文 | 龍頭視野 桑蕾 張澍

2月7日，在哈爾濱第九屆亞冬會(huì)開幕式歡迎宴會(huì)上，習(xí)近平總書記在致辭中表示，哈爾濱是中國(guó)著名的“冰城”，是中國(guó)現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地。來到哈爾濱，我們真切感受到“冰天雪地也是金山銀山”，冰雪文化和冰雪經(jīng)濟(jì)正在成為哈爾濱高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和對(duì)外開放的新紐帶。

能獲得總書記的贊揚(yáng)，黑龍江的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的怎么樣了？

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江視察時(shí)指示，要大力發(fā)展特色文化旅游。把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2024年收官之時(shí)，黑龍江交出了一份“破圈”成績(jī)單——黑龍江省接待游客數(shù)量、游客總花費(fèi)分別增長(zhǎng)29.1%、67.1%。營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)增長(zhǎng)92%，跨省觀演率超50%。

從2023年-2024年冬季火爆以來，就總有關(guān)心“爾濱”發(fā)展的人們的擔(dān)心這潑天的流量能否持久，“爾濱”用這開年數(shù)據(jù)回答了大家的關(guān)心——自2024年12月21日開園以來，累計(jì)接待游客數(shù)量突破266萬人次。火爆以后，“爾濱”依舊頂流。

2025年，黑龍江人繼續(xù)創(chuàng)新：在冰雪大世界內(nèi)住宿，看冰燈、泡溫泉、洗桑拿，體驗(yàn)冰與火的極致反差；亞布力滑雪旅游度假區(qū)首家“冰雪+熊貓”主題智能酒店新近開業(yè)，讓游客體驗(yàn)既酷且萌的滑雪新體驗(yàn)。非遺赫哲族魚皮畫制作課預(yù)約排到3月后，伊春森林馴鹿雪橇之旅價(jià)格翻倍仍秒空，連大興安嶺的“林海雪原生存挑戰(zhàn)”都被企業(yè)團(tuán)建包場(chǎng)。交投集團(tuán)在運(yùn)糧河推出的冰釣，讓臺(tái)灣游客激動(dòng)地說，“在冰封的江面上釣起30斤的魚，這成就感比開盲盒還刺激！”黑龍江航運(yùn)集團(tuán)在戊通航運(yùn)碼頭建起的“冰雪遼寧艦”，讓網(wǎng)友高呼，“爾濱”是真能“整景”。

時(shí)下最新的數(shù)字技術(shù)也融入冰雪娛樂中，冰雪大世界推出的《冰龍尋珠·全感VR》以中國(guó)神話為背景，帶領(lǐng)游客探秘“冰河宇宙”；“一冰雪一世界”沉浸式AI數(shù)字文化藝術(shù)館集科普教育、文化體驗(yàn)、藝術(shù)欣賞于一體，讓游客徜徉在冰雪之美中。位于中央大街的魔法文創(chuàng)店將AR技術(shù)引入冰箱貼，一度“一貼難求”。

就連美味也不斷翻新，凍梨咖啡、超長(zhǎng)糖葫蘆、海鮮鐵鍋燉，“東北融合菜”菜單不斷更新，就連本地人也好想去試新。網(wǎng)上推出的“爾濱吃貨地圖”將本地人出沒的早市、夜市、俄餐、燒烤變?yōu)槁糜未蚩ǖ兀兑粝嚓P(guān)話題播放量超5億。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2024年春節(jié)假期前兩天，“道里菜市場(chǎng)”搜索量暴增8倍。2024年馬迭爾冰棍銷售量同比增長(zhǎng)了23%。網(wǎng)友戲稱：“哈爾濱的冷，全靠冰棍的熱度中和?！?/p>

“以前是‘冷得發(fā)抖’，現(xiàn)在是‘玩到發(fā)燒’！”攜程報(bào)告顯示，黑龍江游客平均停留時(shí)長(zhǎng)4.7天，居全國(guó)冰雪游目的地首位，豐富的文旅產(chǎn)品讓“住下來慢慢玩”成新趨勢(shì)。這一變化直接帶動(dòng)了酒店、民宿行業(yè)的興起。哈爾濱市場(chǎng)監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前九個(gè)月，住宿類主體同比增長(zhǎng)197.99%。

南客北上成為趨勢(shì)，如今無論90后、00后、10后都紛紛前來體驗(yàn)冰雪之都的魅力，年輕游客的比重已經(jīng)占到了45.65%。再加上240小時(shí)過境免簽政策帶動(dòng)“China Travel”火爆，2024年黑龍江省接待東南亞、日韓、歐美入境游客全年超120萬人次，增長(zhǎng)95.4%。

“爾濱”的火爆，早已經(jīng)不是文旅產(chǎn)業(yè)一家的事。一年多來，黑龍江已經(jīng)成為冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)布局的夢(mèng)中之地。齊齊哈爾冰馳冰雪體育運(yùn)動(dòng)裝備制造、牡丹江穆棱市勁道冰雪裝備等項(xiàng)目投產(chǎn)，鵝司令、波司登落戶龍江，羽絨服裝產(chǎn)業(yè)正在興起。與此同時(shí)，蓬勃興起的冰雪運(yùn)動(dòng)也給本地企業(yè)帶來機(jī)遇。

黑龍江省工業(yè)和信息化廳副廳長(zhǎng)李江表示，黑龍江將通過壯大經(jīng)營(yíng)主體、打造品牌活動(dòng)、開展賽事交流等方式，積極推動(dòng)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)與冰雪體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升冰雪裝備產(chǎn)品的供給能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

“冰天雪地也是金山銀山”，隨著中央提出對(duì)哈爾濱打造國(guó)際冰雪旅游目的地的重任，黑龍江省也在2025年的政府工作報(bào)告中提出，“加快建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造世界級(jí)冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地。加快中國(guó)-上海合作組織冰雪體育示范區(qū)總部基地、冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園、數(shù)字冰雪體育產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)?！?/p>

據(jù)哈爾濱市文旅局統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2024年12月到2025年2月，哈爾濱市游客接待總量將同比增長(zhǎng)15%。冰雪經(jīng)濟(jì)對(duì)于黑龍江而言，早已走過一季爆火，下一站要成為“世界級(jí)冰雪IP”，相信在2025年亞冬會(huì)賽事的加力下，哈爾濱一定會(huì)加強(qiáng)在境外游客中的影響力，讓全球游客都知道冷資源是頂流密碼，冰雪旅游的“天花板”在中國(guó)的黑龍江。