界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

日本運動品牌亞瑟士（ASICS）近日公開了其2024年財務報告。財報顯示，亞瑟士2024年全年銷售額增長18.9%至6785億日元（約合328.68億元人民幣）；營業利潤大幅攀升了84.7%，首次突破千億日元；凈收益則上升80.9%，達到538億日元。亞瑟士的銷售額、營業利潤、凈收益三項財務數據均創造了歷史新高。

分品類看，跑步業務所在的Performance Running（功能跑鞋）部門成為最大功臣，去年銷售額增長14.3%至3259億日元，占亞瑟士公司全年銷售額的近一半。SportStyle（運動風格）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）同樣表現亮眼，兩個業務部門的銷售額皆突破900億日元。其中，SportStyle部門銷售額年增長率高達66.1%；Onitsuka Tiger銷售額年增長率達58.3%，并以34%的凈利率成為2024年亞瑟士最會賺錢的業務部門。

在長三角地區活躍的資深運動用品分銷商盧柯向界面新聞表示，亞瑟士過去一年最受消費者青睞的就是跑鞋產品，許多店長會在門店內給予跑鞋產品更多的露出面積以獲得銷售業績上的提升。“一個是專業跑鞋。亞瑟士Gel緩震技術在專業和半業余跑者里認可度很高。另一個是偏時尚類的復古跑鞋。上海、杭州等一線城市的年輕消費者對于潮流敏感度高，也是最早享受千禧復古風的一批人。他們對于亞瑟士這一類產品展現了極高的購買熱情。”

跑鞋正成為后疫情時代持續助推日本品牌業績的引擎。界面新聞發現，亞瑟士經典復古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場中取得了顯著的增長。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣款鞋在知名潮流交易平臺得物上成交量超3萬，近期成交均價在1100元人民幣上下，確實可以看到千禧復古趨勢對于潮流生活類產品銷售有一定的助推作用。同樣受益于此的還有New Balance。這個美國運動品牌2024年銷售額同比增長20%達78億美元，創下新紀錄。

除跑步業務外，涵蓋網球與室內運動產品的亞瑟士CPS（Core Performance Sports）亦在多個國際市場實現雙位數成長。亞瑟士總裁Tominaga Mitsuyuki稱，品牌會在未來更加注重網球品類的發展，“我們正在聚焦于網球運動，該運動擁有眾多明星選手，適合所有年齡層參與。”Tominaga Mitsuyuki還談到，與網球類似的匹克球與板式網球近年來迅速流行，也給CPS部門的業績增長帶來了巨大的空間。

亞瑟士中國總裁高凱在過往的采訪中向界面新聞提到，多品類發展是公司一大重要策略，“多品類發展有助于亞瑟士在激烈的市場競爭中保持領先地位。尤其在面對不同國家和地區的市場差異時，多品類發展能讓亞瑟士更靈活地調整產品策略，以適應當地市場的需求和趨勢。”

然而，即使在多個品類上試水，亞瑟士的耐心也是有限的。對于有增量的跑步和網球品類，公司給出了極高的研發經費支持和廣告投入。但另一方面，如果某個部門長時間沒有可觀的增長，哪怕“資歷”再老也會被裁撤。比如亞瑟士的棒球裝備產品就將于今年9月停止銷售，而棒球是日本市場最火熱的運動項目之一。但無奈亞瑟士棒球部門在失去最大星光、日本棒球球星大谷翔平后，業績走低，賺錢能力并不突出。

界面新聞注意到，跑鞋產品被日本品牌放在了未來發展計劃的優先位置上。在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業跑步條線、加速大中華區擴張繼續被定為擁有優先級的戰略。分區域看，大中華區是亞瑟士的全球第三大市場，2024年銷售額增長29.5%至1004億日元。

“2019年集團總部就強化了位于上海的亞瑟士大中華區總部職能，并于年初成立了中國研發中心，以針對中國本地市場需求進行更好開發。近年來亞瑟士陸續推出很多專為中國消費者研發的產品。未來我們將在現有的鞋款基礎上開發更多的款式，滿足不同場景的不同穿搭。”高凱表示。