文 | 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 賈義航

元宵節(jié)賞燈熱帶動(dòng)了泉城濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)。濟(jì)南市第四十四屆“天下第一泉迎春花燈會(huì)”以其璀璨奪目的光彩吸引市民關(guān)注，前來賞燈的游客絡(luò)繹不絕。

燈會(huì)全面升級(jí)

作為山東省省級(jí)民俗類非遺項(xiàng)目和濟(jì)南傳統(tǒng)盛會(huì)，趵突泉迎春花燈會(huì)已有40多年的歷史。今年，燈會(huì)全面升級(jí)為“天下第一泉迎春花燈會(huì)”，一方面將花燈展區(qū)從趵突泉拓展到大明湖、五龍?zhí)丁⒆o(hù)城河等免費(fèi)開放區(qū)域，形成聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，燈會(huì)在規(guī)模、品質(zhì)、科技、文化挖掘方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，高達(dá)12米的“湖畔雨荷”、擺動(dòng)腦袋的“靈蛇寶寶”、搭配香氛及音樂系統(tǒng)的“如夢(mèng)令”燈組、利用光影投射與游客互動(dòng)的“觀魚游”燈組……為游客提供了全方位沉浸式賞燈體驗(yàn)。　

濟(jì)南市民韓女士向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)講述了她的元宵節(jié)賞燈體驗(yàn):“今年的大明湖花燈精致且有創(chuàng)意，既有火到全國(guó)的‘夏雨荷’，還有與中國(guó)樂器結(jié)合的十二生肖花燈，花燈色彩搭配更為豐富和諧，整體感覺越來越好。”

本屆燈會(huì)實(shí)現(xiàn)了“形色聲光動(dòng)”的多維互動(dòng)，視覺、嗅覺、聽覺多感官交織，為市民游客帶來了耳目一新的賞燈體驗(yàn)。家住濟(jì)南的曹女士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)說:“這次趵突泉的花燈不但造型精美，而且搭配機(jī)關(guān)、音樂，還能聞到香味，確實(shí)令人印象深刻。”

今年的花燈既結(jié)合濟(jì)南的地域文化注入了豐富的場(chǎng)景元素，也融入了更多現(xiàn)代感的時(shí)尚元素。山東國(guó)信國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)張曉國(guó)表示，場(chǎng)景的搭建將辛棄疾、李清照詩(shī)詞的意境和“泉水女兒”的神韻展現(xiàn)得淋漓盡致，也讓游客對(duì)濟(jì)南的城市性格和城市氛圍有了更多的了解。扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，眨動(dòng)眼睛的“夏雨荷”，還有散發(fā)香味的花燈，在讓人感覺受到科技感、時(shí)尚感、互動(dòng)感的同時(shí)，也能夠有更加深入的體驗(yàn)。

文旅發(fā)展迎新契機(jī)

濟(jì)南“天下第一泉迎春花燈會(huì)”以嶄新的面貌亮相，為市民和游客們帶來一場(chǎng)視覺與文化盛宴的同時(shí)，也為城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。　

除了賞燈，在天下第一泉風(fēng)景區(qū)，各類美食市集、非遺文創(chuàng)攤位、游船賞燈專線、河燈祈福等項(xiàng)目構(gòu)成了集年俗、購(gòu)物、美食、娛樂、文化于一體的綜合消費(fèi)場(chǎng)景，為游客提供了全新的體驗(yàn)。值得注意的是，今年濟(jì)南文旅集團(tuán)以趵突泉錦鯉為原型推出了燈會(huì)吉祥物IP“鯉好”，打造“鯉好”和“湖畔雨荷”等主題的燈會(huì)官方文創(chuàng)產(chǎn)品，在景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行銷售，受到了游客們的歡迎。

濟(jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)有限公司工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)表示，得益于今年燈會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大、品質(zhì)的提升及科技的創(chuàng)新賦能，游客數(shù)量相比往年呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)了周邊的餐飲、住宿、購(gòu)物、交通等消費(fèi)需求。

“‘湖畔雨荷’花燈將‘夏雨荷’同款的古風(fēng)妝造給帶火了。”位于大明湖附近的錦禮記漢服體驗(yàn)館工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)介紹，“湖畔雨荷”花燈上線以來，店內(nèi)客流量相比之前出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，選擇“夏雨荷”同款?yuàn)y造的顧客也比之前多了。來自深圳的吳佳欣在錦禮記漢服體驗(yàn)館體驗(yàn)了古風(fēng)妝造，她說，今年的“夏雨荷”花燈很出圈，濟(jì)南的漢服文化也比較出名，所以選擇在元宵節(jié)前后來濟(jì)南賞燈并體驗(yàn)了漢服妝造。在天下第一泉景區(qū)售賣糖葫蘆的孟先生說，“夏雨荷花燈”亮相以來，他的生意變得更紅火了，“有時(shí)候一天能收入2000多元”。

今年燈會(huì)也吸引了更多投資者關(guān)注濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)。濟(jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)有限公司相關(guān)工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)介紹，一方面，燈會(huì)通過招商引資的方式與來自“中國(guó)燈城”的四川自貢文旅進(jìn)行深度合作，打造了多個(gè)“首次亮相”“歷史之最”，并且還吸引了中國(guó)建設(shè)銀行濟(jì)南分行、攜程旅行等機(jī)構(gòu)攜手合作，對(duì)燈會(huì)進(jìn)行冠名，提升了燈會(huì)品質(zhì)。

另一方面，濟(jì)南文旅集團(tuán)一系列創(chuàng)新舉措極大提升了景區(qū)活力，如吸引肯德基·肯悅咖啡入駐大明湖景區(qū)等。與燈會(huì)形成聯(lián)動(dòng)的天下第一泉新春廟會(huì)充分挖掘本地優(yōu)質(zhì)商家資源并吸引外來特色品牌入駐，活動(dòng)期間，星巴克、必勝客、云朵上的鯨等知名品牌售賣車亮相景區(qū)，為游客提供了豐富多元的消費(fèi)選擇。

乘勢(shì)而上未來可期

“情緒價(jià)值的釋放是旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)力之一，從超然樓亮燈到夏雨荷花燈都吸引了大量的人到濟(jì)南來旅游，也帶動(dòng)了濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”張曉國(guó)表示，今年的燈會(huì)增加了許多新業(yè)態(tài)，明湖市集也將燈會(huì)的外沿進(jìn)行了擴(kuò)展，對(duì)這段時(shí)間的旅游市場(chǎng)有巨大的帶動(dòng)作用，也為旅游行業(yè)提供了更多的原材料，為研發(fā)出更多旅游產(chǎn)品提供了思路。

燈會(huì)“燃亮”濟(jì)南文旅，濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)如何乘勢(shì)而上實(shí)現(xiàn)突破?張曉國(guó)提出了幾點(diǎn)建議：

在地域上進(jìn)行擴(kuò)展。進(jìn)一步發(fā)揮大明湖、護(hù)城河的帶動(dòng)作用，讓“一湖一環(huán)”的輻射力度更大、輻射范圍更廣，有效疏解聚集在老城區(qū)的游客，在提升游客游玩體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)一步釋放其消費(fèi)潛力。

在產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行延伸。進(jìn)一步厘清歷史脈絡(luò)，打造獨(dú)特IP，營(yíng)造獨(dú)特文化體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)布局相應(yīng)的業(yè)態(tài)，充分挖掘消費(fèi)空間。

另外，張曉國(guó)表示，應(yīng)進(jìn)一步配備服務(wù)設(shè)施、提升服務(wù)意識(shí)，開發(fā)更具特色的特色旅游產(chǎn)品，讓濟(jì)南深厚的歷史地域文化、民俗風(fēng)情、獨(dú)具濟(jì)南特色的城市稟賦等在文旅產(chǎn)品得到更多展現(xiàn)。