記者 方卓然
編輯 彭朋
“哈利·波特”的魔法世界落戶上海。
2025年2月12日，界面新聞從上海市文旅局獲悉，上海與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生，這意味著全球第3家哈利·波特主題樂園將選擇上海。
該項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2027年開門迎客，這也是哈利·波特制片廠之旅在中國(guó)首次落地。目前，合資協(xié)議與項(xiàng)目啟動(dòng)仍處于監(jiān)管審批階段。
據(jù)了解，哈利·波特制片廠之旅（上海）預(yù)計(jì)將落地上海閔行錦江樂園，占地面積53000平方米，規(guī)劃室內(nèi)區(qū)域及外場(chǎng)區(qū)域，將帶領(lǐng)游客探秘電影幕后。
作為上海第一家大型專業(yè)游樂園，這里曾經(jīng)是上海人休閑娛樂的美好記憶和知名旅游品牌。對(duì)于為何要進(jìn)行閉園改造，相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，隨著城市發(fā)展，上海錦江樂園已從最初的地處郊區(qū)進(jìn)入閔行主城區(qū)，設(shè)施設(shè)備也已無(wú)法滿足游客新需求。
據(jù)了解，此次樂園的改造升級(jí)計(jì)劃，涵蓋哈利波特制片廠之旅（上海）的開發(fā)，與之配套的景觀公園的建設(shè)。特別值得注意的是，上海大轉(zhuǎn)盤摩天輪自2002年建成以后成為錦江樂園最具代表性的游樂項(xiàng)目，此次樂園升級(jí)將予以更新重建。
在哈利·波特制片廠之旅的項(xiàng)目中，游客不僅能探索由“哈利·波特”電影創(chuàng)作中的標(biāo)志性場(chǎng)景，觀賞電影中使用的原汁原味的服裝與道具，還可通過(guò)新奇有趣的互動(dòng)裝置體驗(yàn)電影中的場(chǎng)景，參觀全程約需半天時(shí)間。此外，項(xiàng)目入口處還將精心籌備景觀公園，作為游客和普通公眾的游玩休憩場(chǎng)所。
剛剛過(guò)去的蛇年春節(jié)，上海共接待游客1777.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)六成，在這份亮眼的“成績(jī)單”中，大大小小的主題樂園成為“引流神器”。
每當(dāng)提及上海人氣最高的主題樂園，迪士尼度假區(qū)榜上有名。世界主題樂園協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上海迪士尼度假區(qū)游客量1400萬(wàn)人次，排名全球第五，在迪士尼全球的12個(gè)主題樂園中，上海迪士尼度假區(qū)位列第四。
迪士尼度假區(qū)的成功，讓上海其他地區(qū)都開始引進(jìn)各類主題樂園。
除了閔行區(qū)的哈利·波特制片廠之旅項(xiàng)目，位于上海金山的上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計(jì)于2025年夏季正式開園，為親子家庭提供一站式娛樂體驗(yàn)；同時(shí)，落戶崇明區(qū)的亞洲首個(gè)小豬佩奇戶外主題樂園也正在緊鑼密鼓地建設(shè)中，預(yù)計(jì)于2027年建成開業(yè)。
這些主題樂園都準(zhǔn)備在上海“大展拳腳”或被寄予厚望。樂高樂園所在的金山區(qū)，2025年希望實(shí)現(xiàn)520萬(wàn)人次的游客增量，小豬佩奇主題樂園將開業(yè)后的年接待游客量目標(biāo)鎖定在300萬(wàn)人次。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)樂園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已接近600億元，預(yù)計(jì)到2028年這一規(guī)模將突破1100億元。
中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，對(duì)于各地政府而言，主題公園除了帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還有較大的社會(huì)效益，很多地區(qū)都想把主題樂園變成城市的名片。
“一座主題樂園能對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)谿DP帶來(lái)極大增長(zhǎng)。”林煥杰曾指出，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步拉動(dòng)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖耄缘鲜磕釣槔踔裂苌觥暗鲜磕嵝?yīng)”此類經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)。
林煥杰接受《解放日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)表示，作為影視類觀光項(xiàng)目，哈利·波特制片廠之旅（上海）與上海既有的迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇等國(guó)際IP形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，和上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等沒有重合度。“這意味著，未來(lái)上海在吸引全國(guó)乃至全球方面再添一個(gè)重磅主題樂園。”
而在復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵看來(lái)，上海一直是一個(gè)非常有吸引力的旅行目的地，許多國(guó)外游客來(lái)中國(guó)的首站都會(huì)選擇上海。同時(shí)，上海以及長(zhǎng)三角的人口基數(shù)較大、經(jīng)濟(jì)水平高，這意味著有消費(fèi)力，所以在上海建主題樂園可以形成很大輻射性，不僅面對(duì)上海本地，還可以輻射長(zhǎng)三角乃至全國(guó)甚至國(guó)際。
沈涵說(shuō)，主題樂園經(jīng)過(guò)了1.0版本、2.0版本和3.0版本。一開始是以游樂設(shè)備，比如碰碰車、過(guò)山車等來(lái)吸引游客。后來(lái)主題樂園把很多文化服務(wù)加進(jìn)去，提升游客的體驗(yàn)形成2.0版本。“現(xiàn)在進(jìn)入3.0版本，從全世界來(lái)看，關(guān)鍵詞就是IP。游客來(lái)園內(nèi)不止可以玩很多游樂設(shè)施，還可以和自己喜歡的各種卡通人物互動(dòng)，這往往成為了他們一而再，再而三來(lái)主題樂園的動(dòng)力。”