界面新聞記者 | 陸柯言

界面新聞編輯 | 文姝琪

2月21日，OPPO Find N5折疊屏手機正式發布，售價8999元起。這是目前市面上最薄的折疊屏手機，折疊態厚度為8.93mm，比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板機更薄，也是首款將折疊屏厚度做打破9mm以內的廠商。

OPPO首席產品官劉作虎表示，這個厚度也是目前硬件能力能做到的極致。

折疊屏正在努力跑進大眾市場。在折疊屏尚未出現殺手級應用的階段，折疊屏的輕薄程度是手機廠商競爭的焦點。而當主流折疊屏手機的輕薄程度都接近于直板機時，競爭的焦點也漸漸變成了體驗創新。

OPPO認為AI會是折疊屏體驗的一個突破口。在Find N5中，OPPO搭載了專為大屏定制的 ColorOS 15系統，并集成了OPPO辦公助手，可以實現手機與蘋果Mac電腦的無縫協同，支持遠程控制Mac電腦，雙端畫面實時同步。

Find N5是OPPO在2025年打出的第一槍。過去的一年里，OPPO在中國市場表現平淡。Canalys公布的2024年中國智能手機市場報告顯示，OPPO以15%的市場份額位列第四，同比下滑3%。

但OPPO在海外市場收獲頗豐。Canalys數據顯示，2024年，OPPO東南亞市場以18%的市場份額首次登頂，同比增長14%，超越三星、傳音、小米以及vivo。而在墨西哥、埃及等新市場，OPPO的增速分別為23%、71%，在較為成熟的西歐市場整體份額則位列第五。

OPPO海外營銷服總裁張洲川在接受界面新聞采訪時總結了OPPO在部分市場增長迅速的原因。他表示，OPPO的策略是，每進入一個新市場時，都不會從最低價的產品打起，而是至少從中端打起。低端產品的價格戰難以立住品牌，OPPO不會為了銷量去打價格戰。

例如2024年在墨西哥上市的Find X8系列，只上市了Find X8 Pro一個版本。目前在墨西哥的同價位段安卓市場，OPPO占比達56%，超過了常年位列第一的三星。

中國廠商出海往往是先從最熟悉的市場做起，而在亞非歐幾乎都已遍布中國手機品牌時，戰火也自然燒到了距離最遠的拉美。2024年，拉美是全球增速最快的智能手機市場，單季度增速超過10%。三星是最早在拉美稱霸的智能手機品牌，但如今，這里增量幾乎全部被來自中國的品牌分割——榮耀、小米、傳音、OPPO和摩托羅拉。

張洲川表示，拉美、尤其是巴西市場將是OPPO今年擴張的重點，人力、營銷和銷售資源都會向此傾斜，另一個重點進攻市場則是歐洲。

歐洲并不是一個好打的市場。2022年，由于在與諾基亞的專利糾紛中敗訴，OPPO在德國遭到禁售，歐洲市場也一度折戟。隨著OPPO與諾基亞等廠商簽署專利許可協議，OPPO又恢復了對歐洲市場的大額投入。在歐洲，OPPO將和三星、蘋果在高端機市場對打。

在國內市場增長乏力的當下，海外成為了中國手機廠商共同的寄托。榮耀公布的數據顯示，去年12月其海外市場收入占比已達到50%。vivo執行副總裁胡柏山也在近期預測，vivo在海外的整體銷量還將有一倍至兩倍的增長，“vivo未來的最大想象空間就在海外”。

張洲川也認同海外市場還有很大增量。除了歐洲和拉美之外，較為成熟的東南亞市場，還有800美金以上的價位段沒有突破，目前仍被三星和蘋果把持。新興市場中，將近20億人口的非洲和中東市場同樣有手機升級換代的空間。