界面新聞記者 | 陸柯言

界面新聞編輯 | 文姝琪

騰訊元寶殺瘋了。

2月22日，騰訊元寶下載量超過豆包，升至中國區蘋果免費APP下載排行榜第二，僅次于位居榜首的DeepSeek。這也是有史以來騰訊元寶首次超越豆包。

騰訊元寶下載量陡增，直接原因是騰訊近段時間的大量投流。自從接入DeepSeek-R1滿血版之后，騰訊元寶就啟動了大規模的廣告投放，覆蓋了微信、B站、知乎等多個主流平臺，甚至包攬了百度“deepseek”關鍵詞的廣告位。

據數字內容營銷服務商DataEye公布的數據，2月15日之前，豆包和Kimi的投放素材量都遠大于騰訊元寶，超出2-3倍之多。但在2月15日，元寶投放力度就出現了小幅上漲，2月18日大幅上漲，至今單日最高投放素材量超1.1萬組，成為三者中的第一。其中，元寶在2月18日至2月23日期間的投放素材量，環比上漲了345.1%。

另一個較為大膽的動作是，微信此前在「搜一搜」中灰度接入了DeepSeek-R1加持的AI搜索功能，但由于涌入用戶過多，卡頓現象嚴重。為此，針對尚未接入AI搜索功能的用戶，微信推出了下載元寶體驗DeepSeek-R1的選擇，為元寶導流。

如此種種大開大舉，在騰訊身上都不常見。

過去外界對騰訊在大模型時代表現的印象是“慢”。騰訊是最晚推出自研通用大模型和C端應用的互聯網大廠，即便是在去年，騰訊元寶還在業內被認為是一款沒有威脅的產品。根據DataEye數據，2024年第三季度，騰訊元寶在iOS平臺上的預估下載量還僅為118萬，遠低于豆包的7168萬和Kimi智能助手的3016萬。

一位騰訊人士曾對界面新聞表示，由于通用大模型的商業前景尚不明朗，騰訊在很長一段時間都將其視為一種防御性業務。盡管也推出了混元大模型和騰訊元寶APP，但推廣策略并不像其它廠商那樣激進，大部分投流都在自家的生態當中。甚至直到今年年初，騰訊才真正開始對旗下AI相關業務進行組織架構和產品整合。

騰訊曾經的“慢”也與內部判斷有關。馬化騰曾在2023年騰訊年會上表示：“對于工業革命來講，‘早一個月把電燈泡拿出來’沒有那么重要，核心還是要把底層的算法、算力和數據扎扎實實做好，更關鍵的是場景落地?！?/span>

DeepSeek在某些程度上催化了騰訊的布局。春節過后，騰訊在旗下多個產品中積極接入了DeepSeek，甚至包括自家產品騰訊元寶和產品更新一直頗為謹慎的微信。相比之下，字節和阿里都選擇先讓部分產品試水，自研的大模型產品則保留一部分獨立空間。

今年以來，騰訊大模型業務的步調顯然快了很多。組織層面上，繼1月騰訊元寶從TEG轉入CSIG后，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等更多產品和應用也在近期匯入CSIG，共同作為騰訊面向大模型時代的產品組合。

而在產品層面上，騰訊在提供免費DeepSeek-R1服務的同時，也快速上線了自研的推理模型“騰訊混元 T1”，供用戶切換選擇。此外，元寶還新增了文生圖功能，結合DeepSeek識圖主打差異化體驗。

無論是積極迅猛的外部投流，還是自家產品的間接導流，核心目的都是為了借勢DeepSeek把用戶留下。盡管大量用戶的涌入也為騰訊帶來了不小的擴容壓力，背后是持續不斷的“燒卡”，但對騰訊而言，這是一個在用戶體驗上彎道超車其它產品的機會，也能夠為自研的混元大模型爭取更多時間來優化和迭代，讓自己留在牌桌上。也只有這樣，付出的成本才有意義。