文 | 化妝品財經在線CBO

姍姍來遲，Louis Vuitton路易威登（下稱“LV”）終于要出美妝線了。

3月5日，LV宣布推出美妝系列La Beauté Louis Vuitton，首批產品將于2025年秋季推出。該系列預計包括55支口紅、10支唇膏和8個眼影盤。發售價格暫未披露。

值得一提的是，LV還任命知名彩妝大師Pat McGrath為品牌美妝創意總監。

01 彩妝大師Pat McGrath是何來頭？

據悉，這位剛上任的美妝創意總監Pat McGrath與LV保持著長期合作的關系，她在LV時裝秀后臺工作了20多年。與此同時，Pat McGrath被譽為“全球最有影響力的彩妝師”。

Pat McGrath是各大時尚雜志彩妝造型首選的合作對象，也是各大時裝秀場搶手的化妝師。她為多個奢侈品牌秀場打造經典妝容，包括迪奧、Prada、Louis Vuitton、Gucci、Alexander McQueen等。Pat McGrath擅長藝術化、夸張的妝容設計，大膽運用羽毛、花瓣、金箔、蕾絲等材料，她為米蘭、巴黎和紐約時裝周等T臺造型所創作的妝容對彩妝行業的發展也起到了一定的影響。

這位知名的彩妝師還擁有自己的個人美妝品牌——Pat McGrath Labs。自2015年創立以來，該品牌已經完成了兩輪融資。2018年，品牌的第二輪融資獲得了私募股權公司Eurazeo Brands投資，彼時品牌估值已超過10億美元。

憑借著不凡的創意影響力，2021年，Pat McGrath獲得了英國女王伊麗莎白二世為其頒發的“女爵士”（Dame）勛銜，Pat McGrath也成為有史以來首位也是迄今為止唯一一位獲此榮譽的彩妝師。

此番，Pat McGrath的加入，必將是LV布局高端美妝的關鍵一步。對此，Pat McGrath表示：“我在路易威登時裝秀后臺工作超過20年，如今能在其美妝事業中擔綱重要角色，我深感榮幸。路易威登美妝將是非凡工藝 創意與創新共同成就的結晶，它的意義遠超產品本身，而我們在這里創造的東西將觸及奢華美妝的新高度。”

02 正式推出美妝線，后來者能否居上？

據悉，該產品線經過了近5年的醞釀才得以落地，美妝線也將同香水一樣，由品牌內部全權控制產品生產和銷售渠道。

LV總裁兼首席執行官Pietro Beccari在接受采訪時表示，獨特的包裝、攜帶盒等將成為LV美妝線宣傳的一部分，將打造一種“超越產品本身的生活方式美妝體驗”。

“Louis Vuitton全新美妝品類的開啟順應了商業模式的自然演變，基于品牌對品質、配方和創新的極致追求。通過拓展這一全新領域，我們將延展品牌創新與傳承，為顧客的人生旅程提供更高的專業性和愉悅度。”Pietro Beccari如是說道。

盡管早在20世紀20年代，LV便已推出奢華粉盒 粉刷和梳妝鏡，但并沒有正式推出品牌專屬的美妝產品線。隨著La Beauté Louis Vuitton的推出，這也標志著LV正式擁有美妝產品線。

奢侈品布局美妝業務不足為奇，如Chanel在1921年就推出了No.5香水，三年后推出了首個口紅系列；Dior在1955年就已正式成立了Dior Parfums部門，專注香水與美妝產品開發；愛馬仕在1947年成立香水部門，于2020年也正式推出首個彩妝系列……

Chanel、Dior、愛馬仕、華倫天奴、Prada等奢侈品牌，憑借強大的時尚影響力，入局美妝后在美妝市場都已占據一席之地，而LV的影響力自是不必說，晚來的LV能否后來者居上？

根據英國品牌評估機構“品牌金融”（Brand Finance）發布的“2024全球高檔和奢侈品牌價值50強”排行榜（Luxury &Premium 50 2024），LV路易威登排第二位，僅次于保時捷，而香奈兒位居第三；而品牌金融數據顯示，LV的社交媒體互動量在奢侈品牌中連續三年位居榜首，這為其美妝線的數字化營銷提供了天然流量池。

此外，雖然LV在2016年才正式進入香水香氛領域，但是LV香水憑借著高端的市場定價策略、調香界的傳奇人物Jacques Cavallier-Belletrud坐鎮主導香水的創作，再加上LV經典元素的融入設計，使得LV香水系列上市之后，獲得了廣泛的關注和影響。

例如，LV Lovers男士香水系列，由Pharrell Williams與Jacques Cavallier-Beletrud共同創作，憑借著超高的時尚顏值和“陽光照耀肌膚”的氣味，不僅在銷售上取得了成功，還在社交媒體上引發了廣泛的討論和好評。

目前，LV已推出39款香水，香氛產品在全球擁有400多個銷售點。此次入局高端美妝領域，勢必將繼續擴大這個頭部奢侈品品牌的業務范圍和營收空間。

依托品牌逾百年的奢侈品基因與全球化影響力，加上彩妝大師Pat McGrath掌舵創意，再到堅持全產業鏈自主把控的品控策略，以及背靠LVMH這個強大的奢侈品集團，這場遲到的入場，或許正是高端美妝市場格局重塑的開始。