始，抖音、小紅書等社媒平臺上，不約而同活躍著一個名為“吳彥祖教英語”的賬號。乍一看，不少人會以為是假號。畢竟，吳彥祖身上貼著的，是諸如“男神”“好萊塢明星”一類的標簽，是娛樂圈少有的“帥成形容詞”的存在，和“英語老師”的形象似乎有些違和。
但隨著深入了解，大家又都慢慢接受了事實——是的，吳彥祖本人真下場教英語了。甚至課程都已經錄好、開賣了，84節課，每節8到10分鐘，售價398元，平均一節課不到5元。
這個價格到底貴不貴？粉絲們的答案出奇一致：“這可比一兩千元一張的演唱會便宜多了，還能學到東西”“這應該算是性價比比較高的明星周邊了”“反正都是學英語，跟阿祖學還能邊看帥哥邊學，肯定都選跟他”“以后出去說英語老師是吳彥祖，多有面子”。
確實，就像很多人感慨的一樣，吳彥祖英語課的重點不是“英語”，而是“吳彥祖”。就好比，這398元不是課程費，而是“吳彥祖見面會的門票”，還順帶附贈明星真人的英語教學，主打一個“沉浸式追星”。
對于跨界的原因，吳彥祖專門錄制了視頻。視頻里，吳彥祖先是“秀英語肌肉”，稱自己在美國加州長大，畢業于俄勒岡大學建筑系，之后做演員、導演，其英語在好萊塢和全英文工作環境里打磨了20年。緊接著，吳彥祖話鋒一轉，稱自己現在有了“英語口語老師”這個新身份，想通過自己的經驗和努力，幫更多人提高英語水平。
如今，這條視頻被置頂于“吳彥祖教英語”的賬號里。除此之外，賬號還發布了其他三條視頻，分別是吳彥祖翻譯《哪吒2》中的兩句經典臺詞、吳彥祖教英文辦理酒店入住、吳彥祖示范英文點咖啡，均收獲了數以萬計的點贊量。其中，點咖啡的在抖音上的點贊量超75萬。
短短幾天，吳彥祖教英語在抖音、小紅書平臺上的粉絲量就達到了116.4萬和62萬。
“之前，業內幾乎沒有這種案例，更多是本身教英語的老師因為有個人特點，成了名師，比如周思成、艾力。但像吳彥祖這樣由明星變成英語老師的，還沒有過。”曾在某互聯網外語學習平臺工作的沈先生告訴《財經天下》。
吳彥祖本身的影響力，加之“第一個吃螃蟹”般的跨界案例，讓相關話題在近日引發關注。當然，其中也少不了吳彥祖的合作方——高途教育的助力。
“高途在營銷上一直很厲害。這次高途和吳彥祖合作，打破了過往教培行業常規的‘明星用法’。”教培行業從業者Michelle坦言，過去，像學而思請沈騰代言、科大訊飛請孫儷代言學習機，都屬于讓明星充當推薦官。而本次高途把吳彥祖作為老師推出去，一方面是因為吳彥祖有英語能力，能滿足消費者對知識獲取的需求；另一方面又能滿足粉絲“想和偶像產生鏈接”的情感訴求。
熱度反映在課程銷量上，2月底，《吳彥祖帶你學口語》課程上線高途App和雅識App，目前已賣出了不少。3月11日，吳彥祖398元英語課銷售額超500萬的話題就沖上了熱搜。第三方數據平臺顯示，3月3日至3月9日，吳彥祖教英語賬號4條作品漲粉近百萬，其中“吳彥祖帶你學口語”產品5天銷售額超500萬元。
《財經天下》在高途App上看到，目前，吳彥祖英語課打出的是“30天搞定35大情景口語主題”的標語。課程安排上，共劃分家庭與朋友、旅行與旅游等七個主題單元，涵蓋介紹家庭成員、機酒預訂等35個高頻話題場景。
試聽下來，每節課8到10分鐘，吳彥祖作為講師，負責講解不同語境下的英文溝通句式。剩下的時間，則由另一位老師強化知識點、隨堂練習，以及讓大家和AI學伴“智能阿祖”對話。
多位購買課程的消費者告訴《財經天下》，從內容和課程設計上來看，感覺吳彥祖英語課比較基礎，主要面向的是英語入門學習者。一方面，因為圍繞生活場景，會涉及英語口語學習；另一方面，也能通過AI問答的形式把教與學結合起來。社媒平臺上，也有不少消費者反饋，吳彥祖吞音連讀比較多，語速稍快，但出去旅游應急啥的應該也還行。
背后有個商業局
吳彥祖教英語看似突兀，但卻是他身后商業版圖的一環。
就在最近，在成都的東大路上，一家掛著無所謂WHATEVER COFFEE的咖啡店悄然開業。在它的點單小程序中，吳彥祖以創始人的身份，出現在“品牌故事”里。咖啡店的Logo是一款線條形狀的面具，由吳彥祖手繪而成。
很多人在懷念吳彥祖當年的顏值時，往往會忽略，他也是一位俄勒岡大學畢業的建筑系學霸，對設計頗有心得，同時也有著經商的基因。
2024年6月，吳彥祖曾在社交媒體感慨，他的祖父當年曾在上海打拼，并成為國內第一批奶粉生產商之一，他自己也希望在家族起源的上海開啟新機會。
吳彥祖絕對是個行動派。很快，由他控股90%的上海斐鑫然文化傳播有限公司，就宣布通過旗下上海玩美祖合品牌管理有限公司成立杭州無所謂咖啡有限公司。與此同時，吳彥祖還用自己名字中的“zu”，成立了一家設計顧問事業所“Zuhaus創新設計實驗室”，為品牌、機構和個人提供設計咨詢和落地服務。據了解，截至目前，Zuhaus已經與瑞典耳機制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、騎行運動裝備品牌森瑞夢等展開合作，推出了聯名設計款。
對“當老師”這個事兒，吳彥祖也并不陌生。4年前，他就受邀在帕森斯設計學院教授建筑課程。當時間來到2025年，吳彥祖又開課教起了英語，也算是一種延續。
而吳彥祖教英語背后，其實有一個商業局。在賬號簡介里，吳彥祖標明的身份除了最會說英語的明星之一，就是雅識教育主理人之一。天眼查App顯示，雅識教育科技（杭州）有限公司有兩家股東，其中雅識網絡科技服務（杭州）有限公司是雅識教育的控股股東，持有70%的股份；另一家企業正是上海玩美祖合品牌管理有限公司，持有30%的股份。
通過天眼查對上海玩美祖合品牌管理有限公司進行股權穿透，可以看到吳彥祖目前是公司實控人，直接和間接持有公司42%的股份。可以說吳彥祖不僅是老師，還是隱藏幕后的老板。
在吳彥祖的課程銷售如火如荼時，最大的受益者除了他本人，還有課程合作方高途集團。目前，當用戶打開高途App，映入眼簾的就是吳彥祖英語課程的開屏海報。這門課程還進入了高途的首頁推薦列表，推出了“限時免費”活動。
在課程簡介頁面上，吳彥祖的頭銜還醒目地加上了“高途特邀講師”。并顯示，課程是由吳彥祖作為課程主理人，攜手高途的主講共同展開。另一位來自高途的主講是劍橋大學認證英語培訓師，擁有多年的英語教學經驗。在課程服務中，還包括專屬的課程答疑、教學指導和AI學習報告。
當初曾與猿輔導、作業幫并稱“在線教育三駕馬車”的高途，曾搞過一段時間的直播帶貨，但現在，它選擇對教育主賽道持續聚焦。
今年2月，高途就宣布接入DeepSeek大模型，而AI伴學助手就是高途接入它后首批升級的應用功能之一，借助大模型的自主學習與邏輯推導能力，實時解答學生問題，并提供個性化的解決方案。
“AI能對一家公司的生產效率起著非常大的變革性作用。”高途創始人陳向東去年年底曾表示，高途對于AI的應用，一方面要看哪些環節要用AI來定義、重塑和替代；另一方面則是想讓每個老師都擁有強大的AI能力。
而這次“智能阿祖”伴隨吳彥祖一起培訓學員，算是高途對AI賽道布局的又一次加碼，選擇吳彥祖更是直接將“明星效應”拉滿。
高途也吃到了吳彥祖的流量紅利。《財經天下》看到，截至3月11日晚間，高途“吳彥祖帶你學口語”搶鮮版課程報名人數，已經超過2.3萬人。
而在二級市場上，2月26日吳彥祖在抖音發布第一條視頻后，就直接帶飛了高途的股價，截至3月11日收盤，短短十個交易日高途股價漲幅已超41%，總市值增加了2.66億美元至9.05億美元。
可持續性有多強？
借助吳彥祖的光環，這種銷售策略能帶來長期的商業效果嗎？
事實上，明星跨界教育，早已不是稀奇事了。明星王嘉爾此前就推出過“TEAM WANG口語訓練營”，主打美式俚語教學；歌星胡彥斌做過音樂教育平臺“牛班”；歌手沙寶亮成立過“全民歌星”，推出線上App和線下課程；歌手王力宏還創辦過音樂學習App“月學”，上線了30天唱歌教學課程。
不過，這之中有不少失敗的商業案例。像王力宏2021年在直播間銷售價格為1699元的聲樂課，花了一個小時只賣出了600多份。
但在不少英語教培從業者看來，吳彥祖這次跨界，算是一次明星IP+AI技術+教育賽道的典型嘗試。
“以生活場景為切入點，通過明星劇情演繹展開情景教學，增強了代入感，同時利用了當下熱門的TTS（語音合成）技術，實現了低成本、高效的課程內容設計和制作，最后依靠明星強大的粉絲效應吸引大批用戶。”職場英語寶典主理人唐旭告訴《財經天下》。
在唐旭看來，吳彥祖課程的爆火讓從業者和用戶都看到“AI對于教育的賦能”具有巨大的價值。在AI多模態技術慢慢成熟以后，對教育場景的豐富性、多樣性、互動性都提供了更多的可能。
一諾在教育行業已經有十多年的工作經驗，在高校和培訓機構都從事過英語教學工作。在她看來，線下培訓向線上轉移、AI的使用，已經是個大趨勢。
“教育機構可以減少開支，也提高了銷量。”同時，這也對老師們提出了更高的要求，他們不僅要備課，還要去適應“主播”這個新角色帶來的壓力。“我接觸過的很多同行都轉行了，不得不說，AI的發展是轉行的一個因素。”她說。但AI技術的融入，也豐富了學習資源，提高了學生們的興趣。
這次，因為有吳彥祖的明星效應加持，讓教育+AI更大規模破圈，甚至某種程度上加速了該模式的發展。
至于該模式能多大程度上持續甚至復刻，暫時還得打一個問號。
針對課程本身，唐旭坦言，目前不少用戶反映吳彥祖的AI語音合成效果比較機械，再加上缺乏個性化的學習定制，這些因素很難讓非粉絲用戶買單。
一諾則現身說法。“吳彥祖可能是70后、80后以及少量90后的男神，但是年齡段再往下，可能明星效應就沒有那么大的意義。”她透露，“我現在教的學生，很多人更喜歡新生代的明星或者二次元人物。”在她看來，這種課程的初期拉新效果會不錯，但能不能持久要打個問號。
至于可復刻性，沈先生則向《財經天下》坦言，一方面取決于課程本身的質量。比方說，接下來吳彥祖如果再推課程，他希望能把具體場景說透，而不是簡單的堆積場景；另一方面，如果有另一個明星復刻該模式，推出英語課，考慮到“第一個吃螃蟹的人總是最香的”，可能效果也不如吳彥祖這次好。
但無論如何，多位業內人士都表示，最終起決定作用的，只能靠內容和創新。畢竟，明星光環本身很難支撐教育產品的長期價值。