文｜山上_ShanShang 何簡(jiǎn)
編輯｜蔣澆
2 月 7 日這天，王長(zhǎng)田照例在光線傳媒舉辦了一年一度的公司春節(jié)美食廟會(huì)，500 多名員工帶來(lái)了諸如重慶麻辣雞片、徽州毛豆腐、酥帶魚(yú)等諸多美食。員工們擁擠在大堂中，繞著長(zhǎng)桌品嘗，音響放著喜慶的春節(jié)音樂(lè)，一片歡快氣氛。
王長(zhǎng)田說(shuō)，人和菜都有點(diǎn)多，但沒(méi)有一個(gè)是多余的。
這個(gè)春節(jié)是屬于王長(zhǎng)田和光線傳媒的。從 1 月 31 日大年初三開(kāi)始，王長(zhǎng)田就在微博上更新春節(jié)檔的電影票房排名，一直到初七春節(jié)結(jié)束。每一張截圖上，票房排名第一的都是光線主控的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒 2》）。在這之前，他的微博幾乎都是自己的書(shū)法分享，每天必要揮毫練字，最近幾天他連書(shū)法也不分享了。
這部動(dòng)畫(huà)電影的最新票房已超 70 億元，超越《長(zhǎng)津湖》成為中國(guó)影史票房第一，同時(shí)也是全球影史單一市場(chǎng)票房冠軍。貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，《哪吒 2》內(nèi)地總票房或?qū)⒊^(guò)百億——2024 年，中國(guó)內(nèi)地電影總票房不過(guò) 425 億元。光線傳媒的股價(jià)也在節(jié)后漲幅達(dá) 40%，市值突破 400 億元，創(chuàng)近四年新高。
《哪吒 2》的史詩(shī)性突破，或許會(huì)讓王長(zhǎng)田忽略掉一個(gè)月前光線動(dòng)畫(huà)電影《小倩》的折戟。這部被王長(zhǎng)田視作是光線“中國(guó)神話宇宙”體系的首部動(dòng)畫(huà)電影，上映后票房?jī)H為 1284 萬(wàn)元，同樣堪稱史詩(shī)性撲街。
如同 5 年前《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒 1》）以超過(guò) 50 億元的票房正式開(kāi)啟光線的神話宇宙一樣，有望突破百億元票房的《哪吒 2》，再度為光線的神話宇宙續(xù)了條命。
01｜幾經(jīng)波折的神話宇宙
2019 年，正是在《哪吒 1》的片尾彩蛋中，隨著《姜子牙》預(yù)告的出現(xiàn)，王長(zhǎng)田構(gòu)想的神話宇宙初見(jiàn)端倪，外界猜測(cè)光線會(huì)借此打造一個(gè)動(dòng)畫(huà)版的“中國(guó)神話宇宙”。
王長(zhǎng)田當(dāng)時(shí)也對(duì)外證實(shí)，他們已經(jīng)有中國(guó)神話宇宙的構(gòu)想，未來(lái)他們計(jì)劃推出的《姜子牙》《大圣鬧天宮》《鳳凰》等都會(huì)成為中國(guó)神話宇宙的一部分。只是后來(lái)，《姜子牙》并沒(méi)有復(fù)刻《哪吒 1》的成功，票房止步于 16 億元，劇情也與《哪吒》系列完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)，更談不上所謂的宇宙。
和那時(shí)正處于巔峰期的漫威宇宙相比，光線初期構(gòu)想的中國(guó)神話宇宙有些先天不足。當(dāng)時(shí)光線負(fù)責(zé)操盤動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目的彩條屋影業(yè)，本質(zhì)上更偏向一個(gè)投資機(jī)構(gòu)，而非內(nèi)容創(chuàng)作的主體。漫威可以用一整套世界觀串聯(lián)起旗下幾十部電影、劇集及衍生動(dòng)畫(huà)，但彩條屋影業(yè)并不具備這種能力。
2015 年，田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》拿下 9.54 億票房，讓外界初次看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的潛力。光線原本是《大圣歸來(lái)》的投資方之一，但在電影上映前期，光線由于不看好電影前景，錯(cuò)失了《大圣歸來(lái)》。
但王長(zhǎng)田動(dòng)作夠快。《大圣歸來(lái)》上映第四天，王長(zhǎng)田就豪擲 2000 萬(wàn)人民幣簽下田曉鵬，與《大圣歸來(lái)》核心團(tuán)隊(duì)共同成立十月文化公司。也是那一年，光線成立彩條屋影業(yè)，開(kāi)始正式進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)。
媒體報(bào)道稱，彩條屋影業(yè)成立第一年，就一口氣簽下 15 位動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，后來(lái)創(chuàng)造了《哪吒》系列奇跡的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演餃子也在其中。王長(zhǎng)田當(dāng)時(shí)甚至對(duì)外表示，“保守估計(jì)，中國(guó)最頂尖的動(dòng)畫(huà)公司，超過(guò) 50%都被我們投資了。”
某種程度上，你可以用騰訊投資的邏輯來(lái)理解彩條屋影業(yè)。彩條屋成立的 2015 年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)尚處于培育階段，僅有一部《大圣歸來(lái)》不足以讓市場(chǎng)完全認(rèn)可動(dòng)畫(huà)電影的前景。
彩條屋成立初期，更像是在市場(chǎng)上尋找有潛力的導(dǎo)演及方向，摸索動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)喜好。彩條屋推出的包括《哪吒》《姜子牙》《大護(hù)法》《大世界》《深海》等多部電影，風(fēng)格類型完全不同，市場(chǎng)表現(xiàn)也高低不平。
被外界視作是彩條屋“中國(guó)神話三部曲”的《哪吒 1》《姜子牙》《鳳凰》等電影，也并不享有同一個(gè)世界觀，很難稱得上是“宇宙”。外界猜測(cè)，正是由于《哪吒 1》的成功，光線才開(kāi)始將中國(guó)神話作為其動(dòng)畫(huà)戰(zhàn)略的主攻方向。
《姜子牙》
但由于《姜子牙》與《哪吒 1》是同時(shí)立項(xiàng)且分屬不同導(dǎo)演及工作室制作，已經(jīng)很難再在劇情上產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。事實(shí)上，二者之間的聯(lián)動(dòng)僅限于宣發(fā)資源，徒有神話宇宙之名，而無(wú)宇宙之實(shí)。
王長(zhǎng)田也意識(shí)到，僅憑彩條屋的投資策略，很難從全局把控神話宇宙的建立。2018～2019 年，王長(zhǎng)田開(kāi)始組織一支幾十人的團(tuán)隊(duì)，重新梳理中國(guó)的神話故事、小說(shuō)、戲曲及民間傳說(shuō)，來(lái)建立光線自己的神話宇宙世界觀。
王長(zhǎng)田對(duì)于光線的中國(guó)神話宇宙寄予厚望。過(guò)去幾年，他多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)，光線構(gòu)建的中國(guó)神話宇宙將是一個(gè)持續(xù)幾十年的系統(tǒng)性工程，“我們初步估計(jì)中國(guó)神話宇宙的基礎(chǔ)框架將由幾十部動(dòng)畫(huà)電影作品構(gòu)成，這是一個(gè)巨大的工程，需要持續(xù)幾十年。”他在此前接受媒體采訪時(shí)透露，光線已經(jīng)規(guī)劃出二十多部神話宇宙作品。
為此，光線在 2023 年專門在公司內(nèi)成立了全資子公司光線動(dòng)畫(huà)。和彩條屋影業(yè)主要依靠外部工作室合作不同，光線動(dòng)畫(huà)旨在出品光線自有的動(dòng)畫(huà)電影。
按照王長(zhǎng)田的表述，光線動(dòng)畫(huà)的主要目的就是對(duì)神話宇宙進(jìn)行規(guī)劃和管理。換句話說(shuō)，光線動(dòng)畫(huà)就相當(dāng)于王長(zhǎng)田的“漫威影業(yè)”，要從頭構(gòu)建起光線的中國(guó)神話宇宙。甚至王長(zhǎng)田也公開(kāi)表示，中國(guó)神話宇宙就是中國(guó)人自己的漫威宇宙。
去年 12 月上映的《小倩》是光線動(dòng)畫(huà)出品的首部動(dòng)畫(huà)電影，被王長(zhǎng)田視作“中國(guó)神話宇宙”的開(kāi)端。只是，《小倩》出師不利，令光線的神話宇宙再度蒙上一層陰影。
02｜比漫威宇宙更難的路
某種程度上，王長(zhǎng)田選擇用動(dòng)畫(huà)來(lái)構(gòu)建起的中國(guó)神話宇宙，是一條比漫威超英電影更艱難、前景也更不確定的道路。
和人們普遍認(rèn)為動(dòng)畫(huà)電影比真人電影投入更低、回報(bào)更明確的慣常概念不同，動(dòng)畫(huà)電影實(shí)際上才是電影產(chǎn)業(yè)中最考驗(yàn)工業(yè)化實(shí)力的品類。和《流浪地球》《封神》系列開(kāi)啟的中國(guó)特效電影工業(yè)化類似，《哪吒》系列代表的也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的最高水準(zhǔn)。
看看《哪吒 2》的片尾制作名單你就知道了。這部耗時(shí) 5 年制作的動(dòng)畫(huà)電影，擁有超過(guò) 1900 個(gè)特效鏡頭，需要 138 家動(dòng)畫(huà)制作公司共同打造，累計(jì)為《哪吒 2》提供支持的全國(guó)動(dòng)畫(huà)人員超過(guò) 4000 人。《哪吒 2》總制片人王競(jìng)對(duì)媒體表示，“可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)大部分的動(dòng)畫(huà)優(yōu)秀人才，都為這部影片奉獻(xiàn)過(guò)。”
一些特效場(chǎng)面需要半年甚至一年時(shí)間的打磨。《哪吒 2》的主創(chuàng)人員接受媒體采訪時(shí)表示，僅僅是片中只有短短 10 秒時(shí)長(zhǎng)“穿心咒”畫(huà)面，特效團(tuán)隊(duì)就花了一年多時(shí)間制作。
可如果一部電影需要全行業(yè)支持才能完成，就很難稱得上是工業(yè)化的進(jìn)步。《哪吒 1》上映之時(shí)，彩條屋前 CEO 易巧就對(duì)媒體表示，“我不覺(jué)得 1600 多人、幾十家公司參與的方式是好的，這是不能持續(xù)的。”
這種情況至今未能得到改變。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的制作周期普遍在 3-5 年，遠(yuǎn)超市面上大多數(shù)真人電影。
去年追光動(dòng)畫(huà)出品的歷史題材動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，制作周期超過(guò) 3 年，需要近 300 人的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以及近千人的行業(yè)支持團(tuán)隊(duì)支撐。同樣是光線出品的動(dòng)畫(huà)電影《深海》，更是由近 1500 人的制作團(tuán)隊(duì)花費(fèi) 7 年時(shí)間打造。
即便如此，動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)反饋卻更具不確定性。在《哪吒 1》收獲超 50 億元票房之后，光線傳媒至今尚未挖掘出另一個(gè)具有同等市場(chǎng)號(hào)召力的動(dòng)畫(huà)電影系列。
田曉鵬曾創(chuàng)造過(guò)《大圣歸來(lái)》的成功，但后續(xù)執(zhí)導(dǎo)的《深海》市場(chǎng)反饋也并不如意，2023 年的春節(jié)檔期間僅收獲不足 4 億票房，在同期上映的六部影片中排名第五。
過(guò)去 10 年，追光動(dòng)畫(huà)一共制作了 9 部動(dòng)畫(huà)電影，但只有《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房突破 10 億元，包括《白蛇》系列、《新神榜》系列等多部電影票房始終在 5 億元左右，多年未能突破。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》
王長(zhǎng)田也曾多次提到，和北美、日本等電影市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影票房占比達(dá) 15-20% 相比，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)份額僅有 4-5%。換言之，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開(kāi)。
燈塔專業(yè)版顯示，2024 年國(guó)內(nèi)共有 27 部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映，累計(jì)票房超 28 億元，但其中接近 20 億票房都由《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》創(chuàng)造，當(dāng)年度票房破億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影僅有 2 部，15 部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房未過(guò)千萬(wàn)。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，累計(jì)票房超過(guò) 120 億元的《哪吒》系列才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的另類，很難代表當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的普遍水準(zhǔn)。正如此前彩條屋前 CEO 易巧所說(shuō)，“中國(guó)有一部 50 億的動(dòng)畫(huà)只能叫國(guó)漫開(kāi)始，要有 5 個(gè) 10 億票房的動(dòng)畫(huà)電影才能稱之為崛起。”
即便已經(jīng)計(jì)劃規(guī)劃了二十多部中國(guó)神話宇宙系列電影的王長(zhǎng)田，此前也一再表示希望外界不要對(duì)動(dòng)畫(huà)電影抱太多期望。
他在 2021 年的上海電影節(jié)對(duì)媒體說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影跟真人電影有個(gè)很大區(qū)別，就是制作周期非常長(zhǎng)，至少四到六年才能制作出一部動(dòng)畫(huà)電影。但即便如此，也未必能保證最好的質(zhì)量。
“所以，光線始終還是真人電影作主導(dǎo)的電影公司。”王長(zhǎng)田說(shuō)。
03｜不能只有哪吒
至少在目前，王長(zhǎng)田已經(jīng)不用再擔(dān)憂他構(gòu)想的“中國(guó)神話宇宙”會(huì)胎死腹中。
2 月 5 日，在《哪吒 2》累計(jì)票房突破 48 億元之后，光線傳媒對(duì)外發(fā)布公告，截至 2025 年 2 月 4 日，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為 9.5～10.1 億元。
以此粗略計(jì)算，光線從《哪吒 2》票房中獲得的營(yíng)收比例大致為 20.8% 左右。當(dāng)前《哪吒 2》票房已經(jīng)突破 70 億元，光線從該片獲得的營(yíng)收或達(dá) 15 億元左右。
王長(zhǎng)田對(duì)于《哪吒 2》的超高票房應(yīng)該不會(huì)過(guò)于驚訝。早在去年年中，他就對(duì)外預(yù)測(cè)，《哪吒 2》的票房肯定是 50 億起步，“它將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的票房紀(jì)錄，比如說(shuō)六七十億票房，我認(rèn)為是有可能性的。”
加上這次光線吸取了《哪吒 1》上映時(shí)衍生品開(kāi)發(fā)滯后的教訓(xùn)，《哪吒 2》的衍生品幾乎與電影同期上市，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)。在《哪吒 2》下映之后，IP 授權(quán)也將為光線帶來(lái)一筆不小的回報(bào)。
在王長(zhǎng)田的構(gòu)想里，以動(dòng)畫(huà)電影構(gòu)成的中國(guó)神話宇宙將會(huì)是一個(gè)持續(xù)幾十年的系統(tǒng)性工程，需要幾十部動(dòng)畫(huà)電影的持續(xù)產(chǎn)出。這樣宏偉的藍(lán)圖很難靠《哪吒》的三部曲來(lái)支撐起來(lái)，更遑論一部《哪吒》需要等待四五年才能出現(xiàn)。
對(duì)于王長(zhǎng)田來(lái)說(shuō)，最迫切的問(wèn)題仍然是產(chǎn)量。目前光線傳媒體系下，負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)出的主要由與外部工作室合作的彩條屋影業(yè)，以及主打自制內(nèi)容的光線動(dòng)畫(huà)負(fù)責(zé)。光線傳媒此前對(duì)外表示，依托彩條屋及光線動(dòng)畫(huà)，公司已經(jīng)具備每年推出 2-3 部動(dòng)畫(huà)電影的能力，并且產(chǎn)能在持續(xù)提高。
甚至此前主打真人電影的光線廠牌，也開(kāi)始涉足動(dòng)畫(huà)電影制作。比如五光十色就已經(jīng)投資了動(dòng)畫(huà)電影《三國(guó)的星空》。光線傳媒此前也在投資者活動(dòng)上表示，未來(lái)他們會(huì)讓公司更多廠牌、更多員工參與到動(dòng)畫(huà)電影的制作、策劃、運(yùn)營(yíng)之中。
即便如此，這些產(chǎn)能也稍顯不足。王長(zhǎng)田在 2023 年的公司內(nèi)部信中就表示，他們幾年前就意識(shí)到了制作力量可能會(huì)成為開(kāi)發(fā)效率的掣肘，并著手投資和組建了數(shù)家動(dòng)畫(huà)制作公司，但產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
后來(lái)他們開(kāi)始組建內(nèi)部的動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，但由于待開(kāi)發(fā)項(xiàng)目數(shù)量太多，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里制作力量仍將難以滿足需求。為此，王長(zhǎng)田呼吁全公司積極探索 AI 技術(shù)在動(dòng)畫(huà)制作中的應(yīng)用。
作為光線中國(guó)神話宇宙體系下的首部作品，《小倩》的失利或許會(huì)讓外界產(chǎn)生疑慮，但或許不會(huì)動(dòng)搖王長(zhǎng)田的決心。
光線仍然是目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影制作水平最高、同時(shí)投資布局最廣泛的電影公司，僅僅在財(cái)報(bào)中披露已立項(xiàng)制作的動(dòng)畫(huà)電影就有《三國(guó)的星空》《去你的島》《涿鹿》等 11 部之多。按照光線傳媒的表述，動(dòng)漫相關(guān)業(yè)務(wù)是光線在橫向領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)最明顯的業(yè)務(wù)板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一。
去年底上映的《小倩》并沒(méi)有過(guò)多涉及王長(zhǎng)田構(gòu)想的神話宇宙世界觀。據(jù)此前光線在投資者活動(dòng)上透露，光線已在籌備一部講述中國(guó)神話宇宙開(kāi)局之戰(zhàn)的作品，稱這將是一個(gè)非常大規(guī)模的神話英雄的集結(jié)之作。
“希望它成為中國(guó)人自己的漫威，但是我們的漫威是動(dòng)畫(huà)電影構(gòu)成的。”王長(zhǎng)田說(shuō)。