界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
作為2022年北京冬奧會后國內舉辦的第一個大型國際綜合性冬季運動賽事，2月7日開幕的2025年哈爾濱亞冬會吸引了眾多觀眾的目光。在觀賽熱情和“爾濱”熱背后，2025雪季成為冰雪產品的運動品牌一個天然的宣傳窗口。
安踏是本屆哈爾濱亞冬會中國體育代表團的服裝贊助商。值得一提的是，在李寧成為2025-2028年中國奧委會（COC）及中國體育代表團的官方體育服裝合作伙伴后，這將是安踏在2025-2028年這個周期最后一次以中國體育代表團領獎服贊助商的身份出現在大型國際賽事上。安踏也因此對本屆亞冬會的曝光機會格外重視。
界面新聞注意到，安踏作為國家體育總局冬季運動管理中心的體育服裝合作伙伴，安踏為6個大項11個分項的7支中國國家隊打造比賽訓練裝備，是支持中國國家隊最多的體育品牌。
另一國產運動品牌361°則是哈爾濱亞冬會的官方合作伙伴，為火炬手、技術官員、志愿者等賽事工作人員提供官方體育服飾。
和夏季運動服飾相比，冬季運動服飾在保暖等性能方面有更多要求。在研發上前期投入頗多的品牌都在借這個機會大秀肌肉。界面新聞注意到，中國體育代表團的領獎服搭載了中國首款自研高性能防水透濕材料“安踏膜 Aerovent”。
事實上，與其說品牌們在投資這屆亞冬會，不如說品牌們在投資冰雪盛會背后廣闊的滑雪人群。國際奧委會主席巴赫在采訪中指出，有超過3億中國人熟悉并參與冬季運動，這一數字顯示了北京冬奧會前后全球冬季運動發展狀況的顯著變化，而哈爾濱亞冬會能夠延續這一影響，為中國冬季運動的發展提供持續動力。
據2024年11月最新發布的《2023-2024中國滑雪產業白皮書》，自2023年5月1日至2024年4月30日止，國內滑雪場的滑雪人次總計2308萬，相比上一個雪季同期同比上漲16.3%。甚至在同時間段內，以上個雪季為核心的同時間段內，超過了北京冬奧所在雪季。按照這種趨勢，以這個雪季為核心的時間段內，國內滑雪人次將破2600萬。哪怕是在南方地區，也有越來越多的青少年參與滑雪運動。
今年春節假期期間，界面新聞記者在廣東廣州和廣西南寧的幾個商場內看到不少室內滑雪培訓機構。從現場擺放的宣傳板來看，這些機構提供的培訓課程以及游學套餐價格都不低。即便如此，仍有家長時不時駐足咨詢。在兩廣地區經營雪具租賃批發的黃生告訴界面新聞：“這兩年來咨詢青少年用雪具、雪服的家長很多，家長們很舍得給小朋友投資。哪怕是在南方，學滑雪的小朋友也可以在室內訓練，練習滑雪的時間、地域限制現在已經沒有了?！?/span>
目前來看，在冬季運動中，得益于其消費體驗和社交屬性，雪上運動的國內受眾要多于冰上運動?；┻\動具有較強的娛樂性和社交屬性，其時尚、自由的特性深受年輕人喜愛。相對而言，以冰球、花樣滑冰為代表的冰上運動，技術要求較高且更具競技性。這意味著普通消費者參與運動的門檻和成本相對較高。所以能看到，品牌在布局冰雪產品時往往優先選擇滑雪運動。雪服、雪具隨之成為首要戰場。
咨詢機構貝哲斯的調研數據顯示，2024年全球豪華滑雪服市場收入預估為31.84億美元，較上年同比增長5.85%。預計到2029年，全球豪華滑雪服市場收入將增至39.91億美元。在中國市場，雪服品牌主要以國際品牌為主，比如Moncler、Bogner和Helly Hansen。這些品牌近兩年在華迎來高速增長期。以Helly Hansen為例，該品牌在2024年雙十一表現格外突出：雙十一開售4小時，品牌成交額已超2023年整個雙十一促銷季，最終成交額較2023年翻倍。
另一個在中國市場雪服擁有較大市場份額的品牌，是主打中高端市場的迪桑特。在2024天貓雙十一各項運動戶外成交榜單上，迪桑特是唯一上榜的以雪服作為主要產品的品牌。而唯一躋身天貓運動戶外總榜的戶外品牌是The North Face（北面），該品牌也有雪服產品，定位比迪桑特略低。
實際上，雪板、雪服、雪鏡這些滑雪產品，都具有極高的技術壁壘。一些精力有限、體量還比較小的戶外品牌如駱駝、伯希和，目前都暫時把戶外產品的重點放在沖鋒衣和羽絨服上，不參與雪服競爭。雪服賽道上，多是像迪桑特、FILA、BURTON這樣深耕滑雪多年的品牌，或是由專業滑雪運動員參與創立、入股的小眾品牌。
創立于1998年瑞士黑科技品牌X-BIONIC剛剛于今年1月和三夫戶外攜手在上海開出旗艦店，搶占中國市場。該品牌創始人是2019年成為全球七位之一的歐洲PlusX技術大獎終身成就獎得主Bodo Lam bertz博士，一直以技術研發和尖端戶外裝備著稱。
消費品領域分析師水一涵在接受界面新聞采訪時談到，滑雪是目前中國年輕消費者花費最多的運動，年輕、高知、白領正在成為雪圈群體的關鍵詞。從職業和收入來看，大部分滑雪用戶是企業白領，且單月收入過萬的用戶占比高達82.1%。地區方面，除北方地區外的用戶大多集中在南方經濟較發達地區。
“滑雪產業近年來受到資本市場的青睞，滑雪場、滑雪裝備、滑雪培訓等快速發展，推動了雪上運動的普及，同時推動滑雪運動往精細化運營的方向發展。未來這一市場分層將會越來越明顯，消費者會往高端市場（國際化度假村、滑雪場、專業滑雪培訓）和大眾市場（城市近郊滑雪公園、主打體驗的小滑雪角）兩端聚集?！彼缓赋?。