文 | 斑馬消費(fèi) 楊偉
日前，川內(nèi)第二大醬酒企業(yè)潭酒擬被收購的傳聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，舍得酒業(yè)成為其中緋聞對象之一。
結(jié)合舍得酒業(yè)近年來持續(xù)推進(jìn)的擴(kuò)產(chǎn)增能，以及復(fù)星系自2022年起開啟的濃醬融合戰(zhàn)略，讓人更有理由相信這一消息并非空穴來風(fēng)。
3年前，舍得酒業(yè)與貴州夜郎古酒業(yè)成立合資企業(yè)夜郎古酒莊，以銷售為主，遭遇行業(yè)調(diào)整，并未能給公司業(yè)績帶來很大助力。盡管如此，行業(yè)調(diào)整期里稀少的優(yōu)質(zhì)醬酒標(biāo)的，誰都會(huì)垂涎三尺。
況且，潭酒的老酒戰(zhàn)略與舍得酒業(yè)不謀而合，前者年收入超10億元、12萬家終端、3.5萬噸年產(chǎn)能以及4萬噸老酒存量，足以讓人眼前一亮。
不過，舍得酒業(yè)近年人事變陣和去年業(yè)績大變臉，是否有底氣參與這次豪賭？不得而知。
人事變陣
3月1日，舍得酒業(yè)（600702.SH）發(fā)布公告，公司副總裁及首席財(cái)務(wù)官鄒慶利，因個(gè)人職業(yè)規(guī)劃請辭，辭任后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)，暫由公司總裁唐琿代行首席財(cái)務(wù)官職責(zé)。
鄒慶利曾先后在中石油上海公司、招金礦業(yè)、招金集團(tuán)以及復(fù)星系企業(yè)擔(dān)任財(cái)務(wù)類崗位高管，原為復(fù)星集團(tuán)助理首席財(cái)務(wù)官。
鄒自2023年9月起擔(dān)任舍得酒業(yè)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官。舍得相關(guān)人士稱，鄒將更換工作城市。他的離任恰在公司預(yù)告2024年業(yè)績大降之后，緊張的情緒一時(shí)彌漫開來。
這種緊張的氣氛，其實(shí)在去年9月副總裁王維龍?jiān)谡堔o之時(shí)就有了。王先后在壹玖壹玖和酒鬼酒以及環(huán)球佳釀負(fù)責(zé)營銷一線業(yè)務(wù)，2020年8月任上市公司旗下舍得營銷總經(jīng)理。2023年初升至公司副總裁，仍主要負(fù)責(zé)其熟悉的營銷業(yè)務(wù)。他原本任期應(yīng)在明年9月期滿，提前離開也側(cè)面顯示出，在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，白酒營銷一線高管的壓力。
如果說，營銷干將王維龍的離開是個(gè)意外，那么近幾年來，舍得酒業(yè)高管頻繁變動(dòng)，就不得不引起重視了。
2023年6月，公司副總裁魏煒請辭，其曾在復(fù)興高科技（集團(tuán)）健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)擔(dān)任董事總經(jīng)理，2021年9月?lián)紊岬镁茦I(yè)副總裁。
復(fù)星系2020年入主舍得酒業(yè)，公司迄今已有3位掌門人更迭。2020年9月，舍得酒業(yè)“老人”張樹平擔(dān)任董事長，2022年底請辭。
張樹平是復(fù)星系進(jìn)入舍得酒業(yè)后的第一任董事長。在他的掌舵下，公司成功摘帽，業(yè)績迎來持續(xù)增長，在他辭任之時(shí)，企業(yè)與資方的“磨合”基本完成。
在張辭任的同時(shí)，有復(fù)星系履歷背景的董事郝毓鳴也提交了辭呈。
張樹平去職之后，由豫園股份前副總裁倪強(qiáng)擔(dān)任公司董事長，但他在職不到1年便離開，由公司原副董事長蒲吉洲接任。至此，公司重回由舍得老人擔(dān)綱治理的時(shí)代。
蒲吉洲系舍得酒業(yè)老員工，加入公司時(shí)間已超30年，曾歷任分廠廠長、沱牌吉林公司總經(jīng)理、沱牌熱電公司經(jīng)理等。從職業(yè)履歷來看，他是一位懂生產(chǎn)、懂營銷、懂管理的管理者，也是公司祭出老酒戰(zhàn)略的實(shí)際操盤手和設(shè)計(jì)者。
近5年來，舍得酒業(yè)人事排兵布陣頻繁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，涉及20多位高管以及多個(gè)重要崗位。其中，變動(dòng)最大的一次當(dāng)屬2021年5月，6位董事、監(jiān)事集體辭職，其有3人系天洋系老人。復(fù)星系通過人事?lián)Q血，進(jìn)一步鞏固對公司的控制。
業(yè)績驟降
舍得酒業(yè)是郭廣昌繼金徽酒之后，在白酒行業(yè)落下的又一枚重要棋子，他對舍得酒業(yè)的重視甚至超過金徽酒（603919.SH），曾多次高調(diào)為其站臺(tái)，將其列為復(fù)星“三寶”之一。
舍得酒業(yè)脫胎于沱牌酒廠，上世紀(jì)80年代曾躋身川酒六朵金花之列，比肩瀘州老窖、五糧液。公司在2001年才推出舍得系列，主打高端白酒市場。2020年，在擺脫天洋系拖累之后，這家川酒老品牌的轉(zhuǎn)型和復(fù)興，尤讓外界關(guān)切。
1月24日，公司披露2024年業(yè)績預(yù)告，再一次引發(fā)外界的擔(dān)憂。據(jù)公告，公司預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤為3.2億元至4.2億元，同比下降81.93%到76.29%。同期，扣非凈利潤同比下降78.68%到72.85%。
公司歸母凈利潤由上年的17億元以上萎縮至此，可見白酒行業(yè)的一輪寒冬有多冷。公司表示，在主動(dòng)實(shí)施控量挺價(jià)戰(zhàn)略之下，預(yù)計(jì)去年?duì)I業(yè)收入規(guī)模同比下降在25%左右。
控量挺價(jià)，也就是通過供應(yīng)量來穩(wěn)住價(jià)格。這對酒企來說屬于無奈之舉，在行業(yè)下行周期之下，高庫存、消費(fèi)疲軟共振，導(dǎo)致價(jià)格倒掛現(xiàn)象突出，盡管如蒲吉洲所稱是堅(jiān)持長期主義，其實(shí)已到不調(diào)整不行的地步。
2024年中期，公司的經(jīng)營已經(jīng)變臉。上半年，營業(yè)收入同比下降7.28%，歸母凈利潤同比下降35.73%。到了前三季度，營業(yè)收入、歸母凈利潤降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，分別為同比下降15.03%和48.35%。
盡管第四季度進(jìn)入白酒銷售旺季，但公司的經(jīng)營并沒得以反轉(zhuǎn)。結(jié)合前三季度報(bào)告測算，公司第四季度歸母凈利潤虧損為2.49億元到3.49億元，為近10年來首次發(fā)生第四季度虧損。
市場方面，省內(nèi)外市場銷售均不盡人意。2024年1月至9月，省內(nèi)銷售收入約12.56億元、省外銷售收入約27.79億元，同比分別下降8.61%和19.88%。
白酒價(jià)格倒掛和競爭加劇，以至于經(jīng)銷商群體壓力增大，去年前9個(gè)月，批發(fā)代理渠道銷售收入約37.13億元，同比下降18.30%。同期，已有172家經(jīng)銷商選擇退出。
即便如此，公司在產(chǎn)能上的擴(kuò)張仍沒有止步。2022年計(jì)劃投資約70.54億元，項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)將新增原酒產(chǎn)能約6萬噸、新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬噸，以及年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸，以便于持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略。
不過，這一項(xiàng)目進(jìn)展較慢，截至2024年6月末，進(jìn)度僅完成20%。