文 | 鏡象娛樂 栗子酒
隨著短劇的爆火，短劇演員也被推向潮頭，借助這一內容形式走向觀眾視野的新一代藝人，正成為讓粉圈心動的新“墻頭”。
尤其是在近日，《好一個乖乖女》上線后熱度迅速攀升，僅在紅果短劇，該劇的累計觀看量就達到10億以上。受此影響，在該劇中擔當男主的趙柯淳吸引了大量關注，《好一個乖乖女》播出至今，其抖音粉絲上漲近百萬，成為當前抖音粉絲最多的短劇男演員。
不止如此，經過春節檔數百部短劇的激烈角逐之后，圍繞短劇演員的討論也是一波接著一波。網友甚至票選出“短劇圈F4”（趙柯淳、何健麒、曾輝、馬小宇），另一邊，關于短劇“女神”的討論也是此起彼伏。不知不覺間，熱門短劇演員已然成為新一撥冉冉升起的新星，短劇的高速發展，也加快了短劇演員“上桌”的腳步。
“走量”與CP是漲粉的關鍵
“孫樾領進門，愛上所有人?！笔嵌虅∪Σ簧俜劢z的入坑寫照。
盡管從目前來看，短劇的發展時間并不算長，但由于每年上新的短劇數量龐大，市場規模持續攀升，短劇演員也不斷迎來后來者，而孫樾可以看作最早出圈的短劇男演員代表，他與徐藝真搭檔出演的多部短劇，吸引了大量觀眾入坑。
在短劇還以小程序付費模式為主的發展階段，孫樾、徐藝真合作的短劇《哎呀，皇后娘娘來打工》就創造了累計充值破億的好成績，《閃婚后，傅先生的馬甲藏不住了》《季總您的馬甲又掉了》等劇的充值額也達到幾千萬的規模。經由相對扎實的前期積累，兩人迅速在短劇演員的行列中躋身頭部，截至目前，孫樾、徐藝真的抖音粉絲量都在200萬以上。
值得注意的是，孫樾、徐藝真的成長路徑頗具代表性，多數熱門短劇演員目前的出圈路徑基本與之相似。
一方面，由于短劇的體量小、節奏快，傳播周期相對較短，加之短劇市場的擴大有一個循序漸進的過程，且內容題材的分眾化比較明顯，每一部短劇所對應的受眾群體垂直性更強。因此，即使是一部現象級的爆款短劇，所能夠帶給演員的粉絲轉化量也相對有限。例如，去年爆火的《我在八零年代當后媽》播放量突破10億，用戶完播率高達82%，總收入破億，而女主滕澤文的抖音粉絲量目前只在38萬。
由此來看，短劇演員的市場熱度、粉絲量，需要持續的短劇內容來維持增長，當前的熱門短劇演員中，不少都是“勞模”般的存在，WETRUE數據顯示，王格格、馬秋元、馬小宇等關聯的熱劇數量都在60部以上，申浩男的關聯熱劇更是達到103部之多。但需要注意的是，短劇演員的作品數量與粉絲規模并不完全呈正比，其中的另一個影響因素便是CP粉。
由于短劇的觀劇距離更近，劇中充斥著大量的近景和特寫鏡頭，代入感相對更強。且當下的短劇多以言情內容為主，劇中基本圍繞著男女主的情感線來展開，受此影響，短劇的受眾市場中活躍著大量的CP粉。
基于這一市場趨勢，合作產出高熱內容的男女演員往往會頻繁N搭。比如孫樾和徐藝真兩人合作的短劇就在20部左右；于龍和楊咩咩最新合作短劇《愛在朝暮之間》，已經是15搭；申浩男和王格格、曾輝和韓雨彤、沉思和李若琪等也是頻繁合作的熱門CP。而基于CP粉的活躍，這些演員也更迅速地在短劇市場走向頭部。
從個人發展到簽約公司，造星已經開始
不過，隨著短劇基本盤擴大，行業專業性提升，精品化發展的思路愈發清晰，短劇演員的整體成長走勢也開始呈現出新的趨向。
從多數熱門演員的個人成長經歷來看，短劇演員的來源相對混雜，像何建麒在出演短劇之前，曾是一名高鐵站的檢票員；姜十七在成為短劇演員之前，就已經是在抖音擁有3000多萬粉絲的超級網紅；此外也有不少科班出身、或參演過一些影視項目的演員，比如鐘熙是韓國漢陽大學的戲劇電影碩士、何聰睿畢業于中戲，入行八年、王彥鑫曾參演《蓮花樓》、甄子琦則出演過劇版《快把我哥帶走》中的孫彬彬一角……
短劇演員來路多元化，是行業發展初期的典型特點。在這一階段，市場需求暴增，創作端的各鏈條都處在持續完善的過程中，演員市場的包容度更強。同時，由于演員市場并不飽和，在短劇井噴式的發展過程中，更多演員都是獨立接洽工作資源，比如孫樾、張集駿等都成立了個人工作室，徐藝真更是與導演于亞辰合資成立龍壹制作，參與短劇的制片和發行。
但要注意的是，這一局面并未維持太久，短劇以超出想象的速度走通了付費、免費、定制等多元化的商業模型。在可觀的利益驅動下，短劇邁向精品化發展的腳步越來越快，同時對標影視綜等成熟行業的成長規律，前者造星思路也開始逐漸體現短劇演員的孵化過程中。
比如行業爆款率極高的短劇公司聽花島，在產出多部熱門短劇的同時，其藝人經紀業務也在同步完善，目前，公司已經簽約曾輝、王道鐵、趙佳等多位短劇演員?；诠驹诰范虅》矫娴膭撟鲗嵙?，公司藝人的整體成長速度更快，比如聽花島旗下的演員曾輝，當前關聯的熱門短劇內容僅13部，而其抖音粉絲量已落在130萬以上，同量級的演員中，何健麒、于龍的關聯熱劇數量分別為34部和44部。
此外，專注于短劇演員藝人經紀業務的公司也開始逐步涌現，比如星鏈無限就是該賽道的佼佼者之一，目前，該公司已簽約王格格、侯呈玥等多位熱門短劇演員。受這一趨勢影響，選擇簽約公司的短劇演員越來越多，相對應地，短劇行業的造星大潮已在醞釀之中。
專業度與精品化助力短劇演員上桌
當然，在這個過程中，聚焦長劇、電影等內容開發的影視公司也不甘落后。一方面，隨著短劇的快速發展，這些公司在短劇市場的布局本就不斷深入；另一方面，這些公司發力短劇創作，也需要搭建與之適配的導演、編劇、演員體系。
前不久，于正旗下的東陽歡娛影視宣布簽約了滕澤文和劉擎兩位短劇演員。在此之前，曾出演《招惹》《執筆》等短劇的李沐宸，簽約悅凱娛樂，該公司旗下藝人還有楊洋，宋茜，孟子義等。此外，馬秋元、代高政所在的心心傳媒，背靠楊天真的壹心娛樂和騰訊持股的檸萌影視，王奕然簽約的領譽傳媒手握楊迪、熊梓淇、楊蕓晴等藝人的經紀約。
《招惹》劇照
誠然，專業藝人經紀團隊的加入，能夠提升短劇演員市場運營的專業度，和行業整體的造星能力。但同時需要注意的是，盡管眼下已經出現了不少長劇演員出演短劇的案例，但這些內容的普遍共性在于，劇集本身是定制短劇，或是拿到了品牌冠名等商務合作。比如，眉姐姐與溫太醫二搭的短劇《我在大宋開酒吧》由天貓冠名，今年春節檔期間，倪虹潔主演的短劇《夫妻的春節》則是丸美的定制內容。
這一現象不只體現出長劇演員在短劇市場的品牌號召力更甚，也反映出，在長劇和短劇的商業模式并不完全相同的前提下，兩者的演員體系很難互通，其根本影響因素在于片酬。據了解，當前熱門短劇演員的片酬大約在3-5萬元每天，按短劇普遍6-10天的拍攝周期推算，熱門短劇演員的單劇片酬在50萬以內，這與長劇市場的片酬規模還有很大差距。再加上短劇當前還沒有完全走向精品化，短時間內，長劇和短劇演員體系之間的壁壘也很難被打破。
也是因此，一些熱門的短劇演員在短劇市場取得不錯的發展之后，也開始嘗試在長劇領域尋求個人發展的新突破。滕澤文、劉擎簽約歡娛影視，也是希望拿到更多長劇的拍攝機會。這也意味著，無論是在市場規模、內容熱度，還是在行業之于演員成長的助力上，短劇市場都需要有更多深入的探索，短劇演員的發展上限，需要更多高品質、高熱度的內容來支撐。