文 | C2CC新傳媒
隨著抗衰理念的持續滲透，以及銀發經濟的崛起，抗衰老成為消費者選擇護膚品的首要考慮因素。魔鏡洞察數據顯示，2024年，近6成消費者將抗皺抗衰老作為使用護膚品的主要訴求；其次為美白祛斑、保濕鎖水、抗炎舒敏。
反映在品牌端，據C2CC傳媒X新妝不完全統計，過去一年，有超90個抗衰系列新品上市，歐萊雅、資生堂、寶潔、珀萊雅、上美等國內外領先企業紛紛下場。今年年初，亦有谷雨全新山海細胞抗老系列、雅詩蘭黛全新白金「6D黑鉆眼霜」、紀梵希全新Sculptural Serum精華液、林清軒全新2.0黑金霜等近十款抗衰新品問世。
具體來看，玻色因、重組膠原蛋白、透明質酸、肽類、A醇依然是主流成分。不過，市場上也正涌現出不少高增功效成分或獨家復配成分/科技。而在科研比拼走向深水區的確定性進程中，抗衰老賽道甚至卷出了更多新方向。
01 規模超百億，人參、黃芪等抗衰老潛力成分狂飆
最新魔鏡洞察數據顯示，2024年，從護膚市場銷售情況來看，功效端仍以基礎保濕與修護為基本盤；抗初老概念異軍突起，相關產品銷售額同比激增1003%，多肽、蝦青素等成分是其主要賣點。此外，抗氧化功效相關產品銷售額同比增長108%，抗皺同比增長79%，抗初老功效宣稱無疑成為漲幅最高的關鍵詞。
根據過去一年1-10月線上護膚行業高增功效相關成分銷售情況及同比增速的統計發現，抗衰產品的主要代表成分有玻色因、勝肽、透明質酸鈉、膠原蛋白、A醇，但這些主流成分因較為成熟增速已經放緩或出現輕微下滑；相反，植物成分如人參、黃芪、仙人掌、沉香漲勢突出，成為高潛力成分。
1、人參線上護膚超百億，天然植萃復配打造多效抗老體系
人參皂苷是人參的主要活性成分，根據皂苷結構的不同，可分為達瑪烷型四環三萜皂苷和齊墩烷型五環三萜皂苷，人參皂苷多為達瑪烷型。人參提取物在化妝品中主要用于緊致肌膚，延緩衰老。
其抗衰原理在于，人參提取物可以清除過量自由基，促進Ⅰ型膠原蛋白合成。韓國學者通過成纖維細胞實驗表明，人參莖葉皂苷可減少活性氧（ROS）的產生和谷胱甘肽（GSH）的消耗，抑制長波紫外線誘導的MMP-2和MMP-9的活性，促進Ⅰ型膠原合成。
墨鏡洞察數據顯示，人參相關產品在2024年1-10月整個線上護膚市場規模已經達到116億元，同比增長39%。典型如后，憑借王牌產品天氣丹Pro系列，單品牌成交15.52億，其中主要銷售來源于抖音直播間，抖音成交13億元，商品均價506元。TOP熱賣產品中外資品牌以面部護膚套裝為主、國貨品牌思路清奇，會將人參成分作用于面部素顏霜里，代表產品有宮芙素顏霜、美詩珍萃素顏霜。
在配方思路上，大多產品都選擇將人參融合多種天然植萃復配。
后天氣丹Pro系列中的天氣精萃12α這一核心成分就蘊含了人參根、赤芝、朝鮮當歸根、忍冬花等多種珍貴植萃，達到飽滿膠原、修護促彈功效。谷雨第三代山參膠原霜則添加了稀有人參皂苷CK、花櫚木樹皮提取物、極光甘草、牡丹提取物打造多效抗老體系。其中，谷雨通過獨家自研復合酶高效轉化技術將稀有人參皂苷CK含量提升超2000倍，不僅在促生膠原方面優于國外抗老成分，也顯著優于國外的人參提取物。
2、黃芪抗衰需求激增，春娟、歐橘搶占用戶心智
黃芪抗衰老主要源于黃芪的主要成分皂苷類、黃酮和多糖類。其中，黃酮類化合物能提高超氧化物歧化酶和谷胱甘肽過氧化物酶的抗氧化酶活性，從而抑制谷氨酸誘導的PC12神經元細胞損傷；還可以在無細胞體系中還表現出對DPPH自由基的高清除活性。
黃芪多糖則在鐵還原抗氧化能力、羥基自由基、DPPH和超氧化物自由基清除能力方面具有良好的抗氧化性能。更有研究發現，黃芪多糖可通過降低紫外線A（UVA ）誘導的細胞內 ROS 生成和線粒體膜電位，保護 HaCaT 細胞免受UVA誘導的光損傷。
根據墨鏡洞察數據，黃芪相關產品在2024年1-10月整個線上護膚市場規模達到23億元，同比去年+24%。乳液面霜是黃芪成分的主要添加類目，如春娟黃芪面霜，歐橘黃芪面霜。單價不足50元的春娟黃芪面霜在社媒上討論最廣，目前位列天貓面霜回購榜第7名。精選內蒙黃芪+專利玻尿酸為核心成分的歐橘黃芪面霜，全網熱銷100萬+；黃芪面部精華油上線30天熱銷179萬+件。
此外，如百雀羚、相宜本草、馬應龍八寶、潤凰等多個經典國貨品牌都有添加黃芪成分，但多數品牌的成交均價基本都在百元以下。
3、嗜熱棲熱菌發酵產物，抗皺緊致賽道潛力成分
近兩年，嗜熱棲熱菌發酵產物在化妝品中的應用備案數激增，已超過120萬件。另據用戶說數據顯示，2024年10月MAT嗜熱棲熱菌發酵產物關鍵詞云中，“保濕”、“修護”、“抗氧”等詞條與之高頻共現，進一步證明了其在護膚領域的廣泛應用前景。
相關資料顯示，嗜熱棲熱菌是起源于30億年前的遠古微生物，其發酵產物富含熱穩定性的超氧化物歧化酶(SOD)、B族維生素以及豐富的天然氨基酸，具有極強的自我修復能力，能有效防止光老化表象（如斑、皺紋、皮膚干燥等）的產生，促進細胞生長，延緩衰老，阻抗日光對皮膚的損害。同時，它還具有促進細胞增殖、防曬、抗衰老等多重功效。
02 抗老PLUS，充分挖掘新場景、新需求
在抗衰老護膚市場邁入精準化訴求新階段的背景下，卷成分也容易演變為「創新焦慮」；反之，來源于市場的細微洞察，對抗衰老產品的創新開發非常重要。比如，可以從新場景、新需求、新人群等細分賽道入手。而戰略性細分領域的拓展，本質上是品牌依托循證醫學理念對消費者生命周期價值進行的深度挖掘。
一、新場景
1、節律護膚競賽升級
近年來，從雅詩蘭黛、萊珀妮、御銀座到HBN、璦爾博士、優時顏等國內外美妝品牌都曾推過夜間精華或霜類產品，產品功效聚焦在抗老、修護。從科學角度來看，夜間場景護膚實則來自于肌膚的“晝夜節律”研究。
2017年，美國科學家發布了關于細胞調節生物鐘機制的論文《Discoveries of Molecular Mechanisms Controlling the Circadian Rhythm》，成功分離出周期基因，并發現周期基因編碼的蛋白水平變化以24小時為周期，建立了生物鐘的關鍵機制。這對人們開始關注皮膚衰老與生物節律之間的關系產生了極大的啟發。
早期，夜間護膚更多是概念性的宣稱或獨立的成分功效驗證以擴大市占率。但從這一年，雅詩蘭黛推出夜間煥能精華霜膜和智妍“夜膠原”晚霜、資生堂推出“日夜水光彈”、安熱沙推出針對夜間修復光損傷的“夜修瓶”等新品的成分技術來看，夜間護膚開始有了更體系化的技術支撐，細分價值不斷被挖掘。
2、疲憊壓力型抗衰修復新機會
快節奏生活使焦慮和壓力加速衰老，常表現為膚色暗沉、皮膚干燥有細紋、眼部松弛、黑眼圈明顯、色斑增多等。舒緩解壓成為了一個可以切入的場景。如Dr Dennis Gross推出抗壓力抗老b3精華，加入睡茄、瑪卡、冬蟲夏草等食品補劑原料，實現抗炎修復，緩解肌膚壓力與焦慮感。
去年，自然堂首次提出疲憊式衰老概念，開創細胞級新生抗老理念，基于專利成分“極地酵母喜默因”的科技革新，首創抗疲老精華（小紫瓶第六代）。所謂疲憊式衰老，就是由壓力導致的過氧應激反應引起的，疲憊讓肌膚內自由基堆積，細胞線粒體受損，ATP能量降低，DNA端粒損耗，最終導致細胞新生減少，加速肌膚衰老。
3、解鎖“醫美搭子”新角色
輕醫美項目不斷升溫下，抗老產品市場也正經歷一場創新與融合的變革。這一趨勢的核心在于探索抗老產品與光電醫美項目的聯合應用，以及如何將產品功效延伸至術后修護的場景中。
在近一年的抗老產品中，不少品牌都在宣傳中提到了產品的光電項目適用性。例如，雅詩蘭黛大棕罐封愈膜霜和海藍之謎奇跡晚霜等產品，都聲稱適用于光電項目后的肌膚修護，甚至可以在整個周期內使用。理膚泉則基于項目后肌膚的不同狀態，提出不同階段的產品搭配組合，既能輔助縮短項目后的恢復期，也能延續和鞏固抗老效果。
二、新需求
1、面護級抗老成分打造頭皮精華
實際上，消費者對于抗衰的需求不止于面部。小紅書平臺顯示，“頭皮抗衰精華”、“頭皮抗老精華”的相關筆記已經超過1萬+，且關注度持續上升。這背后也有一定的科學依據。
有研究表明，頭皮比臉皮更薄，臉皮角質層厚度有14.1微米，而頭皮只有13.4微米。隨著年齡的增長，頭皮的老化速度也更快。例如60到65歲人群的頭皮比25到35歲人群薄大概10%，頭皮越薄，越難抵御外界的刺激。
今年年初，歐萊雅集團旗下巴黎卡詩推出了新品黑鉆「魚子嘭嘭彈」頭皮精華，成為品牌首款頭皮抗老精華。該產品采用了源自深海2650米的海源微生精粹，而這也是著名的面護級抗老成分，具有卓越的抗老性、抗氧化性，可以保護頭皮、減緩老化。
在此之前，希思黎、嬌蘭、詩裴絲、麥吉麗、等多個品牌推出過頭皮抗老相關概念的產品，只不過因為概念較新，沒有激起多大的浪花。
2、“超級藍精粹”卡位男士抗老先鋒？
這些年，顏值經濟的崛起持續帶動著男士護膚需求的升級，從基礎保濕、控油祛痘，延伸至抗皺緊致、淡紋。在男士護膚取得一定成績的品牌快速入局這一細分賽道，典型如溪木源。
其在“男士專研極光黑云杉系列”拿下天貓男士護理行業國貨第一之后，于去年下半年重磅推出男士能量抗老系列。其中的能量淡紋多效霜添加了植物A醇、雙專利芋螺環肽、專利舒敏安、角鯊烷，同時搭載“充能環TM”技術，特調“能量木質香”，從功效與情緒價值上滿足用戶需求，深受用戶青睞，登上了天貓男士護理套裝V榜。
再如，歐萊雅男士也在持續發力抗老賽道且市場表現不俗。根據天貓官方旗艦店數據，歐萊雅男士淡紋套裝是店內熱銷套裝，已售6萬+，并拿下天貓男士護理套裝V榜TOP1。該系列添加歐萊雅男士首發成分組“超級藍精粹”(藍銅勝肽+玻色因PRO+深海巨藻)，抗老三巨頭3.5倍強化淡紋力。
03 跨學科融合，在基礎研究中探索更多抗老新方向
事實上，隨著護膚品的成分、功效等變得越發復雜多樣，“成分敘事”也容易走入瓶頸期，單憑借“成分故事”已不足以打動消費者，所以美妝大公司們又尋找起新的增量市場，或在跨學科融合之上的基礎研究領域展開激烈角逐，開辟了更多新興抗老方向。
1、“細胞發電”，線粒體破解抗老難題
關于線粒體與衰老的研究也一直是世界前沿的學術熱點。線粒體被譽為“細胞發電站”，在細胞能量代謝、細胞周期和細胞生長調控中扮演著核心角色。在美妝領域，已有一些生物活性成分被鑒定為可以通過促進ATP生成或者自由基清除等機制改善線粒體功能。
譬如，海藍之謎的核心成分「神奇活性精萃」，能幫助清除線粒體中因細胞活動產生的自由基，根源修護肌膚，并提升線粒體能量，促進膠原和彈力蛋白新生。麥吉麗專研科技成分麥膚因，能改善“細胞能量工廠”線粒體形態，調節肌膚能量代謝，并幫助肌膚減少光老化和糖化損傷。
此外，成分NAD+的補充本質上也是為了讓線粒體加速合成能量之源ATP，因此NAD+最新應用也成為了線粒體抗老的一大方向。如LG生活健康自主開發的NAD煥能24（NAD POWER 24）就是NAD+的最新應用。
2、SASP調控通路，解鎖炎癥性衰老
炎癥性衰老也是當下最熱門的抗老研究之一。所謂“炎癥性衰老”，是一種在無明顯感染條件下存在的一種能導致廣泛組織功能障礙的低度全身性炎癥狀態。炎癥會破壞皮膚結構，削弱皮膚屏障和微生物群，導致膠原蛋白、透明質酸和其他糖胺聚糖的流失，從而導致皮膚出現皺紋和失去彈性。
歐萊雅集團旗下戰略風險投資基金 BOLD投資的生物技術公司Debut去年推出的首個護膚品牌Deinde便是針對“炎癥性衰老”而來。據悉，其核心成分為利用生物技術提取的柚皮苷，在解決炎癥跡象（包括泛紅、細紋、干燥和失去彈性）方面的功效是煙酰胺的15倍。
當下，資生堂、寶潔等巨頭們也已經開啟了炎癥衰老的研究，并不約而同地在SASP調控通路上下功夫。相關研究發現，機體中的衰老細胞會分泌細胞老化相關的分泌表型因子SASP，SASP則會導致膠原蛋白、彈性蛋白、透明質酸等細胞外基質的流失，成為皮膚皺紋的重要根源，加速肌膚老化。
資生堂已經找到了解法并應用在了在IPSA「黑晶家族」抗老革新巨作「黑晶水精華」產品中。該產品通過核心成分南非鳳凰草精粹抑制SASP因子分泌關聯因子NFkB，并精準抑制會分解膠原蛋白的SASP因子，從而防止肌膚內部的“老化擴散”和緊致彈力下降。
當然，抗衰老解決方向并不止于此，如前文提到的節律護膚、再如基底膜抗老、細胞自噬、miRNA等等。只不過，新技術方向的誕生，往往需要一個試錯、摸索的過程。但在科研實力“硬控”的開放環境中，美妝企業在皮膚抗老研究領域，或帶來更多的補充與創新。