界面新聞記者 | 宋佳楠

2月8日，抖音安全中心發布公告稱，近期，徐熙媛（大S）女士逝世引發廣泛關注，廣大網友紛紛表達哀思悼念，希望逝者能夠安息。但也有部分賬號借機炒作，發布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。對此類行為，抖音堅決予以打擊，現對相關賬號處理如下：

“我是夏小健”賬號發布不實信息，誤導公眾，產生惡劣影響，根據《抖音社區自律公約》等相關規定，予以無限期封禁。

“張蘭·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正。綜合研判，根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

隨后，抖音副總裁李亮通過微博對處理過程進行了說明。

李亮表示，2月5日晚，賬號“我是夏小健”發布所謂“包機”視頻；6日，在逝者家屬否認包機后（熱點事件常有反轉，故沒有完全定性為謠言），平臺向該賬號發送核實站內信，并對該賬號暫時禁言30天，也同步對外做進一步核實；2月7日上午，包機公司公開辟謠，因此確定為謠言且性質惡劣，對該賬號永久禁言。

李亮強調，對于其他幾個利用此事件進行炒作，推薦不實視頻，獲取商業利益的相關賬號，抖音內部進行了多次討論，“鑒于這幾個賬號歷史上屢次違規被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。”

界面新聞注意到，2月6日，張蘭曾在抖音直播帶貨，直播間人氣超十萬，但一個多小時后遭封禁。其當日直播總計1小時14分，總觀看人數超930萬，銷售額超百萬，增粉10多萬。

據飛瓜數據顯示，公告里提到的“張蘭·俏生活”賬號，截至2月3日為792.7萬，近30天點贊量63.4萬；“張蘭之箖玥甄選”截至1月底粉絲數為152.6萬，作品數1576條，平均點贊數5144；而汪小菲抖音號粉絲數334.4w，作品數232，平均點贊6.5w。

張蘭和汪小菲的商業版圖主要集中餐飲領域。張蘭曾在1991年從加拿大回國開出自己的第一個餐館“阿蘭酒家”，并在2000年創立“俏江南”品牌餐廳，該餐廳曾是2008年北京奧運會唯一指定的中國餐飲服務商。

此后因與鼎暉對賭失敗，以及引入CVC后股權變更等一系列事件，張蘭于2018年8月退出俏江南。2020年，張蘭與其子汪小菲共同創立了“麻六記”品牌，主要通過輕資產模式運作，線上渠道貢獻70%營收。

在“麻六記”的運營中，張蘭主要負責直播帶貨，通過講述自己的創業故事、分享生活點滴等方式，吸引了大量粉絲關注，為麻六記的產品銷售打開了市場。而汪小菲也因自身的話題性為張蘭的直播間帶來不小的流量。

此次賬號被封，無疑會對張蘭和汪小菲的商業活動產生較大影響。由于直播帶貨渠道被切斷，該品牌曝光度和產品銷量或會下降。

抖音以往也有諸多類似治理措施。2024年5月至8月，抖音“無底線博流量” 治理專項團隊介入核實203個熱點事件，處罰賬號1174個。