文｜龍頭新聞·黑龍江日報 曲靜

綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山。自上個冬季開始，“爾濱”火爆出圈，黑龍江冰雪旅游成為現(xiàn)象級“頂流”。本屆亞冬會為“冰雪熱”再添一把火，助推龍江冰雪消費核心圈“擴圈”。

那么，如何用好亞冬會熱度,打造龍江冰雪IP，點冰成玉，化雪成金，讓持續(xù)釋放的冰雪產(chǎn)業(yè)紅利為黑龍江高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建新優(yōu)勢，培育新動能，打造新引擎，推動冰雪經(jīng)濟持續(xù)滑上“高級道”？在亞冬會閉幕之際，記者采訪了省政協(xié)委員、省工商聯(lián)一級巡視員沙育超。

沙育超說，2024年的中央經(jīng)濟工作會議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確提出：到2027年,中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。省委十三屆七次全會暨省委經(jīng)濟工作會議提出，要打造世界級冰雪品牌和旅游度假勝地、冰雪經(jīng)濟高地。在多重政策引導(dǎo)和支持下，進一步找準(zhǔn)冰雪消費風(fēng)向、豐富冰雪消費產(chǎn)品、優(yōu)化冰雪消費環(huán)境、健全冰雪標(biāo)準(zhǔn)體系，必能帶動就業(yè)、促進消費、培育新的經(jīng)濟增長點，讓冰天雪地變成金山銀山。

冰雪同夢，亞洲同心。2025年第九屆亞冬會，是時隔29年，哈爾濱與亞冬會再度“牽手”。習(xí)近平主席在第九屆亞冬會開幕式歡迎宴會致辭時指出，“冰雪文化和冰雪經(jīng)濟正在成為哈爾濱高質(zhì)量發(fā)展的新動能和對外開放的新紐帶”。黑龍江如何借勢亞冬會熱度，錨定冰雪特色發(fā)展之路不動搖，提振消費激發(fā)冰雪經(jīng)濟市場活力？沙育超如是說——

提升人群參與熱情

建議厚植冰雪經(jīng)濟消費人群基礎(chǔ)和冰雪運動人群培養(yǎng)，加強群眾身邊的冰雪運動設(shè)施建設(shè)和完善，鼓勵有條件的公共冰雪場館向社會免費或低收費開放，推動更多人參與冰雪運動。繼續(xù)充分發(fā)揮國家和省的主導(dǎo)作用，支持有條件的中小學(xué)校將冰雪運動納入體育與健康課程，推動青少年冰雪運動發(fā)展，培養(yǎng)一大批冰雪運動愛好者。可出臺專項政策，對于在冰雪運動傳播、冰雪技藝傳承等方面有突出貢獻的個人、團體給予獎勵表彰，激發(fā)更多人關(guān)注冰雪運動，積極參與和推廣冰雪運動。

充分打造消費場景

我省有的縣區(qū)，雖然有很好的冰雪資源，但由于特色不足，缺乏具有足夠吸引力的“吸引物”，冰雪資源的經(jīng)濟和生態(tài)價值無法實現(xiàn)。建議加強各類冰雪運動賽事活動供給，發(fā)展冰雪項目競賽表演產(chǎn)業(yè)，支持有條件的市（地）申辦、舉辦國際冰雪賽事，持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”和冰雪賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，圍繞冰雪賽事，設(shè)計和發(fā)布冰雪賽事旅游線路，推出個性化的定制冰雪賽事和冰雪旅游融合性產(chǎn)品，豐富游客游玩體驗，推動冰雪旅游由一季紅火變?yōu)槿瓿掷m(xù)、由一地興隆向全域拓展，同時健全服務(wù)保障體制機制，維護消費者權(quán)益，讓游客敢消費、愿消費。

促進消費模式轉(zhuǎn)換

冰雕、雪雕、冰雪嬉戲、冰雪景觀欣賞等傳統(tǒng)的冰雪消費產(chǎn)品，覆蓋的市場半徑有限，游客忠誠度不高、吸引力不強。建議推動冰雪經(jīng)濟由單純的觀賞型簡單消費向深度的體驗式、沉浸式、社交式消費轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)單項產(chǎn)業(yè)變?yōu)槿湴l(fā)展。深挖資源稟賦，注重差異化的冬游體驗，從游客視角規(guī)劃冰雪產(chǎn)品，拓展冬日露營、冰雪垂釣、創(chuàng)意雪屋等新業(yè)態(tài)。將龍江冰雪、工業(yè)、科技、民俗等特色資源與冰雪資源結(jié)合，開展冰雪季研學(xué)旅游系列主題活動。堅持精準(zhǔn)營銷、創(chuàng)意傳播，通過冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟全面擴容，實現(xiàn)從冰雪旅游向多業(yè)態(tài)冰雪經(jīng)濟延伸拓展，助力提振消費。

借亞冬會熱度吸流引流

在哈爾濱舉辦第九屆亞冬會，為龍江打造冰雪IP，點冰成玉、化雪成金，提供了難得機遇。建議因地制宜創(chuàng)新“冰雪+”新業(yè)態(tài)模式，宣傳龍江冰雪與東北文化、鄉(xiāng)村民俗融合的“人文”特性，打造“一縣一品”特色冰雪品牌，講好亞冬會故事和龍江體育故事，吸引更多冰雪愛好者走進龍江各地，帶動區(qū)域經(jīng)濟繁榮發(fā)展，激發(fā)冰雪經(jīng)濟消費市場活力。充分調(diào)動社會各方面積極性，鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷推動冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條集群式發(fā)展。積極推動建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，鼓勵企業(yè)間技術(shù)交流與合作，建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)智能管理系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)應(yīng)用，縮短我國冰雪裝備制造業(yè)在核心技術(shù)、品牌影響力和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面與國際先進水平差距，提升我省冰雪經(jīng)濟“數(shù)智化”水平，讓亞冬會持續(xù)釋放的冰雪產(chǎn)業(yè)紅利為龍江高質(zhì)量發(fā)展打造消費新引擎。

推動“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展

一段時間以來，文體旅、文商旅、農(nóng)文旅融合催生的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景制造了許多消費熱點。推動冰雪、文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進旅游業(yè)開放合作，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”儼然已成為拉動內(nèi)需、促進產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎。建議站在全局角度加強制度設(shè)計，從系統(tǒng)規(guī)劃、資源統(tǒng)籌、政策保障等方面，因地制宜厘清融合發(fā)展的思路和方法，將冰雪文化注入核心動能，讓文旅產(chǎn)品登臺唱戲。建立各部門之間有效的協(xié)調(diào)機制，共同提高公共服務(wù)水平，統(tǒng)籌新的融合業(yè)態(tài)監(jiān)管。發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，不斷激發(fā)經(jīng)營主體創(chuàng)新活力，創(chuàng)造多樣化、品質(zhì)化，有文化味、科技范、煙火氣、年輕態(tài)、時尚感的融合新品，更好滿足市場需求，激發(fā)消費新動能。