界面新聞記者 | 蔡星卓

界面新聞編輯 | 劉海川

2025年2月28日，擁有百萬粉絲的網紅顧茜茜被抖音禁言，其抖音頁面顯示“該用戶因違反相關法律法規和政策，已被禁言”，并已無法關注。不過，截至目前，其快手平臺賬號暫時未被禁言。

在短視頻中，顧茜茜的造型極具個性，公開資料顯示，顧茜茜是一名95后主播，江蘇南通人。她從2018年開始闖入短視頻與直播行業，截至2025年2月28日，顧茜茜在抖音平臺擁有超489萬粉絲，在快手平臺擁有超568萬粉絲。顧茜茜早期的直播風格相對“草根”，風格輕松詼諧：她會在視頻中教大家“如何拍出大長腿”，也會在2019年3月快手粉絲剛剛破50萬時發視頻慶祝，還會分享自己的“深夜小食堂”。近幾年，其視頻風格有所變化，顧茜茜屢次陷入“炫富”“低俗”等爭議之中。

隨著團隊的組建與發展，顧茜茜并不滿足于做網紅，還以網紅身份反哺實體產業。界面新聞搜索天眼查發現，顧茜茜名下關聯8家企業，包括青島顧茜茜生物技術有限公司、杭州顧順文化傳播有限公司等，涵蓋生物技術、文化傳播等領域，其中7家為存續或開業狀態。這些企業最早成立于2021年，有4家成立于2024年。

2025年2月份，顧茜茜在直播中高調展示自己的收入，并稱自己“什么都沒干”就可以日入超30萬傭金，此舉曾沖上微博熱搜。后來，她在直播中為自己澄清，收入包含團隊工資等，并稱自己“一沒偷、二沒搶、三沒圈，咱們這個錢掙的都是辛苦錢”，還稱自己什么都不做掙到錢是為了“氣黑粉”。

蟬媽媽數據顯示，2025年以來，顧茜茜已進行20次直播，場均觀看為221.3萬人次。場均銷售額落在75萬到100萬元之間。近3個月，顧茜茜的直播場均觀看近200萬人次，場均銷售額落在50萬到75萬元之間。以2024年雙11為例，顧茜茜在2024年11月11日的直播持續了近6個小時，觀看人次超350萬，銷售額在100萬至250萬元之間。

值得一提的是，顧茜茜的直播觀眾群體中，女性用戶超過70%，多在30歲以下，消費人群有超28%來自三線城市、超21%來自四線城市。在蟬媽媽給出的達人診斷中，顧茜茜對美妝護膚產品的帶貨能力超過了90%的同行業達人。

幾年時間內，顧茜茜從“草根”發展到一位具有爭議性的網紅，而爭議性或許也意味著更大的風險。有觀點認為，顧茜茜此次被禁言是由于其直播中的炫富言論，以及長期以來爭議內容的積累。上海直播電商協會嘉定分會長、短視頻流量大數據分析師孫博文告訴界面新聞，顧茜茜可以算一線網紅，但達不到頭部級別。對于顧茜茜的爭議性，孫博文認為：“線上內容本身遵循的一個宣傳化原則，就是制造輿論導向。個人新媒體團隊和以個人人設為主的賬號最大的風險就是藝人經濟管理。”另外，孫博文介紹，除了直播封禁，平臺對于主播們的封禁方式還有人臉封禁、身份證封禁、語音封禁等。