據天眼查App顯示,近日漢堡王(中國)投資有限公司發生工商變更,Atakan Bozkurt卸任法定代表人、董事長兼總經理,由呂愛軍接任法定代表人、董事長并擔任經理;同時,注冊資本由約4.1億美元增至4.6億美元。不久前,該公司注冊資本剛由約3.1億美元增資至4.1億美元。
就在2月下旬,漢堡王品牌方RBI(Restaurant Brands International)宣布,從TFI Asia Holdings BV及Pangaea Two Acquisition Holdings XXIII收購其持有的全部漢堡王中國股權,此次收購交易金額約為1.58億美元。RBI通過子公司現已持有漢堡王中國近100%的股權。
據公開信息顯示,土耳其餐飲集團TFI在2012年從RBI集團拿下了漢堡王中國市場的主特許經營權和獨家開發權,授權初始期限為20年,按照原計劃,品牌經營權期限至2032年6月。
去年11月就有消息,RBI集團高層表示已向漢堡王在中國的特許經營商發出終止合作的通知。
提前更換運營商,與漢堡王在華不盡如人意的市場表現密切相關。
自2023年起,漢堡王中國已連續兩年未能達到管理層預期的門店擴張目標。
2023年8月,TFI曾定下保持每年新開設200家餐廳的計劃,但當年漢堡王中國區僅凈增176家門店。2024年漢堡王中國門店數量還出現下滑態勢,RBI年報顯示,截至去年年底漢堡王中國門店數為1474家,相較于2023年凈減少113家。
去年11月漢堡王還出現了“加盟商危機”,有加盟商指責漢堡王運營成本過高,無法兌現回本承諾,還存在配送劣質食品、不合理處罰等問題。
同時,漢堡王還面臨越來越激烈的市場競爭,除了肯德基、麥當勞為首的西式漢堡品牌,還有以塔斯汀為代表的中式漢堡品牌加入,漢堡王曾嘗試通過推行“低價策略”,但短期這一策略沒達到理想效果。
RBI集團是全球最大的快餐公司之一,旗下品牌除了漢堡王,還有天好咖啡、POPEYES和FIREHOUSE SUBS。