界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

假冒始祖鳥產業鏈的其中一環——“漂白”身份的背后秘密最近被曝光。

近期有多個個人商家在二手交易平臺上發帖出售或收購始祖鳥吊牌。根據產品的稀缺程度，不同吊牌的價格也有所不同。普通款式吊牌的轉售價在20元至50元之間，而高端線Leaf系列——也就是“軍鳥”，則能賣出接近300元的價格。

通常而言，始祖鳥的普通產品吊牌通體黑色，背面則包含衣服的型號、顏色編碼、條形碼以及產地信息。另一種是科技卡，專為采用GORE-TEX等高機能面料的產品設計，常見的款式包括普通黑標、黑標PRO和白標等。

不只一位二手吊牌買家向界面新聞稱，目前只收始祖鳥的吊牌。記者向其表示可以提供其它高端戶外品牌的吊牌，這些買家均表示拒絕。一個原因或許是，始祖鳥已成為當下戶外運動品牌精細化運作的代表。

走秀、聯名的形式，讓原本應用于戶外場景的專業硬殼和軟殼外套在消費者心中成為時尚搭配。不斷強調的用料和工藝的精細程度，則凸顯稀缺性和專業性。此外它還在多個高端商場開出雙層大型旗艦店，與奢侈品牌相鄰。

一般來說，買賣吊牌的行為主要集中于二手電商平臺，但也有部分買家選擇在社交媒體平臺上尋找潛在交易對象。他們會搜索新近分享始祖鳥購買經歷的用戶，通過留言或私信來詢問對方是有有意出售吊牌。

二手交易平臺用戶買賣吊牌出于多種目的。

一種是出于集郵心態，希望能收藏不同版本產品的吊牌，將其作為社交展示的一部分。此外，部分始祖鳥產品是通過海淘渠道進入中國，買家為了避稅在清關前摘掉吊牌，但為了能在平臺上通過審核并賣出更高價格，會選擇補充吊牌來證明商品完整性質。

但還有一種目的，便是部分買家將吊牌掛上二手回收來的始祖鳥服飾，將其偽裝成未穿過的新款。而根據多家新聞媒體報道，有商家將收購來的吊牌掛到假冒始祖鳥產品之上，隨后將其包裝成正品進行出售。

多地都曾查獲始祖鳥制假、售假案件。江西宜春萬載縣法院曾公布一起案件，兩名涉案人員從2022年10月起至2023年5月初，在未取得注冊商標權利人亞瑪運動加拿大公司許可或者授權的情況下，生產假冒“始祖鳥”品牌服裝，并通過淘寶網店以288元至1500元不等的單價銷售至全國各地，非法經營數額達80余萬元。

界面新聞就二手吊牌問題分別向始祖鳥尋求回應，但截至發稿尚未得到答復。

此前有始祖鳥店員向媒體表示，由于存在假貨等問題，公司已對吊牌已經進行了升級。平時顧客不需要的吊牌，店里會直接銷毀。界面新聞在閑魚上以“始祖鳥吊牌”為關鍵詞進行搜索的結果為空白屏，但關鍵詞“吊牌始祖鳥”卻仍能搜出大量吊牌買家和賣家。

然而吊牌并不是決定始祖鳥真假的決定性依據。紙質吊牌以及貼紙本身就極易復制。

在社交媒體以及得物等電商平臺的鑒定指南中，確認始祖鳥真假的標準點在于Gore-Tex面料觸感、是否有圓形壓模和用YKK材質制作拉鏈，以及內里縫線的熱封壓膠處理是否平整。在對外宣傳中，獨特的壓膠工藝是始祖鳥技術的代表，有助于增強產品抵抗極端環境的能力。

不過，往往只有專戶外圈內人士才能較為熟練地識別的工藝點。

在常見的產品真假鑒定敘事中，包括吊牌和Logo刺繡在內的商標類細節的重要性被放大，這影響了賣家大量收購吊牌和買家極度看重吊牌的行為。因此對于普通消費者來說，吊牌、水洗標、后領標等極易被模仿和復制的細節，自然就成為了確認產品是否是真貨的重要標準。

事實上，吊牌買賣在二手交易平臺上存在已久。路易威登和香奈兒等奢侈品牌的服飾吊牌、水洗標、袖標以及后領出的衣標，都會被拆下或剪下進行售賣。但奢侈品牌各種吊牌和衣標的售價相對更低，集中在30元至150元之間。

上海大邦律師事務所高級合伙人、知識產權律師游云庭向界面新聞表示，買賣品牌吊牌是否違法屬于法律性質未定的行為，但把回而來的吊牌用于制售假貨才會涉嫌違法。此外，只是將自用吊牌進行出售的小型賣家也不會違法，然而大規模收購可能會涉嫌侵權。

“如果是大規模的對同一品牌的吊牌進行收購，確實有涉及制假售假產業鏈的可能，但作為二手交易平臺，不易識別出相應的行為并對其定性，因為售價和制假并不發生在其平臺上。”游云庭說道，“也有部分用戶以收藏為目的進行收購。”

他表示二手交易平臺可以為保持知識產權的合規性，主動禁售此類產品，但其也可以不處理，或者是在收到有關部門的合規要求之后在處理。

而在處理由吊牌引起的假冒產品問題上，比較理想的方式是，如果消費者和品牌方認為涉嫌侵權的，可以向關部門投訴，由后者啟動調查程序，隨后再到二手交易平臺調取收購吊牌的證據。