文｜龍頭新聞·黑龍江日報 劉莉 李愛民

從冰雪的夢幻奇境，到四季的繽紛盛景，“爾濱現象”持續火爆，照亮“冰城夏都”的頂流光環。哈爾濱收獲了四海賓朋的無數贊譽，“爾濱，不虛此行”的感嘆，成為這座城市最美的注腳。

去年以來，哈爾濱市文旅在守正創新中賡續歷史文脈，在提質增效中豐富文化供給，在融合發展中激發產業活力，打造了一份特色文旅內涵式高質量發展的“爾濱樣本”。

2024-2025年冰雪季，累計接待游客9035.7萬人次，同比增長9.7%；2024年，全市累計接待游客1.79億人次，同比增長32.2%；全年新登記住宿類經營主體8784家，增長208.4%……一組組熱辣滾燙的數據印證著“爾濱”文旅的“硬實力”，“爾濱熱”成為新時代東北振興的重要標志。

提質增量 打造文旅新生態

火爆出圈的“爾濱”，整活不停、花樣不斷。

哈爾濱冰雪大世界于去年12月上新的大型奇幻秀《王的戰車》，憑借驚艷的演出和歡樂的體驗氛圍，廣受游客喜愛和贊譽。陜西游客顧先生評價：“太震撼了！360度全景環繞，每個角度都有新奇畫面，沉浸式體驗感直接拉滿。”

哈西萬達廣場前獨特的透明“冰封黃玫瑰”，一經亮相便吸引大批游客追花而來。電視劇《玫瑰的故事》主演劉亦菲，在其個人社交媒體賬號配圖并發文“想去”。

哈爾濱文旅市場創新的產品供給不斷激發旅游經濟的新活力。精心設計避暑旅游、冰雪旅游二十條精品線路，創新推出松花江光影秀、《冰龍尋珠》全感VR等新場景，打造《遇見·哈爾濱》、“爾濱故事”街區、《王的戰車》等實景演藝，舉辦大型演唱會13場次。創新開發索菲亞廣場光影秀、哈西萬達冰封黃玫瑰，打造特色主題巴士、松花江主題游船等旅游產品。全面升級亞布力滑雪旅游度假區，玉泉國際狩獵場等19家滑雪場開放運營。2024年，全市累計接待游客1.79億人次，同比增長32.2%；實現旅游總花費2314.2億元，同比增長36.7%。其中，第二十六屆冰雪大世界接待游客突破356萬人次，第22屆哈爾濱國際啤酒節總入園游客168萬人次，均創歷史之最。

組織開展避暑旅游、冰雪旅游兩個“百日行動”，實施“信用+旅游”六大行動，將信用建設全方位融入賓館、景區等行業，為旅游市場持續火爆引流，2024年新登記住宿類經營主體8784家，增長208.4%。上線“暢游哈爾濱”綜合服務平臺，制發亞冬版文化旅游地圖，游客滿意度持續攀升，“來了不想走、走了還想來”成為冰城旅游的真實寫照。

深挖資源 文旅融出新天地

項目建設是文旅產業高質量發展的硬支撐、強引擎。去年，哈市文旅部門通過舉辦深哈文旅招商懇談會，借助中俄博覽會等平臺，全年招商引資簽約落地23家。引進鉑爵旅拍、新東方文旅等頭部企業，雪鯊智能科技雪地滑板車項目落地尚志市，“爾濱×波司登”項目實現當年落地、生產、上市，刷新“爾濱速度”，為文旅產業持續發展注入強勁動能。

簽約落地項目快馬加鞭建設，建成項目鉚足干勁趕訂單。鉤機鏟車穿梭作業、相關物料有序進場，目前，“中氣食足”項目正在加速推進，新廠房、生產線預計今年5月投用，屆時冰城產的“中醫冰淇淋”等產品將陸續面世。波司登哈爾濱工廠生產車間異常忙碌，智能化生產設備飛快運行，生產線滿負荷生產，目標直指年產30萬件羽絨服。

采訪中記者了解到，哈市去年推進文旅產業重點項目建設31個。冰雪大世界夢幻冰雪館、飛鶴毛毛鎮主題樂園、運糧河谷營地公園等項目完工運營，哈爾濱世界歡樂城改造升級項目全部竣工。統籌建設松花江冰上項目12個，松花江冰雪嘉年華獲吉尼斯認證“世界最大的戶外冰上樂園”，道外區百年航運冰雪歡樂世界成為網紅打卡點，松北區冰雪樂園、呼蘭區“冰雪新主張”河口濕地公園等持續“上新”，攪熱冬季旅游市場。2024-2025年冰雪季，哈爾濱累計接待游客9035.7萬人次，游客總花費1372.2億元，同比分別增長9.7%、16.6%。

做強做大文創產業。深度挖掘特色文化資源，積極推進“爾濱”商標注冊和“爾濱禮物”旅游商品開發，申請注冊“爾濱”“東北”等四個商標140個類別，全市開設“爾濱禮物”特許經營店5家，推出特色伴手禮300余種。控溫羽絨服、中醫茶飲等一系列創意產品落地轉化，冰雪大世界、極地公園、龍粵文化、松雷何所有等文創產品銷售火爆。2024-2025年冰雪季，“淘學企鵝”IP全網曝光量一路高歌猛進，突破200億次大關，創歷史新高。“淘學企鵝”IP與各行業領軍品牌開展跨界聯名合作，同時推出全國首款AI文旅互動玩偶——AI“淘淘”，成功實現從原創IP到商業價值的高效轉化，為全國的文旅產業填補極地主題IP空白，開啟文旅IP全產業鏈發展新路徑。

創新開放 寫實文旅新版圖

2024年，哈爾濱以“熱情洋溢、開放包容”的姿態擁抱世界，通過多元傳播渠道，讓“冰城夏都”成為國際文旅版圖上的璀璨明珠。

“哈爾濱是別具一格、生機勃勃的魅力之城，是東西方文化交融綻放的開放之城，更是一座需要被世界聆聽、值得被深入品讀的寶藏之城。”一位外籍博主暢游“爾濱”后感慨連連。

“鍋包肉嘎嘎好吃。”“哈爾濱太浪漫了，冰雪建筑很神奇、很壯觀，來到這里仿佛置身童話世界。”“索菲亞教堂的每一處細節都展現了東西方文化的交融，沒想到哈爾濱歷史文化如此深厚。”……參加第六屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽的外籍自媒體博主逛吃、逛玩“爾濱”后，面對鏡頭直抒“爾濱感受”。

去年，借助全球青年雙語主持主播走進哈爾濱、“第三只眼看中國”國際短視頻大賽、亞太主流媒體采風、“星耀亞洲·爾濱之夜”等活動，依托文旅推介會、旅游交易會、國際旅游展等旅游博覽會平臺，充分利用入境免簽240小時政策，開發東南亞、俄日韓等海外客源市場，哈爾濱接待入境游客85.7萬人次，同比增長111.6%。

哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳推出“迷人的哈夏”城市藝術季和冰雪文化藝術季，持續擦亮“音樂之城”文化名片。哈交、哈芭赴國內外巡演近20場次，展示了哈爾濱深厚的音樂文化。哈爾濱國際冰雕雪雕比賽、第17屆國際大學生雪雕比賽，促進了冰雪文化的國際交流。

文旅宣傳聲勢響亮，營銷推廣成果豐碩。哈爾濱市踐行“冰天雪地也是金山銀山”案例入選《習近平文化思想實踐案例選編（2024年）》，成為央視首批簽約“國潮城市”和中國“美好煥新”城市，《國強在“爾濱”的2024》短視頻被國家廣電總局評為優秀網絡視聽作品，“我在爾濱過大年”直播節目獲全國交流活動最佳作品獎，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”獲文旅部國內旅游宣傳推廣十佳案例，冰雪旅游火爆“出圈”入選中國文旅經濟十大案例。