文 | 略大參考 付饒
編輯 | 原野
剛開工沒兩天，我在朋友圈發現了一件新鮮事兒：在我微信好友為數不多的交際圈里，有4個人在今年春節去了泰國。
這種巧合發生的概率，通常不大。舉個別的例子，在去年演唱會活動頻頻舉辦的高峰期里，我近500人的微信通訊錄里，也沒有發生過4個人去看同一個人演唱會的情況。
在和這4位朋友相繼聊過之后，我得到了一個共識：塌房的泰國，仍是中國游客避寒的熱門旅游地。她們透露，在2025年新春的泰國街頭，曼谷的商場里，皇帝島的細沙灘上，依舊和往年一樣，被同樣熟悉的中國面孔所占據。
問其熱門的原因，用其中一句朋友的話來說——性價比，可以打敗一切。
01 泰國依舊是熱門
今年選擇在春節去境外游玩，并不是一件稀奇的事兒。有數據顯示，在簽證便利化、免簽政策利好推動下，今年春節跨境游訂單同比增長三成。
但去泰國旅游，就有點稀奇了，尤其是在泰國電詐事件，外界傳出泰國旅游塌房之后。
社交媒體上，有不少原本準備去泰國的人都取消了行程。“怕被拐進電詐園”“怕被割腰子”的玩笑背后，泰國的安全問題成功勸退中國游客。
沒成想，我朋友圈里竟然有4個朋友去了泰國。
“泰國到底安不安全？旅游業到底有沒有受到重創？她們為什么依舊選擇去泰國？”我帶著疑問，分別采訪了4位互不相識的朋友。
盡管她們都默契地選擇了泰國游，但她們的理由卻不盡相同：一類是為了反向旅游，一類則是因為早就訂好了行程，不能更改。
在重慶從事金融行業的阿苗和我說，她去泰國是為了“反向旅游”。
作為一年從頭到尾都在上班的打工族來說，春節是除了十一長假、年假以外難得的小長假。換個環境是一方面，另一方面是避寒。“重慶的冬天濕冷，國內的海南、西雙版納人又多。在我看來，泰國是個消費不高，現在溫度又舒適的地方，而且我已經去過了好幾次，倒也熟悉?！?/p>
距離春節還有20天，也就是泰國事件鬧得沸沸揚揚的時候，阿苗訂好了去泰國的機票。
在她的設想里，今年去泰國的游客會驟減，但實際并非如此。如意算盤落空的阿苗，去了泰國3天以后，就選擇了回國。
而早就定好了行程的默默和曉晴則不同，“機酒不退，行程沒法更改”成了支撐她們去泰國的最大理由。
默默是第2次去泰國。因為之前已經去過清邁和普吉島，加上安全考慮，她選擇把6天行程都安排在曼谷市區。
在交通工具的選擇上，她也足夠謹慎，“出行全靠地鐵+grab打車，今年連‘突突車’我都沒敢坐，之前去清邁都隨便坐的。”她坦言，其實今年她身邊也有不少朋友選擇去泰國玩，大家都沒有碰到什么奇怪的事情，反而她因為這次行程太謹慎，在曼谷玩得沒有想象中盡興。
在九月份就買好去泰國機票的曉晴告訴我，對于這次泰國游，比起擔心，她更多是期待?！拔业谝淮稳ヌ﹪妗！?/p>
在泰國電詐事件發生前，她和朋友還特意訂了皇帝島上環境比較好的拉查酒店，一晚上就要2500元?！斑@個酒店有一片獨享的沙灘，風景特別棒，而且可以免費潛水?！?/p>
盡管踏上行程前，曉晴笑稱“機酒不退”是支撐她去泰國最大的動力。實際到了泰國之后，她意識到泰國并沒有外界傳得那么嚇人?！翱赡芏际遣蝗サ娜嗽诰W上一直說不安全。”
2月5日，和朋友在曼谷待了兩天的曉晴，出發去了皇帝島。曉晴告訴我，她觀察到，當天去酒店的船上，都是中國人?！霸臼窃摲党躺习嗟娜兆樱袊慰鸵膊簧佟！?/p>
這不光是我這幾位朋友的體感。
同樣5天前IP在泰國的Chris也在自己的社交媒體上透露，曼谷許多商圈的春節氣氛，甚至比國內注重城市形象的一二線城市還熱鬧（相比較，北京沿中軸線往南街道上，也就每根電線桿子的中國結能散發出來點春節氣息），男女都穿著喜慶的大紅衣服。這樣的氛圍下，他在曼谷吃著冬陰功、烤海鮮，游客不少，其中在商圈和飯店里見到了不少中國人面孔。
盡管大家嘴上嫌棄，但塌房的泰國，依舊是中國游客的熱門旅游地。
在多家旅游OTA平臺上，同樣有數據顯示這一趨勢。馬蜂窩平臺上，泰國進入出境游熱門目的地前十；同程發布的《2025春節假期旅行消費報告》，泰國更是位列出境游熱門目的地榜單前五。
2月4日，據泰國旅游與體育部長索拉翁公布數據，從1月1日到2月2日期間，赴泰國游客中，中國游客數量達到71萬人次，牢牢占據外國游客數量榜首。
中泰兩方的數據都在顯示，口嫌體正直的中國游客，仍抵擋不住泰國游的魅力。
但實際上，危機已然顯現。在赴泰高峰期的春節期間（1月27日-2月2日），泰國接待的中國游客達到17.8萬人次，而這一數字在2024年的春節期間是21.13萬人次，客流下降了15%。
02 “抄底”去泰國
為什么還有那么多中國游客愿意去泰國？
在接受媒體采訪時，去哪兒大數據研究院研究員蔡木子曾分析，泰國之所以成為不少中國游客的春節出境游首選地，原因不外乎距離近、免簽、價廉物美、氣溫適宜，這也使得東南亞國家很難被完全取代。
站在消費者的一端，不少人用“性價比高”來評價泰國游。
網友悟空稱，去年9月，他和老婆兩人去了一趟泰國，從芭提雅到泰王廟，從觀看人妖表演秀到打槍，兩個人只花了一萬出頭。
一直以來，泰國受中國游客歡迎的重要原因就是兩個字：便宜。
行程定得越早，機酒就越便宜。去年9月買好機票的曉晴告訴我們，這次春節從北京到泰國直飛的往返機票她只花了2000多塊錢，也正是如此，她才下定決心住高檔酒店。
“這個價錢，比在國內的星級酒店還劃算，更別提人均只需要200元，就能在泰國吃上星級米其林餐廳了。”喜歡吃榴蓮的曉晴，在泰國這幾天更是放開了肚皮，27元/kg的榴蓮價錢，比在北京吃，劃算得多。
圖源：小紅書@MiLena
相比較，比曉晴晚些時間才買機票的默默，為往返機票支付了將近五千。但即便如此，她依舊覺得很值。
“泰國的消費本身就不貴，當地泰餐比北京的泰餐館便宜得多。雖然機票花掉了大頭，但6天的行程核算下來，包括吃飯、住宿、買當地特產等花銷，也就花了差不多1萬。”
春節期間，不少人是奔著抄底“低價機票”才臨時決定去泰國的。
在春節假期的前十天，他只花幾百塊就抄底了骨折價格的機票，和朋友以最低成本即興來了一場泰國游。
通過和別人聊天，他得知不少來泰國暹羅天地、尚泰百貨這些地方的游客，都和他一樣，是臨時起意決定來的泰國。
但并不是所有的消費都能夠像機票一樣幸運抄底。
在春節期間，不少花著低價機票去泰國的中國游客，在住宿花銷上栽了大頭，酒店一晚上的費用比平時翻了2-3倍。
曉晴告訴我，她在普吉島酒店的價格已經從2500元漲到了7500元一晚，“幸虧定得早，要是這個價錢，可能就住不起了”。但即便如此，在互聯網上，有網友笑稱，即便是漲了幾倍的價錢，也比三亞便宜多了。
圖源：小紅書@小紅薯62824
但對于一些中國游客而言，去泰國旅游，也不僅僅是圖便宜。
03 仍有信任危機
泰國吸引中國游客的高性價比，不只體現在機酒的費用上，更體現在一些特殊的人生體驗上。
1月26日，奧莉在朋友圈分享了自己在泰國靶場，用真槍射擊的圖片。光是這一項體驗，她就從正面、側面、背面三個角度，湊齊了擺著不同姿勢的九宮格照片。
在她看來，能夠摸到真槍的機會本來就不多，能去泰國體驗真槍射擊，本身就是一件很酷的事兒。
在離曼谷市區10多公里的海軍射擊場地，她根據教練員的指示，體驗了怎么裝彈、怎么壓槍，從手槍到步槍，奧莉用3種不同槍型射擊了30發子彈，“人生愿望清單上，又可以劃掉一項了。”她說
她坦言，在眼下這個時間節點，并不是所有人都能理解她去泰國的決定。
但也正是像奧莉這樣“不聽勸”的中國游客，可以說保住了今年春節期間泰國旅游業的業績。
中國游客素來是赴泰國旅游的主力。2024全年，泰國接待外國游客超過3500萬人次，消費超過1.6萬億泰銖（約3400億元人民幣），其中中國游客為泰國旅游業帶來約4500億泰銖（約合963億人民幣）的收入，占比高達28%。
不過，泰國旅行社協會做了一組預計，旅游安全問題可能導致農歷新年期間到訪泰國的中國游客人數下降10%至20%，這直接給泰國旅游業造成春節期間高達50億泰銖（約10億人民幣）的損失。
最近兩天，泰國總理佩通坦訪華，專門來商討泰國旅游安全問題，增強中國游客對于泰國旅游的信心。
但春節假期的數據，顯然體現出了中國游客對于泰國始終沒法徹底放心。
這同樣體現在中國游客對于泰國的態度里?！叭サ饺魏我粋€地方和國家，都要留個心眼，可能尤其是泰國要多留心?！奔幢阍谌ヌ﹪耙呀涀隽舜罅繙蕚涔ぷ?、查好攻略的奧莉，對于泰國也沒法充分信任。
這并不是中國游客的錯。接下來該怎么提振中國游客對泰國旅游業的消費信心，這依然是個問題。