2月10 日，日本化妝品巨頭資生堂公布2024 年業績數據。盡管全年凈銷售額同比增加2%，達到9906 億日元（約合人民幣485.4 億元），營業利潤卻僅為76 億日元（約合人民幣3.7 億元），同比大幅減少73% 。

近年來，資生堂在中國市場的表現一直面臨挑戰，扣除外匯和業務轉移及收購影響，資生堂2024年中國市場凈銷售額同比下降5%。其中，主品牌“SHISEIDO”在中國市場表現依舊不佳。

2024年財報顯示，資生堂全年在中國市場銷售情況下降的背后依舊延續的是三季報時披露的原因。資生堂曾表示，受2023年核污染水排海事件影響，中國消費者對日本產品的購買意愿下降。資生堂在旅游零售業務方面也遭遇困境，海南免稅渠道一直是國際化妝品企業布局旅游零售的重要陣地，但2024前九個月中，資生堂在中國海南島的旅游零售業務營收減少了30%以上。

中國市場的大幅下滑趨勢，在去年前三季度業績表現中就已有所顯現。2024年1至9月，資生堂集團凈銷售額為7228億日元，與上年基本持平；核心營業利潤274億日元，同比下降26%；營業利潤為22億日元，同比下降92%。

資生堂旗下多個品牌在中國市場的表現也參差不齊。主品牌“SHISEIDO”在中國的銷售額下滑明顯，但“肌膚之鑰”和“NARS”等品牌仍實現了增長。盡管部分高端品牌增長，但難以完全彌補主品牌下滑缺口。

同時，全球美妝行業增長放緩，競爭激烈，資生堂戰略調整尚在推進中，短期內效果未充分顯現，多種因素共同導致了企業2024 年營業利潤的大幅減少。資生堂預計，2025年全年凈銷售額為9950億日元，營業利潤135億日元。