文 | 定焦One 李學(xué)研
編輯 | 魏佳
在北京工作的李華過(guò)年回到江蘇老家的一座三線城市，發(fā)現(xiàn)家庭聚會(huì)上，幾位做生意的長(zhǎng)輩都用上了華為三折疊手機(jī)，瞬間成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。熟悉手機(jī)行業(yè)的她剛想秀秀自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，卻發(fā)現(xiàn)大伙并不關(guān)心產(chǎn)品本身，只是以此為引，熱情交流今年遇到的軼聞趣事。更讓她意外的是，其中一位長(zhǎng)輩接打電話時(shí)，掏出的卻是另一部iPhone。
這是李華第一次切身體會(huì)到，折疊屏手機(jī)不僅是一款產(chǎn)品，更是一種社交工具。
如果從柔宇科技發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)“柔派FlexPai”算起，折疊屏手機(jī)已經(jīng)走過(guò)了7年。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DSCC報(bào)告顯示，從2019年至2023年，全球折疊屏手機(jī)出貨量曾保持每年至少40%的高速增長(zhǎng)。作為對(duì)比，在此期間全球智能手機(jī)出貨量每年平均下滑4%，出貨量累計(jì)下降16%。盡管從銷(xiāo)量上看，折疊屏手機(jī)仍是一個(gè)細(xì)分小眾賽道，但任何一家手機(jī)廠商都無(wú)法忽視這個(gè)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的“香餑餑”。
如果時(shí)間停留在2023年，相信大部分人還是會(huì)認(rèn)可上述說(shuō)法，但2024年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)似乎按下了剎車(chē)鍵。Counterpoint預(yù)計(jì)2024年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2500萬(wàn)部，僅同比增長(zhǎng)37%，這與2023年的52%、2022年的73%相比，增速持續(xù)下滑。
站在2025年的開(kāi)端，AI接棒成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，大眾對(duì)折疊屏手機(jī)這一新興形態(tài)已不再感到新鮮。但也傳來(lái)一些好消息，根據(jù)最新爆料，折疊屏iPhone最快將在明年秋季上市，OPPO也官宣將在本月發(fā)布折疊旗艦。
折疊屏手機(jī)還能重返黃金時(shí)代嗎？我們接著往下看。
折疊屏增速放緩，國(guó)內(nèi)外廠商表現(xiàn)不一
數(shù)據(jù)能直觀反映出市場(chǎng)走勢(shì)，先來(lái)看全球情況。
Counterpoint Research公布的全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)追蹤報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)六個(gè)季度的同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)后，2024年第三季度全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下跌1%（第四季度和全年數(shù)據(jù)未出）。這是該市場(chǎng)歷史上首次在第三季度出現(xiàn)下滑，與一、二季度平均48.5%的出貨量同比增幅形成鮮明對(duì)比。
具體到各大廠商，走勢(shì)有所不同。
三星憑借全新Galaxy Z6系列在第三季度重奪全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)桂冠，市場(chǎng)份額高達(dá)56%。盡管它依舊是全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的老大，但其該季度市場(chǎng)份額同比下降14%，遠(yuǎn)不如2023年第三季度的70%。此外，三星折疊屏手機(jī)出貨量也同比下滑21%。
華為、榮耀、摩托羅拉、小米分別排在第二至第五名。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，小米第三季度折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)185%，增速排第一；摩托羅拉和榮耀分別取得了164%和121%的出貨量同比增長(zhǎng)；華為作為中國(guó)市場(chǎng)份額第一的折疊屏手機(jī)品牌，基數(shù)較大，出貨量?jī)H增長(zhǎng)23%。
再來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
先明確一個(gè)背景，中國(guó)是全球最大且最重要的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。Counterpoint Research曾預(yù)計(jì)，中國(guó)在2024年占全球折疊屏手機(jī)出貨量的50%以上。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到223萬(wàn)臺(tái)，雖然依舊保持13.6%的同比增長(zhǎng)，但增速相比前八個(gè)季度明顯放緩。到了第四季度，降速更加明顯，出貨量為250萬(wàn)臺(tái)，在連續(xù)九個(gè)季度的高速增長(zhǎng)之后，首次同比下降9.6%。
如果將范圍放大至2024全年，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約917萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.8%。這個(gè)數(shù)據(jù)單看還不錯(cuò)，但和前幾年三位數(shù)的同比增長(zhǎng)率相比，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯放緩。
具體到各大廠商，2024年，華為以接近50%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)；榮耀居第二位，份額20.6%；vivo、小米、OPPO排在第三至第五，市場(chǎng)份額分別為11.1%、7.4%、5.3%。
其中，華為發(fā)布了豎向折疊Pocket 2、橫向折疊Mate X6，還有備受矚目的三折疊Mate XT非凡大師；榮耀發(fā)布了Magic V3、Vs3、V Filp等折疊屏產(chǎn)品；小米帶來(lái)了MIX家族的兩款新機(jī)——MIX Fold 4和MIX Flip；vivo發(fā)布了橫向折疊 X Fold 3；OPPO則一年沒(méi)有發(fā)布新品。
總結(jié)來(lái)看，無(wú)論是全球還是國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)，增速均在放緩，但程度不同，全球市場(chǎng)已陷入負(fù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)還處于小幅增長(zhǎng)。另外，國(guó)內(nèi)外廠商表現(xiàn)不一，老大三星降幅明顯，但國(guó)產(chǎn)廠商表現(xiàn)較為穩(wěn)健。
對(duì)于今年的市場(chǎng)走勢(shì)，多家機(jī)構(gòu)均持悲觀態(tài)度。Canalys預(yù)計(jì)2025年全球折疊屏出貨量還將繼續(xù)下降4%，需求停滯在約2200萬(wàn)塊面板。IDC認(rèn)為，折疊屏手機(jī)在使用場(chǎng)景和消費(fèi)人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力，預(yù)計(jì)2025年會(huì)有更多廠商持觀望態(tài)度，將更加保守。
折疊屏降速，會(huì)持續(xù)多久？
折疊屏手機(jī)為什么降速？這個(gè)趨勢(shì)會(huì)延續(xù)多久？
在回答這個(gè)問(wèn)題前，我們先簡(jiǎn)單科普一下，折疊屏手機(jī)是指通過(guò)鉸鏈、柔性屏等可彎曲零部件實(shí)現(xiàn)顯示形態(tài)可折疊的智能手機(jī)產(chǎn)品，通過(guò)增加屏幕數(shù)量以及單屏或多屏組合使用的方式，達(dá)到提升顯示面積的目的。
按照產(chǎn)品形態(tài)的差異，折疊屏手機(jī)大體可分為橫向折疊和豎向折疊兩個(gè)方向，也就是行業(yè)俗稱的大、小折疊。其中橫向折疊又可分為橫向內(nèi)折和橫向外折，優(yōu)點(diǎn)是提供更大的屏幕和更好的觀看體驗(yàn)；豎向折疊的特點(diǎn)則體現(xiàn)在輕便性與便攜性上，更為小巧的體積，以及廠商對(duì)外屏交互的設(shè)計(jì)，受到了不少追求輕薄手感和時(shí)尚潮流的用戶的青睞。
在常見(jiàn)的大小折疊之外，還出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜的異形折疊產(chǎn)品。華為去年9月推出的全球首款三折疊屏手機(jī)華為Mate XT非凡大師采取了內(nèi)外彎折結(jié)合的“Z字形”方案。
盡管折疊屏手機(jī)市場(chǎng)自2019年以來(lái)經(jīng)歷了連續(xù)多年的快速增長(zhǎng)，尤其是2020至2022年增速最快，但其市場(chǎng)規(guī)模在整體智能手機(jī)出貨量的占比依舊非常低。據(jù)IDC報(bào)告，截至2024年前三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)滲透率依然只有3.2%。放眼全球市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)據(jù)則更低，有券商報(bào)告顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)滲透率僅1%。
這和折疊屏手機(jī)自身的特點(diǎn)有關(guān)。
首先是價(jià)格昂貴，折疊屏手機(jī)相比直板旗艦機(jī)價(jià)格普遍更貴，動(dòng)輒破萬(wàn)。例如，小米2019年發(fā)布的環(huán)繞屏概念機(jī)MIX Alpha 5G官方定價(jià)19999元，華為Mate XT官方定價(jià)19999元起。由于市場(chǎng)需求旺盛，兩者在二手市場(chǎng)的價(jià)格都曾被炒作，遠(yuǎn)超官方售價(jià)。
價(jià)格貴因?yàn)槌杀靖撸袦y(cè)算數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)的成本比普通手機(jī)高出60%以上，主要成本來(lái)自復(fù)雜的鉸鏈和柔性O(shè)LED屏幕。
前魅族副總裁李楠曾簡(jiǎn)單估算，一個(gè)普通5G手機(jī)零件成本約3000元，升級(jí)為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上其他部件，一款折疊屏手機(jī)的零件成本預(yù)計(jì)5000元。此外，屏幕開(kāi)模、結(jié)構(gòu)件模具及軟件研發(fā)等成本，均攤至每臺(tái)手機(jī)約15000元。
其次是消費(fèi)者的體驗(yàn)感一般。
艾瑞咨詢2024年9月發(fā)布的報(bào)告顯示，用戶對(duì)于折疊屏手機(jī)的擔(dān)憂主要包括軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)、硬件參數(shù)四方面。其中，最大的不滿在于軟件生態(tài)，可以簡(jiǎn)單理解為APP和屏幕不完全適配。
目前主流的折疊屏手機(jī)在展開(kāi)后通常保持4:3的顯示比例，這與大多數(shù)平板電腦的顯示比例相一致，因此許多應(yīng)用程序，如抖音和小紅書(shū)，已經(jīng)能夠很好地適配這種比例，只有不同廠商在分屏操作、軟件兼容、切屏體驗(yàn)等方面的創(chuàng)意小巧思上存在差異。但對(duì)于展開(kāi)比例高達(dá)28:9的三折疊手機(jī)來(lái)說(shuō)，不同應(yīng)用的界面適配還是存在一定的難度，畢竟用戶對(duì)折疊屏的期望，不止是等比例放大，還想體驗(yàn)直板機(jī)無(wú)法帶來(lái)的創(chuàng)意用法。
另外，盡管技術(shù)在進(jìn)步，折疊屏在耐用性、電池續(xù)航、重量等方面仍有短板，導(dǎo)致不少消費(fèi)者更愿意選擇成熟的直板機(jī)。而且，與直板機(jī)相比，折疊屏的維修成本也更高，影響了用戶信心。
最后，創(chuàng)新性不足。
折疊屏手機(jī)剛推出時(shí)，它的“新鮮感”和“科技感”是核心賣(mài)點(diǎn)，吸引了大量嘗鮮者，但現(xiàn)在很多直板機(jī)在影像、AI、續(xù)航等方面的創(chuàng)新更快，讓折疊屏的技術(shù)溢價(jià)降低。折疊屏手機(jī)只是在卷屏幕形態(tài)，沒(méi)有太多顛覆性的創(chuàng)新，消費(fèi)者審美疲勞。
艾瑞咨詢?cè)?024年年初發(fā)布的用戶調(diào)查報(bào)告顯示，有96%的用戶更期待軟件功能的升級(jí)，希望操作更加智能化，64%的用戶則期待未來(lái)硬件方面有所突破，研發(fā)體積更小、屏幕更大、具有更多折疊方式的產(chǎn)品。由此看來(lái)，對(duì)于絕大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，影像、AI、續(xù)航等方面的升級(jí)，遠(yuǎn)比開(kāi)拓新形態(tài)重要。
另外值得注意的是，折疊屏手機(jī)降速的大背景。
據(jù)Canalys報(bào)告，截止到2024年第三季度，全球市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年出貨量將會(huì)達(dá)到12.2億部，增幅達(dá)6%。其中，智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）也提升至356美元的歷史新高。
Canalys分析師表示，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇旗艦系列中的高端版本。以蘋(píng)果為例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max出貨量對(duì)比15 Pro和Pro Max增長(zhǎng)11%。
從價(jià)格角度來(lái)看，折疊屏手機(jī)與高端旗艦直板機(jī)的目標(biāo)人群相對(duì)重合。隨著整體市場(chǎng)的復(fù)蘇，部分本可能流向折疊屏的高端用戶，改為選擇實(shí)用性和體驗(yàn)感更佳的旗艦直板機(jī)。
蘋(píng)果入局，折疊屏?xí)粫?huì)有驚喜？
市場(chǎng)增速放緩，廠商們也開(kāi)始選擇更加保守的方案。一方面更重視直板旗艦機(jī)，資源投入有所調(diào)整，另一方面更重視對(duì)AI功能的研發(fā)，不再大力投入在折疊屏上。
比如OPPO在2024年全年未發(fā)布任何一款折疊屏產(chǎn)品，vivo被曝出停止在2025年發(fā)售新款上下折（豎折）機(jī)型的計(jì)劃。近期還有消息稱，有兩家手機(jī)廠商暫停了三折疊產(chǎn)品的研發(fā)，行業(yè)人士猜測(cè)其中一家是榮耀。
IDC終端設(shè)備研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，許多廠商正在以犧牲折疊屏手機(jī)為代價(jià)來(lái)優(yōu)先考慮新一代AI功能的發(fā)展。
盡管如此，廠商們?nèi)硬粫?huì)放棄折疊屏手機(jī)，只不過(guò)目的不是走量，而是展現(xiàn)自身研發(fā)實(shí)力，提升行業(yè)影響力。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年預(yù)計(jì)發(fā)布的折疊屏手機(jī)大約有10臺(tái)。橫向折疊手機(jī)有OPPO Find N4/N5、榮耀Magic V4、vivo X Fold 4、華為Mate X7、三星Galaxy Z Fold 7、小米MIX Fold 5；豎向折疊手機(jī)有華為Pocket 3、榮耀Magic V Flip 2、摩托羅拉moto razr 60、小米MIX Flip 2。其中，OPPO Find N5折疊旗艦已官宣將于2月20日首發(fā)，號(hào)稱是“全球最薄折疊旗艦”。
此外，傳音、三星等廠商選擇跟進(jìn)三折疊產(chǎn)品研發(fā)，傳音Phantom Ultimate 2和三星Galaxy G Fold預(yù)計(jì)將在2025年發(fā)布。
同時(shí)，行業(yè)還會(huì)迎來(lái)一位重磅玩家。或許是感受到了來(lái)自三星和華為的壓力，蘋(píng)果終于把首款折疊屏產(chǎn)品提上日程了。根據(jù)最新爆料信息，折疊屏iPhone預(yù)計(jì)在2026年秋季上市，將采用橫向左右大折疊的方案，并被市場(chǎng)寄予厚望。這與此前外媒爆料的豎向小折疊機(jī)型有較大差異。
蘋(píng)果的加入，能拉折疊屏市場(chǎng)一把嗎？
無(wú)論是智能手機(jī)、平板還是智能手表，蘋(píng)果的入局都曾推動(dòng)行業(yè)邁向更成熟的階段。從關(guān)注度上看，蘋(píng)果的加入可能會(huì)重新點(diǎn)燃消費(fèi)者和投資者的信心。
除此之外，如前文提到的，折疊屏手機(jī)面臨的難題之一是軟件適配不佳。蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)完善，其強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)者生態(tài)或許能推動(dòng)更多APP適配折疊屏，提升用戶體驗(yàn)。而且，蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈的強(qiáng)勢(shì)把控，可能降低柔性屏、鉸鏈等關(guān)鍵部件成本。
但折疊屏手機(jī)的最大問(wèn)題依然是剛需不足，結(jié)合蘋(píng)果近些年在智能手機(jī)迭代上的“遲鈍”，不少用戶對(duì)蘋(píng)果折疊屏產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，擔(dān)心它即便推出，或許也是Vision Pro那樣的慘淡結(jié)局。
過(guò)去數(shù)年的高速增長(zhǎng)，令不少消費(fèi)者、行業(yè)人士，甚至是手機(jī)廠商產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)：折疊屏手機(jī)是接替直板手機(jī)的未來(lái)。事實(shí)上，以上種種行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，與直板手機(jī)相比，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍然小眾，想走向大眾，涉及到價(jià)格普惠性、技術(shù)可靠性、消費(fèi)者認(rèn)知度等方面的問(wèn)題。
但可以肯定的是：折疊屏手機(jī)不會(huì)消失，短期內(nèi)也難有突破。
目前由三星、華為主導(dǎo)的折疊屏手機(jī)行業(yè)格局更不會(huì)因此發(fā)生大的變化，或許只有等到大眾都認(rèn)為折疊屏手機(jī)不再是“高不可攀”的親民產(chǎn)品時(shí)，它才能走出降速困局，重新駛上快車(chē)道。