文 | 新聲Pro 毛麗娜
監制 | 張一童
一老一小，構成最近劇集市場最火熱的兩極。
年代劇《六姊妹》稱霸臺端，持續刷新CVB黃金時段電視劇史冠紀錄，成為首部CVB收視單日破5的劇集；現偶劇《難哄》網端亮眼，在貓眼專業版、骨朵等第三方平臺連續領跑劇集熱度榜單，優酷站內熱度迅速突破10000。
在守穩20到40這一長視頻核心受眾層的同時，《六姊妹》和《難哄》的亮眼收視成績來自兩個人群增量。
通過對比兩部劇的百度指數人群畫像，我們發現，《六姊妹》40歲以上用戶占比達到31.63%，其中50歲以上占到13.53%，在中老年觀眾占比上遠高于劇集均值，也高于《人世間》《小巷人家》等同類型爆款；《難哄》則恰好相反，19歲以下用戶高達15.31%，是同為優酷獨播的《掌心》的2倍，也高于大部分同樣以年輕用戶為目標受眾的古偶或言情劇集，29歲以下用戶占比則超過51%。
如果我們回顧2024年的劇集市場，多部爆款劇中我們都可以看到這兩個年齡層群體的強烈存在感。有著經典刑偵劇氣質，《我是刑警》的50歲以上用戶占到12.78%；在敘事、人設、美術風格上融入游戲、動漫等新內容元素，《永夜星河》的19歲以下用戶占比高達28.06%。
盡管整體用戶波動趨于穩定，但長視頻仍在持續尋找新的增長空間。去年4月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝CEO龔宇公布了「一老一小」戰略，過去一年，優愛騰三家先后推出老年模式；另一方面，面向更年輕的受眾，國漫正在成為所有平臺都重點布局的新內容品類。
平臺內容策略向兩端用戶的傾斜，帶來劇集在題材、美學、敘事風格以至于互動玩法等多個維度的變化，也刺激一批制作公司登場或重回內容主場。
新用戶
QuestMobile近期發布的《2024劇綜市場盤點》報告里，出現了不少看起來似乎和「互聯網體感」偏離，以至于「反常識」的數據。
全網劇集播放量Top榜單顯示，去年優愛騰三平臺獨播劇播放量最高的分別為《慶余年 第二季》《墨雨云間》和《南來北往》，前兩部劇在播放期間引發現象級關注，播放量領跑在情理之中，但《南來北往》在播期間一直被當做「叫好不叫座」的典型，這個成績確實與所謂的「互聯網體感熱度」有所出入。
劇版《三大隊》在榜單中的排名僅次于《南來北往》，這也是迷霧劇場第一部破9500的劇。相較于迷霧劇場以往強情節、高烈度的懸疑短劇，《三大隊》在故事呈現上相對平實，有傳統電視劇的質感，也是第一部在衛視上線的迷霧劇場劇集，制片人戴瑩當時曾經提到，希望通過《三大隊》「在之前的基礎上再做一些迭代和突破?！?/p>
而《六姊妹》在臺端的成功，也有賴于這群沉默用戶的托舉。在網端的部分年輕人看來，這部劇中大量對生活細節的白描呈現，顯得有些瑣碎以至于絮叨。但對于沉默的中高齡用戶而言，這種寫實的、家長里短的風格恰好戳中他們的觀看偏好。于是這部劇得以一路打破多項數據，從開播火到大結局。
與中高齡用戶默默看劇鮮少討論不同，錨定年輕用戶群體的內容會呈現出熱度高度集中的特點，《難哄》就是典型。
在《難哄》上，不同年齡層的用戶能夠明顯感受到溫差。在優酷的《難哄》彈幕和評論區，我們看到了大量「XXX粉絲這里集合」的彈幕，都獲得了極高的點贊數，而其中的很多明星甚至并沒有參演該劇。這種尋找同好、強化身份式的發言和交友方式標記著強烈的Z世代印記。
新內容
早在2021年長視頻平臺就嗅到了風向的轉變，開始針對銀發一族布局，比如推出更方便觀看與搜索的長輩模式等。近年來，圍繞著「一老一小」這兩大增長群體，長視頻內容方面也發生了相應的變化。
年代劇的集中爆發以及經典題材的回潮，就是在爭奪這群沉默的中高齡觀眾。
客觀來說大部分人在步入中年后，就開始有意無意地拒絕接受新事物，他們只愿意為自己熟悉的題材、內容和敘事方式買單，也更愿意回憶過去，追憶年輕時經歷過的黃金歲月。
所以我們發現，從《人世間》到《小巷人家》再到《六姊妹》，無論網端討論度如何，只要帶上「年代劇」的標簽，在臺端都會獲得不錯的收視表現。
《我是刑警》則是經典題材回潮的成功典型。它摒棄了2017年后興起的類型劇拍攝手法，沒有多重反轉，也沒有高智商犯罪，而是回歸了千禧年甚至更早期的刑偵劇拍攝思路，用笨辦法去破案、不依靠反轉制造懸念而是靠解謎提供劇情鉤子，這種返璞歸真的方式順利吸引到了沉默的大多數。
正在播出的《北上》改編自茅盾文學獎獲獎者徐則臣的小說，是愛奇藝「大家劇場」上線的第一部劇。去年的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝正式公布了大家劇場，以改編經典文學作品為核心，其核心受眾有著鮮明的中高齡特征。
與此同時，在古偶、現言、仙俠等流量基本盤品類，對年輕審美的靠近在近兩年越來越明顯。
從早一些的《護心》到《蒼蘭訣》再到去年的《狐妖小紅娘》和《永夜星河》，無論最終播放成績如何，它們都有一個共性：從人物的妝造、特效包括拍攝手法都有很強的游戲感。這就是為年輕用戶量身定制的，與其他世代不同，這批在移動互聯網時代長大的年輕用戶認識世界的主要方式不再是書本報刊，而是游戲動漫，這種超現實的表現方式，恰好是他們所熟悉的。
從內容方面來看，處在最愛幻想的年紀，年輕用戶對現實感和真實性的要求遠低于其他年齡層的觀眾，視覺上夠美、內容上夠甜，就有很大可能獲得他們的認可。比如去年的另一部古言爆款《九重紫》，導演曾慶杰是廣告導演出身，后拍攝一系列頭部橫屏短劇，以極具特點的美學風格聞名，《九重紫》的故事和男女主人設并沒有超出常規古言范疇，但突出的美學風格不但在用戶中引發巨大反響，也刺激大量行業內制片人研究。
除了白敬亭、章若楠的選角，《難哄》在氣氛營造和畫面美感上，也花費了很多功夫，白敬亭曾經在活動中調侃，自己在劇中收獲了很多「人生鏡頭」，這些「帥」和「美」的畫面與情感濃烈的高光畫面一起成為吸引年輕受眾的有效手段。
與沉默的中高齡用戶相反，這批觸網而生的年輕用戶有著強互動意愿，因而在純粹的劇集內容之上衍生出更多豐富玩法?！队酪剐呛印返某晒Σ糠謥碓从谶@種綜合體驗，除了抽卡、彈幕游戲等年輕用戶熟悉、喜愛的玩法，《永夜星河》在播出前后持續、高頻的抖音營業互動，提供給年輕用戶「事事有回應」的情緒價值。
新變化
平臺內容策略向兩端用戶的傾斜，刺激一批制作公司登場或重回內容主場。
《難哄》的制作公司哇唧唧哇以綜藝和偶像業務為核心，在進行劇集業務拓展后，已經連續靠《偷偷藏不住》《鳴龍少年》等多部劇打出市場名氣。
以哇唧唧哇在市場上打出名氣的幾部劇來看，改編自日劇《龍櫻》的《鳴龍少年》講的就是一群成績吊車尾的高中生如何逆襲的故事、《偷偷藏不住》是典型的校園愛情故事、《難哄》雖然開篇男女主已經步入職場，但高中部分的閃回在偏重占比并不低。其內容選擇有著明確的青春屬性，也契合其偶像和綜藝業務中長期以來對年輕用戶的洞察。
恒星引力是年輕內容賽道的另一家明星公司，與優愛騰三家都有深度內容合作，和正在推進中的項目。從《蒼蘭訣》《七時吉祥》和《永夜星河》，在人設、美學和敘事上恒星引力都擅長做突破性的創新，與此同時，它也是為數不多擁有相對強C端意識和IP系統打造意識的制作公司。
制作公司之外，在言情領域，一批新導演因為善于制造氛圍感出圈，并在C端和B端都形成了鮮明的廠牌認知。比如由橫屏短劇走出的《九重紫》導演曾慶杰；又比如擅長校園題材，執導過《當我飛奔向你》《如此可愛的我們》等作品，被譽為「最會拍小甜劇」的導演貓的樹，此前，檸萌發布的2024片單中，就有其和貓的樹合作的兩部作品《沒有人像你》和《今天是太陽雨》。
通過錨定年輕用戶，一批同樣年輕的制作公司在市場上找到了自己的位置。相比之下，針對中老年觀眾的內容供給此前相對有限。
龔宇曾在1年前反思長視頻取代電視臺后，對內容生態鏈的影響：「我們觀眾里的老年觀眾很少，他們翻來覆去地在電視臺看老片，我們卻沒辦法把這些人拉過來。因為傳統電視臺大幅減少在電視劇的投入后，服務于電視臺的那批制作公司也消失殆盡，我們自己又沒在這個方向上做過多投資，導致這類新作品沒了。」
不過目前看來，在平臺內容策略有明顯偏向后，一批老牌頭部制作公司迅速接住了這部分需求。考慮到頭部公司的核心領導層大多有相對豐富的電視臺內容制作經驗，理解這種內容需求并非難事，借由互聯網平臺推動下更加市場化，且工業化能力更強的制作系統，他們進一步推進著對經典電視劇的內容升級。
劇集行業公認的第一廠牌正午陽光的《小巷人家》用更具輕快、溫暖的生活流年代敘事引發了巨大的市場反響；《我是刑警》的制作公司寬厚文化，自我定位是「合家歡大劇」，用傳統內容方法重現經典刑偵劇風貌的同時，又通過人設的創新和類型元素的融合，完成更具當下感的敘事；《六姊妹》的出品方西嘻影業將繼續深耕年代劇賽道。
在滿足中高齡觀眾上，歷史大劇有望成為下一個方向。據《新聲Pro》了解，包括優酷的《王陽明》、愛奇藝的「凝」系列下的多個系列，騰訊視頻的《張居正》等，各平臺和制作公司都已儲備多個歷史時代、歷史人物項目。