《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》于2月20日在英國(guó)倫敦發(fā)布，其中中國(guó)的排名從去年的第3上升至第2。美國(guó)繼續(xù)位列第1，英國(guó)、日本和德國(guó)分列第3至第5名。

由英國(guó)“品牌金融”咨詢公司（Brand Finance）發(fā)布的這份報(bào)告顯示，進(jìn)入2024年以來，中國(guó)在8大軟實(shí)力支柱（商業(yè)與貿(mào)易?、教育與科學(xué)?、?文化與遺產(chǎn)?、?治理?、?媒體與傳播?、?可持續(xù)未來?、?人民與價(jià)值觀??、國(guó)際關(guān)系?）中的6項(xiàng)，以及三分之二的具體指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。報(bào)告表示，這些增長(zhǎng)得益于中國(guó)推動(dòng)“一帶一路”倡議、加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展、國(guó)內(nèi)品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)等。

“品牌金融”咨詢公司總裁海格說，中國(guó)對(duì)軟實(shí)力的投資正在顯現(xiàn)成效，排名上升反映出中國(guó)在不斷加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)吸引力、展示自身文化特色、加強(qiáng)安全及治理等方面的成果。

今年是“品牌金融”第6次進(jìn)行該排名，通過對(duì)全球超過100個(gè)國(guó)家的17萬余名受訪者的調(diào)查，評(píng)估聯(lián)合國(guó)193個(gè)會(huì)員國(guó)的全球形象，對(duì)各國(guó)在重大全球變化和挑戰(zhàn)的背景下，其軟實(shí)力的演變狀況進(jìn)行了深入分析。得益于調(diào)查范圍的廣度，該指數(shù)是迄今為止全世界針對(duì)國(guó)家品牌認(rèn)知最全面的研究。

據(jù)該公司介紹，“軟實(shí)力”是指一個(gè)國(guó)家憑借自身優(yōu)勢(shì)來吸引或說服，而非脅迫來影響國(guó)際舞臺(tái)上的各種行為者（包括國(guó)家、公司、社區(qū)、公眾等）的偏好和行為的能力。該榜單對(duì)193個(gè)國(guó)家在55個(gè)指標(biāo)進(jìn)行打分，滿分為100。

2025年的榜單顯示，各國(guó)之間的軟實(shí)力潛力差距越來越大，以中國(guó)為代表的國(guó)家進(jìn)步迅速，而基里巴斯等國(guó)家則進(jìn)一步落后。排名前10的國(guó)家平均總得分增加了0.9分，而最后10名的得分則下降了3.0分。這在一定程度上反映了各國(guó)差距的擴(kuò)大。

另外，今年該排名值得點(diǎn)出的其他亮點(diǎn)還包括：去年底的大選過后，美國(guó)的國(guó)際聲譽(yù)有所下降，特朗普領(lǐng)導(dǎo)下的未來方向充滿不確定性；英國(guó)跌至第3位，原因是該國(guó)在商業(yè)與貿(mào)易?、治理兩個(gè)支柱上的得分不高；除了維持在第10位的阿聯(lián)酋，中東國(guó)家整體排名下跌，處于多場(chǎng)地區(qū)沖突中的以色列聲譽(yù)分下降最為明顯；得益于布克爾總統(tǒng)上臺(tái)后的大膽改革，中美洲國(guó)家薩爾瓦多上升最快，大幅前進(jìn)了35位。