文 | 犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

轟轟烈烈的短劇春節檔終于落下帷幕。藍海誘惑面前，各平臺“百家爭鳴”。據DataEye-ADXray后臺數據，在半個多月時間里，全網上線短劇數量或達到3500部。

而在諸多平臺之中，小紅書的出現尤其引起我們關注。

無論是在整個微短劇行業還是在互聯網平臺中，小紅書入局短劇的時間都算不上早。這場遲來的首秀，也讓我們對小紅書的短劇發展前景有了觀察的興趣。

初探小紅書短劇

1月22日，小紅書官方賬號視頻薯在站內官宣小紅書正式上線短劇頻道，同日開啟短劇春節檔。

事實上，早在短劇頻道上線前一陣時間，犀牛君便發現小紅書偷偷修改了頁面UI。在平臺視頻頁的點贊、評論、收藏按鍵從之前的底部橫向排列調整為右側豎向排列，整體布局更接近于短視頻App。

而在此之后一大批“洋抖難民”涌入小紅書，正好承接了這次頁面改版的第一波紅利。

短劇春節檔自然也不例外。

在官宣短劇頻道上線當日，小紅書就將短劇跳轉頁面植入了首頁“發現”頁，同時為高頻次搜索用戶直接植入進首頁“推薦”欄右側。用戶可以在短劇頁面下方跳轉詳情信息頁或下一集，也可以通過自定義頻道將短劇加入“我的頻道”。

在“短劇春節檔”搜索頁上方，可以看到短劇春節檔官方活動banner。活動頁面內，春節檔短劇推薦按播放量依次排序，下方還有短劇主創入駐互動、幕后分享等相關內容，以及春節檔宣發中普遍采用的互動抽獎活動設置。

此次春節檔共上線100部短劇，其中包括10部獨家出品新劇，全部為免費觀看模式。目前我們看到，像以風芒、聽花島為代表的頭部短劇內容平臺、廠牌均已入駐小紅書，并攜新作參與了今年短劇春節檔。

經過春節檔一役，這批最早試水小紅書平臺的短劇也揭曉了首份成績單。

風芒的《墜入春夜》毫無疑問是今年小紅書短劇春節檔成績最亮眼的一部，該劇在上線48小時站內播放量破1000萬，目前已破5000萬。有趣的是，為了迎合廣大“洋抖難民”，該劇在小紅書上的版本還植入了雙語字幕，國際范兒拉滿。

除了這部作品外，根據平臺公開數據，像《偏偏沉淪》站內播放量也突破1500萬，另有若干項目播放破千萬。

總的來看，今年小紅書短劇春節檔的內容布局相對豐富，在頗為混亂的短劇春節檔之戰中，顯示出了平臺特色，也獲得了一定存在感。

截至發稿，#小紅書短劇春節檔 小紅書平臺話題瀏覽量已達4.9億次，討論量達71.7萬。

“社區化”短劇的機遇與挑戰

要說小紅書和其他入局短劇的互聯網平臺有什么不一樣，一個是核心用戶群體，一個是社區生態。今年春節檔小紅書就抓住了“女性情緒+沉浸感”這個獨特的發力方向，著重強調UGC社區生態與短劇的共促發展。

而這正能顯示出小紅書做短劇的優勢。

第一，差異化競爭。

根據千瓜數據發布的《2024小紅書活躍用戶報告》，截至2024年中，小紅書月活用戶已達3.2億，日活用戶達1.2億。男女比例約為3:7，女性用戶占七成。年齡分布上：95后占比50%，00后占比35%，18-34歲的用戶占比近90%，在年輕女性用戶中有較高滲透率。

獨特的用戶構成為小紅書帶來差異化發展機遇，非常適合布局新類型題材。而今年短劇春節檔，小紅書便為匹配平臺主流用戶，投放大量女性向項目。

像熱度最高的《墜入春夜》主要講述“惡女復仇”，《喜歡，這件小事》則聚焦于付出型人格的情感、職場困境。最吸引犀牛君關注的還有一部《九千歲》，將女性觀眾喜聞樂見的雙男主題材引入短劇賽道，絕對算一波精準打擊。

第二，社區屬性。

拼不過平臺流量拼長尾效應，不失為一種新思路。小紅書活人用戶多、社區生態健康，恰恰是內容長尾的上好發酵池。

從劇集預熱到演員入駐下場直播、幕后制作分享，今年短劇春節檔，小紅書便把長劇宣發思維套在短劇上，此舉成功吸引了不少活人用戶主動加入討論互動，適配度比想象中更高。

第三，免費。

截至目前，小紅書短劇仍采用免費模式，與紅果短劇異曲同工，僅憑“免費”這兩個字，就足夠成為對觀眾的巨大吸引力。

當然除了以上平臺內在優勢，最近由“洋抖難民”帶來的潑天熱度也算得上小紅書的潛在增長點。

在大批海外用戶涌入小紅書后，中文在線、DramaBox等海外短劇APP運營商也迅速入駐平臺，發布外文短劇演員招募、短劇推廣、短劇APP推廣等內容，同時也有不少“洋抖難民”主動討論短劇。無論是海外短劇入駐還是中文短劇出海，這一用戶群體，身負著巨大的想象空間。

若要在雞蛋里挑點骨頭，小紅書的“成長空間”也確實不小。

首先目前擺在小紅書短劇面前最大的問題大概就是商業模式尚不清晰。

據自媒體新腕兒了解，目前小紅書短劇采用“限時免費”，接下來可能還是會入局付費市場，已在逐步搭建付費短劇鏈路，而相關的詳細商業模式也會在平臺后續推進后明朗。

其次，小紅書限制導流也可能成為無形的阻礙。

小紅書早在2023年就曾發布公告表示對部分創作者或商家通過筆記、評論、私信、個人頁等引導用戶脫離平臺成交的行為，持續進行嚴格治理。目前平臺上發布筆記若含有外部鏈接、交易等關鍵詞均會受到平臺限流，多次違規可能會導致更嚴重的平臺處罰。

而對于微短劇廠商來說，目前小紅書社交平臺價值是大于視頻平臺價值的。起碼僅依靠平臺流量內循環，還不足以撐起短劇內容。

這也就導致了許多短劇廠商在現階段或許傾向于利用小紅書的社區屬性發掘增量，很難完全規避站外導流。考慮到導流這條路已經封死，想要找到解法，唯有小紅書平臺抓緊時間把短劇內容做大做強。

最后一點其實是犀牛君最擔憂的。強社區屬性平臺對于短劇更像是把雙刃劍，一方面可以通過內容互動增強內容的傳播力，另一方面，海量其他領域圖文、視頻內容也在持續分散觀眾的注意力。

不同于抖音、快手、紅果這樣的“純血”短視頻平臺，小紅書平臺內容構成更加多元，某種程度上也對短劇布局是個挑戰。

不過好在短劇市場終究還處于高速發展期，雖說姍姍來遲，小紅書仍有充分試錯可能，分上一塊蛋糕。先把位置占好，至于上沒上桌，咱們晚點再聊。