文 | 聞旅 郭鴻云
編輯 | 藍(lán)蘭
等著見證電影《哪吒之魔童鬧海》票房破100億這一歷史時刻的網(wǎng)友終于如愿了，下一個新愿望是想要一座哪吒主題樂園。但可惜，目前為止線下文旅與《哪吒2》的最大聯(lián)動，就是爭哪吒是哪里人。
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根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)（燈塔專業(yè)版），其總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）成績終于在2月13日突破100億。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日14時43分，這部電影的觀影人次也突破2億，成為中國影史首部達(dá)成此觀影人次成就的電影。
這些歷史成績的創(chuàng)造，從電影上映到實(shí)現(xiàn)僅僅用了16天。
因?yàn)槠鋵χ袊娪笆酚袆潟r代意義，人民網(wǎng)、央視新聞等官方媒體還特別發(fā)起了直播活動，與網(wǎng)友共同見證了這一重要時刻。
未來這部電影將會達(dá)成怎樣的票房成績，目前而言好似所有的預(yù)測都已經(jīng)失效，每一次數(shù)據(jù)增長對于中國電影而言，都是在創(chuàng)造新歷史，達(dá)成新成就。
而這也被視為國漫崛起的標(biāo)志性事件，能與其造成的大眾輿論話題度和行業(yè)影響力相媲美的，大概只有游戲界的《黑神話·悟空》。
巧的是，這兩大具有劃時代意義的突破性事件，都涉及中國神話故事的重塑，是對如何利用好中國本土文化IP，講出精彩故事，實(shí)現(xiàn)引流與變現(xiàn)的有利示范。
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一直以來，中國文化IP的深挖是休閑文娛行業(yè)不同領(lǐng)域都在不斷探索和嘗試的課題，其中旅游業(yè)也是重要參與者與實(shí)踐領(lǐng)域之一。但相較于電影、游戲結(jié)出了“碩果”，文旅項目談及IP話題時，依然被認(rèn)為缺乏創(chuàng)新和變現(xiàn)能力。
就拿此次創(chuàng)造歷史的《哪吒2》來說，文旅行業(yè)與其產(chǎn)生的聯(lián)動效應(yīng)，最出圈的大概就是四川與天津網(wǎng)友對哪吒究竟是哪里人，誰才是哪吒故里的“爭搶”。
其中四川網(wǎng)友的依據(jù)是宜賓南廣鎮(zhèn)有陳塘關(guān)，當(dāng)?shù)剡€有哪吒洞、哪吒行宮、天池公園還生閣等諸多與哪吒相關(guān)的古跡。并且電影中太乙真人講的也是四川話，是在四川江油的乾元山金光洞得道飛升。
天津網(wǎng)友則認(rèn)為天津河西區(qū)有陳塘莊，與小說中的 “陳塘關(guān)” 名稱高度契合，且天津地方志有記載，陳塘莊曾建有哪吒古廟、李靖官邸等，更為重要的，“哪吒鬧海”鬧得是“九灣河”，而天津海河就因九曲回環(huán)被稱為 “九河下梢”，也高度契合。
雖然這波只是由《哪吒2》電影引發(fā)的巨大輿論中沒有引發(fā)太大關(guān)注與爭議的“小浪花”，但也折射出，渴望強(qiáng)大IP引流助力的文旅官方不會放過每一個可以“蹭”的熱度。
彼時《黑神話·悟空》游戲大火時也曾有過這樣的“盛景”。全國能夠沾上邊的目的地及景區(qū)幾乎都在推與其相關(guān)的內(nèi)容，即便不能真的吸引更多線上網(wǎng)友實(shí)地到線下打卡，但從流量與曝光度而言，也會是一次難得的出圈機(jī)會。
但問題是，IP的熱度過了，文旅目的地及景區(qū)就會又開始尋找下一個有流量的話題，可能是影視劇，也可能是流量明星。總之，線上花式“整活”引流這件事從沒被落下過。
后續(xù)是否真的有更進(jìn)一步的動作，比如與哪個大火IP更深入的聯(lián)動，卻鮮有成功案例的呈現(xiàn)。如何把線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在線下客流這件事上，也沒什么成功經(jīng)驗(yàn)。
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這也使得文旅目的地對IP價值的認(rèn)知和深挖只能停留在表面化開發(fā)，不具備內(nèi)核且缺乏文化深度，更多是停留在符號化、視覺化的淺層表達(dá)。這也使得不同地方在同一IP借力的方式上都會存在很大的同質(zhì)化和雷同性。
還是以《黑神話·悟空》為例，彼時各地方文旅“蹭”熱度的方式都大同小異，只是簡單地推出免門票、打卡等常規(guī)活動，而沒有深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣陀螒蛟氐慕Y(jié)合點(diǎn)。
圖源：山西省文化和旅游廳官方微博
唯一有深度聯(lián)動的，可能就是從游戲策劃打造時期就已經(jīng)與官方捆綁，“押中寶”的山西文旅，但其呈現(xiàn)的合作形式，也逃不出主題產(chǎn)品以及聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠這樣的常見套路，后續(xù)給山西文旅的助力，從項目打造及深度體驗(yàn)層面，并未有更進(jìn)一步的消息可參考。
而這也凸顯了文旅領(lǐng)域特別是本土主題樂園發(fā)展進(jìn)程中，一個非常凸顯的短板問題，就是至終未能把本土IP的價值深挖融入到項目中，缺乏現(xiàn)象級IP原創(chuàng)內(nèi)容。
至今也仍未能出現(xiàn)如迪士尼、環(huán)球影城一般可以有源源不斷創(chuàng)新IP，能夠形成從影視商業(yè)化到線下主題樂園商業(yè)轉(zhuǎn)化的成熟公司，僅能依靠模仿或者依賴引進(jìn)外部IP來做主題樂園IP引流及運(yùn)營的尷尬境地。
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而此前業(yè)者在談及中國本土IP打造為什么難這一問題時，提到的挑戰(zhàn)之一就是需要時間和耐心。中國主題樂園的發(fā)展路徑與迪士尼、環(huán)球影城等國外主題樂園不同，它們是先有IP才有樂園，主題樂園是對其已經(jīng)具備影響力IP價值的延展與衍生。
而中國的主題樂園并不是依靠IP來催化的，大部分主題樂園都沒有具有代表性的獨(dú)特IP，甚至連IP事實(shí)，對IP重要性的認(rèn)知，都是在2016年上海迪士尼入華之后才開始覺醒，這就注定了中國主題樂園想擁有影響力巨大且吸金能力極強(qiáng)的本土IP非常難。
這也注定了因?yàn)槌砷L基因造成的“缺陷”想要通過后天努力來彌補(bǔ)追趕，確實(shí)要花費(fèi)更多的時間與精力，付出更多的誠意與真心。
這樣的挑戰(zhàn)從5年時間才能出一部作品的餃子導(dǎo)演在談及其對哪吒系列電影的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，過程中折磨“瘋”乙方，一個鏡頭和特效的打磨就要幾個月時間，不放過一個表情細(xì)節(jié)，甚至70%表演都要親自演一遍的創(chuàng)作經(jīng)歷中也能看得到。
相信在付出這樣巨大精力與用心的時候，他應(yīng)該也不敢想作為續(xù)作的《哪吒2》可以創(chuàng)造出如此多的影史紀(jì)錄，成為亞洲首部百億票房電影作品。
關(guān)鍵還是在于他對自己作品品質(zhì)、專業(yè)性的嚴(yán)守，以及把觀眾放在首位的價值觀。
相較于有演員加持的真人電影，本身就被認(rèn)為受眾群體更加小眾化的動畫電影從題材到制作面臨的票房壓力要更大，而第一部哪吒電影超50億票房的成績，對餃子導(dǎo)演而言也是自己堆起的一座難以逾越的高山。
事實(shí)證明，中國的消費(fèi)者還是會愿意為誠意、為尊重買單，回饋給電影制作方的不僅僅有百億票房“神話”，還有這一IP帶給相關(guān)周邊衍生產(chǎn)品強(qiáng)大的吸金能力。
其中僅湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，通過授權(quán)銷售周邊玩具的累計銷售額就已經(jīng)突破2億元。還有其與泡泡瑪特推出的"天生羈絆"系列手辦盲盒，上線8天即突破千萬銷售額，目前最新訂單預(yù)計最晚要等到6月30日才能發(fā)貨。
這又是多少本土主題樂園通過原創(chuàng)IP或者引入國際大IP想要實(shí)現(xiàn)的效果。
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站在游客特別是年輕客群視角，希望中國也能有自己本土大IP主題樂園的渴望也已經(jīng)躁動不已，每當(dāng)有大火影視IP出圈的時候，總會有人默默問，是不是能打造成主題樂園，肯定會去N刷。
比如科幻題材大電影《流浪地球》上映時候，想要擁有一個專門主題樂園的建議甚至還沖上了熱搜，官方尚未回應(yīng)，熱情的網(wǎng)友就已經(jīng)開始自己設(shè)計規(guī)劃這個樂園應(yīng)該怎么建，建在哪里最合適，項目怎么策劃，宣傳怎么打開，儼然就是“精神股東”的狀態(tài)。
《哪吒2》爆火之后也是如此，已經(jīng)有網(wǎng)友在問，北京環(huán)球影城能不能把哪吒作為新IP去擴(kuò)建1.5期。
顯然，這位網(wǎng)友只是從興趣和愿景出發(fā)才有此一問，從實(shí)際操作角度，環(huán)球影城把哪吒IP作為長期落地新項目去打造的概率基本為零，很難實(shí)現(xiàn)。也有網(wǎng)友在評論區(qū)回復(fù)，更希望國漫可以建立自己的IP宇宙，用中國神話故事內(nèi)核，打造自己的樂園。
事實(shí)上，中國文化IP主題樂園國內(nèi)已經(jīng)有先行者，比如淮安西游樂園，已經(jīng)做出一定知名度，2024年7-8月暑期旺季時候，樂園累計接待游客也達(dá)70萬人次，實(shí)現(xiàn)營收超億元，且除門票收益之外，二次消費(fèi)（餐飲、文創(chuàng)等）收入占比能達(dá)36.26%。
在營銷時候，官方也有意在強(qiáng)調(diào)“中國人自己的主題公園”IP品牌。特別是在《黑神話：悟空》大火的時候，收獲了不少的線上曝光與關(guān)注，并稱樂園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭取相關(guān)合作活動落地。
但后續(xù)也并沒有見到兩者有更多互動。這也折射出，本土主題樂園企業(yè)做游客項目可以，但是想要自己培育醞釀出一個出圈的IP，或者是用更有創(chuàng)意的故事去賦予原有神話IP新的內(nèi)涵與影響力，也就是故事的能力不太行，單純依靠神話IP的“路人緣”與“自來水”，很難從IP賦能角度有所突破。
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而更會講故事，更容易打造出圈IP的影視公司為主導(dǎo)來打造主題樂園的路徑可行嗎？就如同迪士尼與環(huán)球影城一樣，目前看，在中國市場也沒有這樣既懂IP又懂文旅的公司出現(xiàn)，跨界做樂園，對于影視公司的挑戰(zhàn)也很大。
即便對自己IP有信心，想要做這件事的影視公司也都是選擇與文旅企業(yè)進(jìn)行合作，更像是授權(quán)方。
比如已經(jīng)計劃籌建《流浪地球》主題公園的中國電影集團(tuán)公司就是選擇了中青旅集團(tuán)，去年7月份時中青旅還曾公開回復(fù)過相關(guān)問題，稱其與中國電影集團(tuán)公司已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，相關(guān)合作正在推進(jìn)。
而此次哪吒系列電影背后的資方，光線傳媒也已經(jīng)提出過要打造“中國神話宇宙”，除哪吒外還會有《姜子牙》《大圣鬧天宮》《鳳凰》等更多IP的加入。
但這也有一個問題，就是并不是所有神話IP的電影都能如哪吒系列這般成功，有一個餃子導(dǎo)演來“死磕”。大部分從票房和影響力角度，都算不上出圈，比如《姜子牙》，口碑還可以的情況下，票房最終停在了16.02億元 。
另一部由其全資子公司光線動畫打造的電影《小倩》，市場就更不買賬，水花都沒濺起多少，累計票房1300萬元 都很難突破。
怎么把有創(chuàng)造力的內(nèi)容制造者籠絡(luò)到自己旗下，還要保障對IP有足夠話語權(quán)來做更多領(lǐng)域商業(yè)化探索，這一問題是對于影視集團(tuán)想要做線下樂園嘗試十分棘手的問題。作為IP所有方在沒有足夠信心的時候，也不會親自下場砸錢做這件事。
那之于游客能在樂園體驗(yàn)到的，大概率也只有一些淺層次的跨界聯(lián)動活動。想要一個中國自己的迪士尼、環(huán)球影城的夢想，依然很難實(shí)現(xiàn)。
好消息是餃子導(dǎo)演在接受媒體采訪時明確表示，哪吒系列電影會漸漸推到封神大戰(zhàn)，第二部作品中也讓很多其他角色比如十二金仙有了亮相，算是埋下了伏筆，故事觀、世界觀會越來越龐大。
雖不知最終是否真能打造一個中國版“漫威宇宙”，但借用網(wǎng)友的話：有開始，就會有未來。這既是對中國電影、國漫迎來百億作品的祝福與更高期待，也適用于正在埋頭追趕的中國主題樂園企業(yè)。