文｜壹娛觀察 王心怡

當(dāng)眾人都認(rèn)為“短劇春節(jié)檔”是個(gè)偽命題之時(shí)，春節(jié)檔后半程殺出一部免費(fèi)短劇爆款之作。

《好一個(gè)乖乖女》以紅果短劇站內(nèi)觀看量突破10億、追劇量突破600萬，多次蟬聯(lián)紅果站內(nèi)熱榜首位等成績笑傲江湖，從大年初七開始，#好一個(gè)乖乖女##短劇 上癮##柯淳#等相關(guān)話題就不斷涌上微博熱搜，相關(guān)男主演柯淳抖音賬號(hào)一周漲粉破一百萬，粉絲數(shù)已到310萬+。

紅果短劇截圖

與之相對的是，備受業(yè)內(nèi)期待、網(wǎng)傳800萬投資的《吉天照》趕在春節(jié)檔后半程上線，結(jié)果卻是泯然眾矣，播放效果與業(yè)內(nèi)反饋只能用“一般”來形容。截至2月14日，這部于2月8日上線的短劇站內(nèi)熱度為1593.7萬，剛開播更是維持在600萬左右熱度。相比《好一個(gè)乖乖女》熱度破7000萬，在動(dòng)輒熱度過千萬的紅果站內(nèi)，這部“大制作”、“頂級短劇”屬實(shí)算不上出色，不少媒體給出了“撲了”這個(gè)前綴詞。

“說實(shí)話這個(gè)賽道首次闖入，我特別特別沒有把握，清一色的好評完全始料未及，初衷特別簡單就是拋磚引玉”，于正在微博中推薦《吉天照》如此寫道。

微博截圖

“清一色好評”卻沒有換來熱度回報(bào)，是誰的理解出了偏差？《好一個(gè)乖乖女》超高熱度背后的清一色好評，又是靠什么取勝？紅果這次的一失一得，究竟想清楚了沒，以后該如何算清ROI這筆帳？紅果還不會(huì)再次相信下一位“于正”呢？

01 《吉天照》的普通，《好一個(gè)乖乖女》的出眾

《吉天照》故事其實(shí)很簡單，大致來說就是一個(gè)身負(fù)沉冤的女子，重生之后開啟復(fù)仇之路，并最終獲得感情上圓滿的故事。短劇常見的重生、復(fù)仇、斗渣男、渣女等元素都涵蓋其中。

可以肯定的是，喊出要“短劇精致化”的《吉天照》確實(shí)在某一方面有了具體落地的呈現(xiàn)。

比如女主角梅萍被凌遲行刑前，嘴里被塞進(jìn)核桃，以讓其即使死后去往閻羅殿也無法告狀；對凌遲這一場景的展現(xiàn)，配合漫天飄落地白花和紅花，以及最后一襲白衣被紅色蔓延的藝術(shù)化表達(dá)，種種巧思和對于鏡頭美學(xué)的琢磨，都比常見的豎屏短劇有了些進(jìn)階；更不用說官宣演員陣容的照片就接近20張，匯集了吳佳怡、劉擎、張百喬、柯穎、李奕臻等在長短劇中都有過表演經(jīng)驗(yàn)的演員加入，演員陣容和量級上就與一般的短劇拉開了差距。

《吉天照》截圖

已經(jīng)在長劇短劇化上有過成功案例，在鏡頭美學(xué)，尤其是擅長把男女演員拍得好看的于正，在《吉天照》上怎么沒能快速俘獲觀眾的心呢？

第一個(gè)原因，與敘事節(jié)奏紊亂有關(guān)。

《吉天照》的故事放到短劇界里，非常老套，但沒啥關(guān)系，在短劇界，只要給到足夠的快節(jié)奏“爽”就完事。但是，《吉天照》一上來就沒做好。

在這個(gè)對節(jié)奏、高能點(diǎn)要求更高的短劇內(nèi)容形態(tài)中，別的重生復(fù)仇短劇恨不得一上來就完成重生，開啟復(fù)仇之路，《吉天照》卻用了三集左右的來鋪墊女主重生前受到的冤屈，在第五集才迎來重生，屬實(shí)有點(diǎn)拖沓。

其實(shí)，如果第四集作為《吉天照》第一集，將會(huì)更“短劇”。

要說它敘事節(jié)奏慢，也不盡然，重生在小丫鬟身上的女主，迅速開啟智斗地主、復(fù)仇渣男壞女的路子，一路爽文、開了掛，可對照前情，明明重生之前女主才因?yàn)殄e(cuò)信了渣男的幾房姨娘遭遇背叛被反殺，一朝重生馬上智商在線，這節(jié)奏快的，讓劇情發(fā)展缺了些信服力，如何對得起于正前期保證的“細(xì)節(jié)滿滿，邏輯周全”？

《吉天照》截圖

及至中后段，女主幾集智斗掉一個(gè)復(fù)仇角色，《吉天照》才進(jìn)入一個(gè)良性、爽感十足的敘事節(jié)奏。這個(gè)開頭，屬實(shí)差了點(diǎn)意思。

第二個(gè)原因，則是“人多”惹的禍。

如上述所說，《吉天照》匯集了大量演員，宅斗的故事也注定其需要有大量的女性角色，這就導(dǎo)致畫幅有限的豎屏短劇中，角色出場的頻率和一個(gè)畫面中出現(xiàn)的角色過多，而讓觀眾不能快速地記住角色、抓不住重點(diǎn)人物，尤其是女性角色多且長相相似的情況下，前期的《吉天照》容易讓人抓不住重點(diǎn)而產(chǎn)生混亂感。

或者換句話說，對于《墨雨云間》的創(chuàng)作，于正還是以長劇思維在做長劇，只不過是在故事創(chuàng)作中加入了短劇常見的元素，并在敘事節(jié)奏上注意對觀眾注意力的抓取。

《墨雨云間》劇照

來到《吉天照》，即使總共99集，加起來也就一部電影時(shí)長的豎屏短劇，對節(jié)奏、重點(diǎn)等要求更高的內(nèi)容形式，于正仍然采用的是長劇的思維在創(chuàng)作，前期鋪墊、力圖有更多角色的刻畫、給更多角色故事線等，但介質(zhì)變了、用戶變了，這樣的思維也得變了。

除此之外，劇情邏輯bug太多，以及被網(wǎng)友戲稱是“陰間”配樂、濾鏡和畫風(fēng)在隨時(shí)上演，都成為槽點(diǎn)所在，整體來看，《吉天照》放在短劇界里非常普通。

《吉天照》截圖

相比非常普通的《吉天照》熱度艱難爬行，一舉突破7000萬熱度的《好一個(gè)乖乖女》又是如何做到短劇不普通的呢？

《好一個(gè)乖乖女》的故事要說起來其實(shí)也不復(fù)雜，飽受精神折磨的女主利用男主逃離家庭的桎梏，最后愛上男主，獲得自由、擁有自己的事業(yè)和甜美愛情的故事。

那么，《好一個(gè)乖乖女》又贏在哪里？

首先，故事元素上，新鮮了些，雙強(qiáng)人設(shè)更是滿足觀眾的極致需求。

《好一個(gè)乖乖女》截圖

在古早言情、霸道總裁充斥的短劇中，《好一個(gè)乖乖女》采用了“雙強(qiáng)”設(shè)置，男主雖然是“總裁”，卻并不霸道，反而為愛上頭、尊重女主的一切選擇；女主是一個(gè)“白切黑”人設(shè)，在乖乖女和“超A”之間游刃有余，斗起家族成員來聰明而果決。而在這出小甜劇中，女主也不再是常見的霸道總裁的菟絲花，而是由獨(dú)立思想的理智女性。人設(shè)、立意、元素都新了一些，都拍出了想要呈現(xiàn)的內(nèi)容，這也就讓《好一個(gè)乖乖女》在春節(jié)檔短劇中有了脫穎而出的內(nèi)容基礎(chǔ)。

其次，是演員選擇的適配。

翻看《好一個(gè)乖乖女》評論區(qū)，關(guān)于女主角“余茵長得好乖”、適合演這個(gè)角色的聲音在不少集數(shù)的評論中都可以看見，同樣的，對于男主角柯淳演技的分析和反饋也是評論區(qū)常出現(xiàn)的內(nèi)容，用戶們也樂于分享在每集中對于兩位演員和其角色行為、語言的分析和感受。

更明顯的，是兩位主演在短劇上線后抖音賬號(hào)快速的漲粉量，以及相關(guān)直播切片被刷到的機(jī)會(huì)的增加。演員與劇情相輔相成，讓觀眾欲罷不能、沉浸其中。

再加上其符合短劇用戶習(xí)慣的創(chuàng)作方式，比如主要的演員不超過十個(gè)，大量的場景出現(xiàn)的演員數(shù)量也多為兩三個(gè)，重點(diǎn)突出，能讓觀眾快速認(rèn)識(shí)角色、進(jìn)入劇情，種種設(shè)定為觀眾降低了觀劇門檻。

《好一個(gè)乖乖女》截圖

加分項(xiàng)還在于導(dǎo)演編劇的創(chuàng)作功底，關(guān)于氛圍感的拿捏，以及配樂、卡點(diǎn)、男女互動(dòng)的恰到好處，情緒濃度集集給滿，都讓《好一個(gè)乖乖女》令無數(shù)觀眾上頭。

《好一個(gè)乖乖女》大熱之后，柯淳在直播中表示自己的片酬每天漲了3000元。或許當(dāng)下的這位“短劇一哥”，即便漲價(jià)了，仍不如前任一哥一姐們來800萬《吉天照》里“撈金”一下。

02 紅果還該相信“于正”們嗎？

值得關(guān)心的問題是，紅果短劇會(huì)真的給于正掏出800萬嗎？

一位短劇從業(yè)者向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，紅果應(yīng)該會(huì)是“保底+分成”模式，不會(huì)全保底。

從目前來看，如果是要涉及“分賬”，《吉天照》必然要虧，但精明的于正肯定不會(huì)做虧本買賣，業(yè)內(nèi)關(guān)于《吉天照》是不是投入800萬存在微詞。

另一邊爆火短劇《好一個(gè)乖乖女》賺了多少呢？根據(jù)紅果短劇的春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)顯示“2部劇上線7天累計(jì)分賬破四百萬”，《好一個(gè)乖乖女》顯然占據(jù)其中之一。

2025紅果短劇春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)

其背后掩藏了一個(gè)本質(zhì)問題，當(dāng)平臺(tái)方大聲呼喊“短劇要精品化”，傳統(tǒng)影視公司占據(jù)了更多“能夠精品化”的話語權(quán)，畢竟在明星調(diào)動(dòng)、服化道審美、故事邏輯呈現(xiàn)等方面，傳統(tǒng)影視公司都存在優(yōu)勢，然而，大部分影視公司最終給出的成績單，往往不如專注的短劇公司成效驚艷，“于正”們卻仍舊占據(jù)了利益上風(fēng)。

一方面是平臺(tái)方對于“何為短劇精品化”的理解偏差，是向著長視頻制作規(guī)格看齊就算，還是該充分發(fā)揮短劇核心創(chuàng)作元素達(dá)到進(jìn)一步極致化才算是呢？

另一方面是短劇大熱背后，短劇業(yè)務(wù)成為影視公司一個(gè)部門或者孵化業(yè)務(wù)之后，其有沒有對短劇研究用心，還是只一個(gè)“掛牌”作用？

這就是以紅果短劇為代表的平臺(tái)方們需要去明辨，以及制定標(biāo)準(zhǔn)所在。

紅果短劇“果燃計(jì)劃”

目前來看，在短劇作業(yè)上發(fā)揮出效果的影視公司，走的是兩種突圍路數(shù)。

其一是拿出自身優(yōu)質(zhì)長劇IP的衍生來入場。

如華策影視在入局短劇過程中，提出了“長劇基因嫁接短劇形態(tài)”策略，利用、開發(fā)自己的IP儲(chǔ)備，《去有風(fēng)的地方》衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》就是代表；長信傳媒在《唐朝詭事錄》上線之后推出短劇《大唐來的蘇無名》，嘗試付費(fèi)模式，隨后也有《女神酒店》形成季播；

其二是順應(yīng)平臺(tái)需求，積極成為品牌定制短劇頭部廠牌。

例如，2021年檸萌影業(yè)成立“好有本領(lǐng)”，旗下多部代表性短劇皆有品牌營銷需求，從楊蓉主演的《二十九》與護(hù)膚品牌WIS合作開始，隨后珀萊雅、丸美、OLAY、歐詩漫、立白、太平、999小兒感冒藥、江中食品、伊利臻濃等品牌定制需求皆被“好有本領(lǐng)”拿下。

“好有本領(lǐng)”抖音截圖

再看這次的于正出擊。

簽約短劇演員，讓長劇演員出演短劇、給短劇在長劇中演出的機(jī)會(huì)，在抖音設(shè)立“娛丸劇場”，上線《許你萬丈光芒》等短劇作品，于正和他的歡娛影視短劇布局腳步相當(dāng)迅速。

且于正也沒有安于做自身IP的延展與品牌需求的定制，而是直接在宣布要做《吉天照》的時(shí)候喊出了一句：“我一定會(huì)在自己最好的時(shí)候玩最新潮的東西，等著，《吉天照》狠狠砸一下內(nèi)娛”，并拿出來了“當(dāng)年電視劇也是嘲笑網(wǎng)劇”來類比。

微博截圖

打破短劇天花板、成為短劇一號(hào)領(lǐng)軍人物，或許才是于正的野心。但是，當(dāng)這部《吉天照》正式播出之后，那一句“短劇一定是細(xì)節(jié)滿滿，邏輯周全，視覺堪比電影，這樣玩才有意思”顯然是有所違背的，《吉天照》沒有讓短劇觀眾感受到“有意思”。

誠然，如于正所言“短劇精致化”是一個(gè)好的趨勢，畢竟誰能拒絕得了“細(xì)糠”的魅力。但這又帶出一個(gè)討論點(diǎn)，長劇短劇化是在劇作層面進(jìn)行改變，是以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力，而目前的“短劇精致化”更多的是呈現(xiàn)在畫面、效果端，于正所忽略的“內(nèi)容”部分，被《好一個(gè)乖乖女》拾起來了，本質(zhì)上來看，“短劇精致化”要先研究透“短劇”內(nèi)容內(nèi)核，讓其堅(jiān)實(shí)，才能談精致。

《吉天照》海報(bào)

從于正的失利到《好一個(gè)乖乖女》的爆火，紅果們應(yīng)該意識(shí)到一直被高喊的“短劇精品化”不該是拉幾位明星、影視行業(yè)知名創(chuàng)作者來站個(gè)臺(tái)就完事了，如何先要讓短劇創(chuàng)作內(nèi)核進(jìn)一步極致化，即信息密度單分鐘爆炸、情緒濃度集集飽滿，然后再去談“美學(xué)”，或許才是應(yīng)有之義。

當(dāng)然，紅果短劇們還是會(huì)給于正們一次又一次的機(jī)會(huì)，畢竟他們?nèi)阅艹蔀槎虅∠蚯鞍l(fā)展那一聲聲有力的“吆喝”，但下一個(gè)“800萬”在哪里，那就要憑“真本領(lǐng)”了。