界面新聞記者｜喬琪

3月1日這個周末，“魔都”上海迎來了明媚的春光。

都市麗人桃子趁著氣溫回暖，出門逛街。經過張園的時候，她無意中看到了優衣庫在其中搭建起的一場沉浸式體驗展，海派的建筑里滿載北歐的自然春光和地中海明媚夏日的氛圍。

想著在換季的時候給衣櫥添幾件新衣，桃子在店里看起了春裝。一件綾瀨遙同款的防曬衣吸引了她，修身、緊致、有彈力，據說穿起來還透氣，不會發悶。桃子想到計劃在第二天參與的城市騎行活動，爽快地把這件防曬衣收入囊中。

這是優衣庫在2025年春天特別根據中國女性消費者的需求定制的涼感款防曬衣，因此也只在中國大陸發售。優衣庫官網是這么介紹的：采用優衣庫經典的涼感透氣AIRism科技面料，面料防曬指數達到UPF50+，也就是說它可以阻擋至少98%的紫外線。

除了這些，桃子覺得高性價比也是它的優點。“一件防曬衣價格不到200元，囤一件也 OK。”

明眼的消費者或許已經發現，這兩年防曬服、防曬衣已經開始大舉入駐普通人的日常衣櫥，市場上大大小小的服裝品牌都在推出防曬衣產品，一場本土“防曬大戰”早就悄然打響。

在這股浪潮下，2025年的“防曬大戰”要比往年來得更早，也更猛烈一些。

此時國內很多地區還在等待春天的第一波氣溫回暖的來臨。而距離春天的第一個重要節日，“三八婦女節”到來還有一周的時間。而提前預熱防曬產品卻已經是整個市場的大勢所趨。

更早以前的2025年前1月到2月中旬這段時間，有一大堆美妝護膚品牌已經爭先恐后的推出了2025年度防曬新品。傳統上，一年之中防曬消費品的主戰場主要集中在夏季，但這種季節性特點隨著消費行為和需求偏好的變化，實際上如今也正在減弱。

從時尚服裝到美妝護膚領域，品牌們各個提前數月吹響防曬的號角，實際上也是順應了市場變化：防曬已經變成一種生活方式，滲透到消費者一年四季的日常生活當中。這實際上跟城市消費者戶外活動的頻次增加，以及戶外運動成為一種新的流行生活方式有很大的關系。

在各類防曬單品中，防曬衣更是脫穎而出，成為年輕人物理防曬和戶外活動的必備單品。防曬衣究竟是如何成為一種時髦單品，在不知不覺中就占領了年輕人的日常衣櫥？

優衣庫防曬衣如何一步步走進年輕人的日常衣櫥？

中研普華產業院研究報告綜合行業數據預測，2024年中國防曬衣市場規模預計達到500億至550億元，占整個防曬服飾市場超過50%。2023年中國防曬衣市場的規模大約是400億元左右，可見防曬衣行業呈現爆發式增長態勢。預計到2026年，在防曬衣品類的增長帶動下，整個防曬服飾市場會邁向千億元大關。

當前的防曬衣市場呈現出女性仍是主力，男性消費增速顯著，而且年輕化的發展勢態。根據《微博年輕人群防曬趨勢洞察》報告顯示，整個本土防曬衣市場的女性消費者占比超過80%，接近50%的防曬主力人群來自18至25歲這個年齡段。

綜合女性人群和年輕群體的訴求來看，防曬衣市場的主流消費者對防曬產品的抗光老、高倍防護功能，以及防曬服飾的舒適感、時尚度最為看重。

阿里媽媽達摩盤數據顯示，2024年“38節”蓄水用戶中有九成會在“618”發生購買。換句話說，三八婦女節期間電商平臺的購買情況能夠體現女性消費者全年的購買偏好。而防曬衣的交易峰值早在3月初就已經出現，也一定程度上反映了消費者使用防曬衣的常態化，從過去集中在夏日的防曬行為，拓展至其他季節。

這背后是消費者防曬意識的變化，從過去防曬是為了保持美貌，逐漸轉變為更全面的“悅己”需求，如今，女人購物越發看中商品在功能、場景、舒適、健康等多方面需求的滿足。這種深層次的社會心理變化潛移默化地影響著女性消費偏好的轉變。

而女性對防曬衣的需要，正是如今市場上供應的這類單品能夠滿足她們對時尚審美、戶外生活方式等多種心理需求。

必須提到的是，不同于防曬霜早已流行了數十年， “防曬衣”最早在戶外運動人群中較為普及，作為針對物理防曬這一細分功能衍生的日常單品，它進入中國大眾消費者的視野，也就是最近的事情。

在“防曬服”走向大眾化、日常化、場景多元化的進程中，優衣庫起到了重要推動作用。

早在2018、2019年，優衣庫就率先將AIRism涼感面料應用于防曬衣，這種面料結合吸汗速干、瞬間接觸涼感等功能，解決了傳統防曬衣悶熱的痛點，成為市場上涼感防曬衣的早期推動者之一。

不僅如此，優衣庫察覺到消費行為和偏好轉變，不斷推陳出新，迭代出更符合大眾需求的防曬衣單品。比如根據面料功能屬性及使用場景，將“防曬衣”細分成防水款、透氣款、涼感款等產品，場景覆蓋到城市通勤、戶外、運動等多種場景，同時融入工裝風、連衣裙等時尚設計，大力推動防曬衣從單一功能向日常穿搭轉型。因此，盡管防曬衣更早以前就流行于戶外運動領域，但優衣庫無疑是最早將防曬衣概念進一步時尚化和大眾化的重要先鋒。

優衣庫，都市麗人囤防曬衣的全方位首選

優衣庫領先于服飾市場推出防紫外線能力強、時尚度高的防曬衣，并在全國九百多家門店進行銷售和推廣，這一舉措進一步推動了“防曬衣”時尚化、生活化、大眾化浪潮的襲來。市場上其他運動、時尚品牌，乃至本土新興品牌在過去幾年爭先恐后涌入這個賽道，把“防曬衣”這個垂直品類市場越做越大。

如今在社交媒體小紅書上，#防曬衣#話題有17.8億次的瀏覽，超過495萬討論。#防曬衣分享#、#平價防曬衣#等話題也分別有8億、3.1億次的瀏覽量。在這些話題條下方的熱門筆記中，不乏對優衣庫防曬衣產品的熱烈討論。

張鈺家里養了一只狗，去年她就在優衣庫買了防曬衣，她說，“日常遛狗就穿那件。”

桃子和張鈺并非個例，消費者對優衣庫防曬衣的確青睞有加。在優衣庫天貓官方旗艦店，一件實測UPF 100+的女士AIRism防曬衣熱銷，歷史成交超過20萬單。在產品下面一萬多條的用戶真實評論中，多數消費者認為其舒適透氣、面料柔軟，且款式時尚、防曬效果好。

面對優衣庫2025年春天推出的這件中國大陸限定的全新涼感款防曬衣，張鈺又心動了。“今年出了好幾款新的顏色，好春天啊。而且面料摸上去滑溜溜的，感覺很清涼。”在上市不到三天的時間里，這款全新女士防曬衣在天貓旗艦店上已經有超過2000位消費者加購。

“這件全新涼感款防曬衣，你可以看到它的內部非常舒服，且非常絲滑，而且兩面是一樣的。優衣庫把AIRism涼感科技面料應用到防曬衣里面，這樣它就等于兩個功能合二為一了。”優衣庫表示，“你會發現，優衣庫研發了面料科技后，會把它應用到所有產品里面去。”

這件全新防曬衣實際上是優衣庫根據中國消費者的需求專門打造的，按照該品牌的說法，希望這是一款“會呼吸的”防曬衣。換句話說，這件防曬衣的落腳點就是“涼感舒適 ”。

為了實現這一穿著體驗，優衣庫把王牌AIRism科技面料融入到防曬衣的設計中。熟悉優衣庫的消費者都知道，AIRism科技面料具備涼感、柔滑、吸汗、透氣等功能，無論是運動、戶外還是居家場景，穿著AIRism面料服飾，都能擁有涼快舒適的體驗。

更進一步，這款全新防曬衣在防紫外線的能力上又再升級，其日光紫外線UVA阻隔率超過95%，達到高倍防曬的效果。而且，由于采用了原紗防曬技術，這款防曬衣在研發過程中經過100次水洗后，防曬力仍能保持UPF50+，大大解決了傳統防曬衣不耐洗的痛點。

必須提到的是，優衣庫在產品介紹中提到的“原紗防曬”，其本質上是把防曬功能前置到纖維制造的環節，解決了傳統防曬衣不耐洗、附著于面料表層的防曬助劑在多次洗滌后脫落的“老大難”問題。

優衣庫將“原紗防曬”技術，疊加上涼感、舒適的AIRism科技面料，再加上消費者喜愛的時尚設計——流行春日淺色系，微修身的短款版型，以及大帽檐的設計，使得此番推出的防曬衣擁有了多重復合功能。

雖然新款防曬衣在功能和設計上都做了進一步升級和在地偏好的本土化努力，但其定價仍然保持在199元，與往年推出的防曬衣無異。這對于當前越發注重產品性價比的中國消費者來說，無疑是極具吸引力的選擇。

從優衣庫不斷迭代進化的防曬衣系列可以看到，該品牌近年來在運動戶外領域已經實現了長足的發展，不斷拉開跟普通時尚服飾品牌的距離。這中間的關鍵就是通過科技面料的研發和應用，使得優衣庫的服飾具備了科技屬性，得以從日常時尚服飾，切入戶外運動市場，在戶外運動浪潮興起之際，為消費者提供與時俱進的功能性商品。而優衣庫也因科技面料這一核心建立其品牌護城河。

具體來看，優衣庫生活運動系列商品，擁有四大王牌科技，包括超彈、速干、涼感、防曬四大類功能。而優衣庫通過集結這些功能科技面料，推出一系列復合功能、能滿足不同應用場景的機能服飾，今年春天推出的這件涼感款防曬衣就是一個經典案例。

事實上，消費者還可以在全國門店及官網一站式購買到，適配旅行、徒步等場景的全新ULTRA STRETCH超彈速干運動長褲，適合城市戶外跑步的UV PROTECTION便捷式防水防紫外線連帽外套，適合室內冥想、居家放松的AIRism涼感高彈力短T恤等多款多功能服飾。

經過多年的投資發力，優衣庫在運動機能領域已經逐漸打造出較為完備的產品線。在2025年春夏來臨之際，優衣庫也提出了“生活化運動”的倡議和生活方式，旨在滿足不同場景下的消費者需求。

優衣庫方面告訴界面新聞，“生活化運動實際上也是“輕運動”的概念。普通人的生活方式可能僅僅是遛狗、整個濱江跑一跑。我們認為，“生活化運動”是在居住地周邊5公里左右的地方出去活動，在這樣的活動中需要稍微有速干、防曬等功能的服飾，這種場景下的需求反而是最大的。所以我們認為，優衣庫的衣服非常適合這樣的場景和服裝。”