界面新聞記者 | 宋佳楠

2月25日，由張凌赫和徐若晗主演的電視劇《愛你》在愛奇藝平臺播出，然而該劇上線的四集均需愛奇藝VIP用戶才能觀看。這一情況引發網友紛紛吐槽，“愛奇藝 吃相” 等相關話題迅速登上熱搜。

對此，電視劇《愛你》官博發文稱，在平臺及電視臺同步播出的劇集，需在電視臺播出后解鎖免費集數，為產生的觀看問題致歉。

隨后，愛奇藝也轉發了該微博。目前，該劇在愛奇藝平臺第一集已可免費觀看，非會員用戶2月26日21:00起可看第二集，第三、四集仍處于付費狀態。

據界面新聞了解，各平臺網播電視劇多采用 “前幾集免費+后續付費” 的模式，通常前3-5集免費，之后隨著劇情推進，在情節高潮或關鍵節點處設置付費門檻，以吸引觀眾為后續劇情付費。有些平臺會推出超前點播模式，會員可額外付費提前觀看更多劇集。而《愛你》的開播收費模式打破了這一慣例。

愛奇藝當下正面臨不小的業績壓力。該公司在上周最新發布的截至2024年12月31日未經審計的第四季度及全年財報顯示，其全年實現收入292.3億元，同比下降8%。凈利潤也大幅下降，從2023年的19.3億元降至2024年的7.641億元，縮水接近六成。

第四季度，愛奇藝營收66.1億元，同比下滑14%；凈虧損1.894億元，上年同期凈利潤為4.662億元。這是愛奇藝自2022年一季度盈利以來首次出現單季度虧損。

愛奇藝的會員和廣告這兩項核心收入都在下降。2024年，愛奇藝會員服務收入為177.6億元，同比下降13%；在線廣告服務收入為57.1億元，比2023年下降8%。

分析師認為，業績下滑的原因主要是內容供應策略調整導致內容排片較輕，影響了會員服務收入，反映出用戶對優質內容的需求極為關鍵，內容吸引力下降使得用戶增長和留存面臨難題。

同時，整體經濟環境和市場競爭的雙重壓力下，廣告商投放策略更為謹慎，對視頻平臺的廣告投放持觀望態度，導致其品牌廣告業務萎縮，在線廣告服務收入下降。

此外，長視頻平臺還面臨著如紅果短劇等短劇平臺的沖擊，用戶注意力和市場份額被進一步分流。就在2月20日，愛奇藝創始人、CEO龔宇在首屆中國電視劇制作產業大會上表示，微短劇行業有些平臺以大平臺的身份，濫用市場支配地位搞排他協議。外界普遍認為，龔宇劍指紅果短劇。

QuestMobile數據顯示，紅果免費短劇APP在2024年12月的月活用戶規模已飆升至1.58 億，同比暴增551%，與優酷的差距只剩不到3000萬。作為對比，2023年10月至2024年9月，愛奇藝平均月活為4.05億。