文 | 略大參考 楊知潮

編輯 | 原 野

老房子很難增值，但周圍如果被劃入一個新學區，不值錢的老破小會立馬變成昂貴的學區房。

瀏覽器這個“老房子”，就被劃入了AI的“學區”。

從2010年前后，伴隨著流量的遷徙，瀏覽器慢慢告別互聯網舞臺的中央，成為相對邊緣化的產品，至今已經超過10年。這些年里，除了市場份額的小幅度變化外，舞臺上的玩家缺少大的更迭，堪稱平靜。

但AI改變了瀏覽器的命運——大模型的戰爭，紛紛在瀏覽器里打響。

比如這兩天爆火的Manus，其背后團隊就是通過瀏覽器進入的AI市場。在AI瀏覽器插件合計擁有700萬用戶后，他們才正式推出Manus項目。

大廠也把瀏覽器作為競爭的主戰場，微軟把Edge的黃金入口交給了Copilot，360用自家瀏覽器狂推AI。豆包、阿里干脆親自下場，借著AI的東風“生造”一個瀏覽器出來。此外，還有OpenAI在去年招攬了Chrome的創始團隊成員，打算自研瀏覽器，就連最近大火的Perplexity，也宣布即將推出自己的瀏覽器產品Comet。

昔日荒地，儼然成為了密集交火的前沿陣地。在這場戰爭里，瀏覽器可能會決定AI的競爭格局，AI也可能會改變瀏覽器的命運。

01 圍著瀏覽器打仗

在發布Manus之前的兩年，Monica團隊一直在圍著瀏覽器忙活。

2022年，ChatGPT的爆火讓全世界看到AI的機會。大量創業者投入基礎模型的研發，但不是每個人都是李開復，都能拉到足夠的資金訓練模型。Monica的創始人肖弘選擇了一個低門檻的入局方法：做瀏覽器插件。

Monica集成了主流的大模型，可以粗暴理解為瀏覽器端的納米AI搜索或者Perplexity，能夠直接在瀏覽器里調用各類主流模型。此后，Monica又收購了另一款瀏覽器插件——“ChatGPT for Google”，它可以直接在搜索框里調用GPT模型，這款插件在Chrome商店里的評分數，比OpenAI的官方數據還要高，足見其實力。

正是靠著這兩款插件，Monica完成了700萬的用戶積累，加上AI套件方面的技術逐漸成熟，Manus應運而生。對創業公司來說，瀏覽器是一個進入AI戰場的良好切入口。

而AI巨頭打仗，同樣仰仗瀏覽器。

2024年11月，薩姆奧特曼公布了一項重磅更新：實時網絡搜索。由此，ChatGPT真正具備了搜索引擎的能力。AI的一個巨大應用場景是搜索，而在PC端，瀏覽器的搜索框歷來是搜索的核心入口。于是，OpenAI把瀏覽器插件作為了自己的重要搜索入口。

ChatGPT搜索發布以后，薩姆奧特曼在 X 上寫道：“很抱歉一直在推薦我們的產品，但我真心建議你升級到 ChatGPT Plus，并安裝用于搜索的 Chrome 擴展。”ChatGPT應用里為數不多的彈窗之一，就是推薦用戶把默認搜索引擎換成GPT。

裝上GPT插件以后，搜索框上的所有輸入都會導入ChatGPT

在奧特曼的親自帶貨下，GPT迅速占領瀏覽器搜索框，在Chrome商店里，ChatGPT Search已經擁有了超過200萬用戶。這一數據還不包括各種第三方的GPT插件——前文提到，有的第三方插件比GPT官方搜索用戶還多，即便保守估計，ChatGPT的全部插件搜索用戶數也可能在千萬以上。

對于本來就有瀏覽器的巨頭來說，他們推廣AI的方式可以比插件更深一步：直接把AI插件做成瀏覽器的一部分。

微軟的動作是最快的。在Copilot推出后，Edge就直接把Copilot加到了設置按鈕旁邊。2024年1月，微軟把Edge的介紹都給改成了“AI 驅動的瀏覽器”。

插件人人能做，但這個位置的入口，只有瀏覽器自己有權力控制

Edge和Copilot的融合還在繼續。上個月，Edge Canary披露，微軟正在嘗試把Edge瀏覽器和Copilot結合得更深，具體包括打開瀏覽器后，自動彈出Copilot的邊欄，給予Copilot更大的曝光度——也難怪Copilot會成為全球付費用戶最多的AI應用，實在是靠山夠硬。

在Edge打出“AI瀏覽器”旗號的兩個月后，周鴻祎也在直播中發布了“360AI瀏覽器”這一概念，并打出了“首個AI驅動的瀏覽器”這一口號。

作為360最寶貴的流量入口之一，360瀏覽器直接在工具欄加上了一個AI應用市場，也就是“360AI辦公”，為包括AI PPT、AI PDF、文生視頻等各種AI功能導流。

AI能把瀏覽器驅動成什么樣還需要廠商探索，但毫無疑問，對微軟這樣有瀏覽器的廠商來說，推廣AI的優勢太大了，它完全可以通過捆綁銷售的方式，讓瀏覽器用戶使用自己的AI大模型。

02 為了AI這碟醋，包了一頓餃子

至于沒有瀏覽器的廠商？有人選擇自己造一個。

在其他LLM紛紛爭奪瀏覽器里寶貴的插件位置時，字節跳動的想法更加直接：自己做個瀏覽器吧。2024年6月，豆包正式推出了桌面版客戶端。

桌面客戶端一點不新鮮，ChatGPT早就推出了桌面版。不過，多數LLM的桌面版，都像是“對話機器人”，功能比較單一，而豆包桌面版看起來更像是一個加了AI功能的瀏覽器。

除了右上角的“問問豆包”透露了軟件來源，幾乎看不出來這是一個LLM應用

從豆包桌面端的界面來看，它與Chrome瀏覽器沒有太大差異。為數不多的區別，在于它的首頁是豆包大模型，工具欄里集成了直達AI的按鈕。這樣一個捆綁了主頁、預置了AI插件的瀏覽器，很像是電影《邪不壓正》里的一句調侃：

為了點醋（主頁、插件），包了一頓餃子（瀏覽器）。

但不得不說，豆包的餃子包得誠意滿滿。它是一個相當完整的瀏覽器，有收藏夾、地址欄、標簽頁、歷史記錄，基本功能足以替代Chrome、Edge、360。此外，基于在全球擁有近乎壟斷地位的Chromium內核，它很容易完成各類擴展和兼容。

如此完整的瀏覽器功能，既能促進AI的調用，還有機會幫助字節跳動通過豆包進入一個全新的市場——PC瀏覽器。而如果字節跳動能夠成功進入瀏覽器市場，不僅AI能夠擁有更大的想象空間，抖音等老業務，也會多了一個流量曝光的機會——引流已經開始了，現在抖音、Marscode、番茄小說、今日頭條等網站都已經出現在了豆包的默認收藏夾里。

在做瀏覽器方面，阿里巴巴走得比字節更早。早在AI之前，網盤產品夸克就率先把自己做成了一個主要功能是瀏覽器的云軟件，不過僅限于手機端。

進入大模型時代，夸克也成為了阿里巴巴AI在C端的一個重要支點。2024年8月，夸克發布了一個全新的PC端軟件。有別于之前的“夸克網盤”，它像夸克的手機APP一樣，也做成了一個瀏覽器。

夸克的PC客戶端

與豆包一樣，夸克以瀏覽器為載體，將AI功能通過搜索欄和主頁與框架綁定。甚至，夸克的功能看起來更加豐富，不僅集成了AI搜索，還提供了包括PPT、搜題、簡歷在內的一系列功能。在疑似通稿的表述里，夸克用到了“讓你的電腦秒變AI電腦”以及“系統級”這樣的詞匯。很顯然，夸克的野心已經超出了一個瀏覽器，或者是AI對話機器人。

同樣追隨“瀏覽器造AI”戰略的，還有OpenAI。

雖然ChatGPT的插件在Chrome市場上非常暢銷，但那畢竟是谷歌的地盤。大丈夫豈能久居人下，2024年11月，The Information披露，OpenAI正在考慮推出一款新型瀏覽器，而在此之前，OpenAI已經招攬了Chrome的創始團隊成員之一Ben Goodeger——OpenAI挑的時候非常巧妙，在這個消息傳出之前，谷歌剛被反壟斷機構要求剝離Chrome瀏覽器。

從現有信息來看，該瀏覽器的一大重要看點，是AI功能與瀏覽器功能的聯動。今年1月，OpenAI發布了Operator，該智能體讓GPT超越了聊天機器人的定義，可以直接執行任務。比如用戶輸入“幫我購買XX商品”的指令，Operator就會自己點擊所需的網頁。而如果在自家的瀏覽器內，這種能力的實行無疑會更加平滑。

另一個最近大火的AI廠商Perplexity也在上個月宣布進入瀏覽器領域，名為Comet。據透露，Comet將會在不久后發布，其基于 AI 智能體打造，已經開啟了報名預約。

至此，包括Open AI、Perplexity、360、騰訊、阿里、字節、谷歌、微軟在內的8個AI廠商，都擁有了自己的瀏覽器或者瀏覽器計劃。AI大火，已經點燃瀏覽器大戰。

03 瀏覽器即權力

每一年，谷歌都要向競爭對手蘋果支付一筆費用。

這筆錢和瀏覽器有關：它保障了蘋果的Safari瀏覽器把Google作為默認搜索引擎，而不是必應等競爭對手。谷歌為此付出巨大，在2022年，這筆費用高達200億美元——Safari當年收入的36%都來自這筆費用。

盡管早已過了上升周期，但瀏覽器的商業價值仍然非常可觀，因為它掌握著兩個關鍵流量入口的權力：主頁、搜索欄。正是靠著這兩個入口，蘋果才得以每年從谷歌那里收到一筆巨款。谷歌也能通過Chrome更好地維護搜索市場的“霸權”。

而沒有瀏覽器的缺陷，百度最清楚。

按照StatCounter的數據，2024年3月，必應在桌面端的市場份額達到了37.4%，超過了百度10個百分點，成為國內市場份額第一的桌面瀏覽器產品。

導致這個局面的關鍵因素就在于：必應有瀏覽器。

當Edge想要推廣自家搜索引擎時，它會不斷彈窗提醒用戶更換“默認設置”，只要用戶一確定，瀏覽器的默認搜索就會變成必應。站在用戶的視角，自己的搜索引擎總是“莫名其妙”地從百度變成了必應。必應之外，360、搜狗，也在通過自己的瀏覽器權力，威脅著百度在PC端的市場份額。

搜索引擎的邏輯，在AI搜索的時代自然同樣適用。

比如，用戶在Chrome瀏覽器上安裝GPT插件后，瀏覽器會提醒是否要把搜索引擎換回Google——畢竟谷歌指著搜索賺取廣告費呢，不會輕易把用戶拱手讓給OpenAI。

或許也正因如此，OpenAI才想自己做瀏覽器。雖然截至目前，Chrome并沒有以極大地力度推廣Gemini，但可以想象，一旦谷歌將Gemini深度植入Chrome，GPT依靠各種插件建立的Chrome生態必然難以招架。

瀏覽器影響著AI的同時，AI也在影響著瀏覽器。

眼下的瀏覽器競爭，正在變成一場圍繞AI的競爭。按照StatCounter的數據，桌面端瀏覽器中，微軟Edge瀏覽器的市場份額于2023年12月超過蘋果公司Safari，僅次于Chrome，成為了全球份額第二的瀏覽器。顯然，不少用戶在為了Copilot轉投Edge。畢竟，一款深度集成ChatGPT或者豆包的瀏覽器，對用戶還是有吸引力的。

Arc的選擇也說明了瀏覽器市場的趨勢，2024年初，The Browser Company旗下的瀏覽器Arc進行了一次AI方面的大改造，完全顛覆了傳統的搜索邏輯，采用了AI的邏輯，直接為用戶提供答案。這次改動讓Arc名聲大噪，成為全球知名的新興瀏覽器。

或許是嘗到了AI的甜頭，Arc去年10月做了一個大決定：停止Arc瀏覽器的更新，重啟一個新項目，做一款完全由AI驅動的產品，CEO Josh Miller用“我們甚至不確定它還能不能稱為一款瀏覽器”來形容他們的新產品。很顯然， 這個新產品的核心已經是AI工具了。

桌面瀏覽器的市場已經沉寂多年，幾個主要玩家你追我趕，但誰都無法完成格局的顛覆，AI的到來，已經攪動了這一平靜的水面，AI和瀏覽器二者的走勢，或許都將因彼此而改變。