“她經濟” 浪潮翻涌：從消費偏好透視產業轉型新航道 解鎖 “她經濟” 密碼：女性消費驅動下的產業創新全景圖 “她” 力量崛起：“她經濟” 如何重塑消費產業格局與未來走向 

在當下消費市場的廣袤版圖中，一股強大且獨特的力量正深刻重塑著產業格局，這便是“她經濟”。從繁華都市的時尚商圈，到蓬勃發展的線上購物平臺，女性消費者的身影無處不在，她們的消費選擇和行為偏好，正成為推動眾多產業前行的關鍵動力。

如今，女性在經濟領域的地位日益重要，消費能力不斷提升，“她經濟”所涵蓋的范圍也越發廣泛。從日常的美妝護膚、時尚穿搭，到休閑旅游、自我提升的教育消費，再到關乎生活品質的健康管理，女性的消費需求呈現出多元化、個性化的特點。這些變化不僅反映了女性對美好生活的追求，更在不經意間改變著各個產業的發展走向。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的“她”經濟相關企業超833.4萬家。其中，2024年新增注冊相關企業約179.2萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近十年間，“她”經濟相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。

深入剖析“她經濟”背后的產業變革與發展機遇，不僅能幫助我們更好地理解當下消費市場的動態，也為企業和從業者提供了精準把握市場趨勢、挖掘潛在商機的重要線索。在這股消費浪潮中，每個產業都在積極適應女性消費者的需求，一場圍繞“她經濟”的產業變革正在悄然上演。

美妝賽道持續升溫，“她力量”重塑美妝產業格局

在“她經濟”的蓬勃發展浪潮中，美妝行業是女性消費的重要陣地，展現出強勁的增長動力。數據顯示，2024年中國化妝品市場規模預計達到5826億元，同比增長8.7% ，這一數據背后，女性消費者無疑是推動市場增長的核心力量。

從消費品類來看，彩妝與護膚品占據了女性美妝消費的主導地位。年輕女性群體熱衷于追逐潮流彩妝產品，如眼影盤、口紅等。以某知名品牌的熱門色號口紅為例，月銷量常常能突破數十萬支。這背后是年輕女性對個性化表達的追求，她們通過不同的妝容展現自我風格。

而在護膚品領域，不同年齡層的女性需求差異明顯。年輕女性更注重基礎保濕與控油，諸如清爽型的乳液、保濕面膜等產品備受青睞；30歲以上的女性則更關注抗衰、緊致肌膚的功效，精華液、面霜等成為消費重點。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的日化品（化妝、護膚等）相關企業超35.2萬家。其中，2024年新增注冊相關企業超2000家。從區域分布來看，廣東省、陜西省日化品相關企業數量位居前列，兩個省市數量總和超過13.8萬余家，占企業總數的39.4%。排在其后的是湖北省、湖南省和安徽省。

美妝品牌在營銷和產品創新上也不斷迎合女性需求。一方面，通過社交媒體平臺進行精準營銷，利用美妝博主、明星代言等方式吸引女性消費者。另一方面，加大研發投入，推出更具針對性的產品。例如，針對敏感肌女性研發的無添加、溫和配方護膚品，在市場上收獲了良好口碑和銷售成績，這也推動了美妝產業向精細化、個性化方向發展。

悅己消費興起，時尚與文旅產業煥發新活力

隨著女性經濟獨立性和自我意識的提升，悅己消費成為“她經濟”的顯著特征，深刻影響著時尚和文旅產業。

在時尚領域，女性對服裝、配飾的消費不僅注重品質，更追求獨特的設計和個性化體驗。據統計，2024年上半年女性服裝消費支出占個人消費的比例達到25%左右 。獨立設計師品牌受到熱捧，這些品牌以獨特的風格、限量的款式滿足女性追求與眾不同的心理。

在文旅方面，女性逐漸成為旅游消費的主力軍。攜程數據顯示，2024年女性游客預訂量占比達到55% ，且呈現出年輕化趨勢。女性在旅游選擇上更傾向于個性化、深度游的產品。她們熱衷于打卡具有特色的旅游目的地，如文藝氣息濃厚的古鎮、充滿浪漫氛圍的海濱城市等。一些旅游城市和景區敏銳捕捉到這一趨勢，打造了眾多迎合女性需求的旅游項目，像以花海觀賞、手工體驗為主題的特色小鎮旅游線路，受到女性游客的廣泛歡迎。

同時，“她旅拍”市場也悄然興起，越來越多的女性在旅行中選擇專業旅拍服務，記錄美好瞬間，這進一步帶動了攝影、服裝租賃等相關產業的發展。

健康與教育投資增加，推動相關產業多元化發展

女性對自身健康和個人成長的關注度不斷提高，在健康和教育領域的消費持續增加，促使相關產業呈現多元化發展態勢。

在健康領域，健身、美容美體、營養保健等行業迎來發展機遇。數據顯示，2024年健身行業女性會員占比達到50%以上 ，女性對健身的需求不再局限于減肥塑形，更注重身體的健康和活力。瑜伽、普拉提等運動項目深受女性喜愛，一些主打女性健身的工作室如雨后春筍般涌現。

美容美體行業也不斷升級服務，從傳統的皮膚護理拓展到全身的健康管理。在營養保健方面，女性對各類保健品的消費增長顯著，如維生素、膠原蛋白等產品成為熱門。這背后是女性對健康生活方式的追求，也推動了健康產業不斷創新，研發更適合女性體質和需求的產品。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的美麗經濟相關企業超833.9萬家。其中，2024年新增注冊相關企業超179.2萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，美麗經濟相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。從區域分布來看，廣東省以美麗經濟相關企業超過80.2萬家的數量排在全國首位，此外分別為山東省、浙江省、河南省和海南省。

在教育領域，女性為提升自我，在職業技能培訓、興趣愛好培養等方面投入大量資金。在線教育平臺數據顯示，女性用戶在語言學習、藝術創作、職場技能提升等課程的購買比例較高。例如，在某在線繪畫課程平臺上，女性學員占比超過70%。職業技能培訓市場中，女性對金融、新媒體運營等熱門領域的課程需求旺盛，這不僅提升了女性自身的競爭力，也促進了教育產業的多元化發展，各類培訓機構紛紛推出針對性課程，以滿足女性在不同領域的學習需求。

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天眼查研究院認為，“她經濟”的崛起是消費市場的重要趨勢，從美妝到時尚文旅，再到健康教育，女性消費的影響力無處不在。隨著女性消費能力的持續提升和消費觀念的不斷變化，“她經濟”蘊含的潛力將進一步釋放，為眾多產業帶來廣闊的發展空間和新的增長機遇。