文 | 化妝品財經在線CBO
在奢侈品集團集體承壓的2024年，開云集團也不好過。
2月11日，開云集團發布2024年財報。財報顯示，2024年集團營收為171.94億歐元（約合人民幣1301億元），同比下降12%；歸屬于集團的凈利潤為11.33億歐元（約合人民幣85.77億元），同比下降62%。
其中，開云眼鏡與開云美妝兩大業務所在的開云企業部門逆勢增長，表現最為出色，全年收入達到19億歐元（約合人民幣143.8億元），同比增長24%。
01 Gucci暴跌，奢侈品業務面臨挑戰
從不同部門業績來看，2024年，開云集團主力品牌古馳（Gucci）持續低迷，去年第四季度可比銷售額同比下滑24%，超過分析師預期的22%降幅，全年經常性營業收入下降51%至16億歐元，成為集團經常性營收同比下降幅度最大的品牌。
集團表示，古馳業績下滑的主要原因是受到中國市場放緩、消費者需求變化以及品牌仍處在轉型調整期的影響。
除古馳外，圣羅蘭（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）在2024年經常性營業收入也分別下降了39%和18%。報告期內，圣羅蘭品牌全年收入下降9%至29億歐元，在北美和亞太地區市場的市場表現顯著改善。葆蝶家品牌收入為17億歐元，漲幅為4%，第四季度銷售額同比增長達12%，品牌在亞太市場的下滑趨勢也有所改善。
從不同地區來看，占集團營收比重最大（30%）的亞太地區（除日本）營收同比下降23%至52.22億歐元；占集團營收比重第二大（29%）的西歐市場營收同比下降9%至49.95億歐元，占比24%的北美市場營收同比下降11%至40.95億歐元。
值得一提的是，占比8%的日本市場營收同比增長9%至14.23億歐元，增長率表現最佳。
對于集團2024年業績，開云集團主席兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault坦言，已通過組織調整與戰略聚焦為未來增長夯實基礎，并表示：“在集團內，尤其是在Gucci（古馳），我們做出了關鍵決策，以提升傳訊效果、明確產品戰略、提升分銷質量，同時尊重我們品牌所獨具的創意遺產。我們鞏固了組織，進行了關鍵的人才招聘，加快了執行進度，并提高了運營效率。我們可以自信地說，我們已將開云集團帶到了一個穩定點，從此開始，我們將逐步恢復增長軌跡。”
02 美妝賽道狂奔：Creed表現強勁，矩陣成型
具體來看開云美妝，財報指出，2024全年開云美妝（Kering Beauté）總營收達到3.23億歐元（約合人民幣24億元）。
財報特別指出，集團兩年前收購的香水品牌Creed增長強勁，主要來自于品牌開發的女性香水新品。此外，開云美妝還在2024年為葆蝶家推出了一系列高端香水，為部門收入做出貢獻。
近兩年來，對于美妝業務，開云集團的發力已不可忽視。
2023年初，開云集團宣布自建美妝部門。兩年間，開云美妝不斷完善人才梯隊，部門成立之初，集團就挖來了在美妝行業擁有近30年的老將Raffaella Cornaggia任開云美妝CEO。據悉，Cornaggia曾在歐萊雅、香奈兒擔任高管，并最終在雅詩蘭黛任職長達14年。
香水，往往是奢侈品牌入局美妝領域的第一步，也是最容易打動消費者的入門級產品。建立美妝部門后，開云集團陸續開展了以35億歐元收購高端香水品牌Creed，投資小眾香氛Matiere Premiere并重振葆蝶家香水線等一系列動作。
去年10月，葆蝶家推出5款全新香水，每瓶售價450美元（約合人民幣3290元），所有香水均由內部調香師調制。
近日，據意大利媒體《MF時尚》報道，開云集團旗下奢侈品牌巴黎世家在迎來新任首席執行官Gianfranco Gianangeli的同時，將重啟品牌Le Dix香水系列，向香水賽道發起進攻。據悉，Le Dix香水是品牌于1947年推出的首款香水，這款清新的花香調香水在當時與Coco Chanel的香水齊名，獲得廣泛好評。
截至目前，開云美妝已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妝香水矩陣。
而開云集團的主業務的困境與對美妝行業的布局也折射出了整個奢侈品行業的“集體焦慮”。其競爭對手奢侈品集團LVMH也同樣在面臨充滿挑戰的經濟和地緣政治環境的情況下，業績增速放緩。
相應的，LVMH集團也通過發力美妝線以實現新的增長，據其財報，2024年度，LVMH香水與化妝品部門有機增長4%至84.18億歐元（約合人民幣636.66億元）。
其中，Christian Dior表現非常出色，全新版本的Miss Dior香水取得了巨大成功。彩妝產品（尤其是Forever粉底系列）也為品牌的良好業績作出了貢獻。集團旗下品牌CELINE在去年相繼推出新款香水以及口紅系列，并計劃將口紅系列擴展至15種色號，以進一步深化品牌的美妝矩陣。
不難看到，當傳統皮具與成衣增長乏力，高利潤、低門檻的美妝賽道成為奢侈品巨頭爭奪消費者的關鍵戰場，在此背景下，奢侈品牌對于高端美妝不可忽視的號召力也必將加劇行業競爭。新的周期已經開啟，對于開云美妝的下一步，CBO將持續關注。