界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2月7日，歐萊雅集團宣布收購法國設計師品牌Jacquemus少數股權。來自歐萊雅集團的資金將用于推動Jacquemus擴張零售渠道。雙方同時簽下美妝業務協議，未來歐萊雅集團將負責Jacquemus設立和運營美妝產品線。

Jacquemus由設計師Simon Porte Jacquemus于2009年成立，曾經入圍LVMH Prize青年設計師大獎賽。憑借南法風格和Le Chiquito迷你手袋，Jacquemus的知名度在2018年后快速上升，到2022年實現2.2億歐元營收。作為對比，Thom Browne在2022年的收入為3.31億歐元。

但近期Jacquemus進入增長瓶頸期。根據法國時尚媒體Glitz.paris報道，Jacquemus此前出現財務困難，原定在美國洛杉磯和邁阿密開設門店的計劃或被取消。而品牌在2022年任命的首席執行官Bastien Daguzan也在一年后迅速離職。

2024年10月，Simon Porte Jacquemus公開表示品牌正在尋求少數股權投資。

此次并非歐萊雅集團第一次投資時裝品牌。2018年，歐萊雅集團宣布收購韓國時尚公司Stylenanda，后者包含同名時裝品牌Stylenanda和美妝品牌3CE。一年后，法國設計師品牌Mugler的時裝和香水業務也被全資收購。

除此之外，在2024年9月，歐萊雅集團繼承人Fran?oise Bettencourt Meyers旗下投資公司Téthys還和控股香奈兒的Wertheimer家族聯合收購美國設計師品牌The Row少數股權。這是The Row首次融資。

事實上，近年美妝公司熱衷收購時尚品牌。雅詩蘭黛集團在2022年以28億美元收購Tom Ford，而旗下擁有阿蒂仙之香和潘海利根的西班牙Puig集團則收購了設計師品牌Dries Van Noten和Paco Rabanne的股權。

但不是所有公司都能像LVMH一樣，同時運營起規模龐大的美妝和高端時裝業務。從迪奧、紀梵希再到嬌蘭和馥蕾詩，LVMH集團持有旗下時裝和美妝品牌的全部股權，掌控它們的發展運營策略和人事任命。

大部分美妝集團對投資或全資收購的時裝品牌的關注，仍集中于美妝領域。例如雅詩蘭黛集團就將Tom Ford的時裝和眼鏡業務分別交由杰尼亞集團和Marcolin集團運營。而歐萊雅集團此前收購的Stylenanda此前已在中國關閉時裝門店，主要資源被用于發展3CE。

Mugler是個例外，近期曾和H&M推出聯名系列，并且在上海芮歐百貨開設快閃，但整體而言聲量和銷量都不在前列。而在歐萊雅集團及其家族近年的股權投資矩陣里，Jacquemus和The Row是知名度較高的品牌，但創始設計師仍然持有多數股權和運營主導權。

在歐萊雅集團宣布收購Jacquemus少數股權的官宣新聞中，重點也落在了幫助后者開設美妝業務。

最新財報顯示，歐萊雅集團在2024年的銷售額同比增長5.1％，增幅低于2023年的7.6%，中國市場則出現14年來的首次下跌。包括中國在內的北亞市場則是歐萊雅集團所有地區市場中，唯一下滑的市場，銷售額跌幅為3.2%

如今，歐萊雅集團正在急切尋找新的增長點，為一個尚有熱度的設計師品牌運營美妝系列顯然是舉措之一。此外它還在近期收購了中東高端沙龍香品牌Amouage，更早之前則宣布將為Miu Miu推出美妝產品。