界面新聞記者 | 宋佳楠

多鄰國那“煩人”的貓頭鷹去世了。

2月11日，全球擁有超5億用戶的語言學習軟件多鄰國（Duolingo），在X、Instagram、TikTok等多個社交媒體平臺發布 “訃告”，宣布其標志性吉祥物——綠色貓頭鷹Duo “去世”。

這一消息迅速引發全球網友熱議，有關“多鄰國貓頭鷹死了”的話題也登上微博熱搜，相關表情包播放量破億。

多鄰國以黑底白字的嚴肅形式發布聲明：“我們懷著沉痛的心情告別多兒（Duo）。” 聲明中透露，貓頭鷹的死亡原因仍在調查中，還調侃稱 “它可能是在等你上線學習時死掉的”。

此外，官方還提醒用戶 “不要評論討厭它的理由”，甚至要求附上信用卡號以自動訂閱付費服務 “Duolingo Max” 作為紀念。

為了凸顯消息的真實性，多鄰國同步更換了社交媒體頭像和應用圖標，將貓頭鷹的眼睛改為 “X” 形，暗示 “死亡” 并非終點，后續Duo或許會以新形態回歸。

多鄰國的創始人Luis von Ahn和他的團隊成員此前接受媒體采訪時表示，貓頭鷹是一種具有獨特魅力的動物，它們聰明、神秘且富有洞察力，是多鄰國想要追求的品牌形象。有傳言稱，多鄰國的另一個創始人Severin極為厭惡綠色，Luis和團隊覺得 “捉弄” 下Severin很有趣，于是便有了這只綠色的貓頭鷹。

對于貓頭鷹的“去世”，網友紛紛配合玩梗，有人曬出在多鄰國的打卡記錄，稱“每天被催學習已成了習慣”，甚至自發制作表情包悼念。但更多人猜測這是多鄰國的 “抽象營銷”，畢竟該品牌過往營銷手段十分大膽新奇，曾讓Duo在超級碗“放屁”、與芭比聯名，還推出過 “垮臉老頭” 愚人節圖標。

多鄰國深諳用 “離譜操作” 制造話題的營銷之道。它通過情緒化IP塑造，讓Duo以 “撒潑打滾式勸學” 聞名。用戶不打卡時，它會不斷變臉，從賣萌到威脅，被戲稱為 “電子PUA大師”。該應用將學習包裝成闖關游戲，利用排行榜、成就系統和夸張反饋，讓學習過程游戲化，實現日均近億月活量。

盡管部分用戶認為 “死亡營銷” 結合付費引導略顯功利，但它的確引發了諸多關注，為接下來的運營動作做了鋪墊。