文｜化妝品財經在線CBO
日前，西班牙美妝時尚集團Puig發布2024財年全年及第四季度的銷售數據。報告顯示，2024財年，集團實現凈收入47.9億歐元（約合人民幣362.2億元），按報告增長11.3%，至此，Puig集團業績已連續4年呈雙位數增長。另外，在本財年Q4，集團實現凈收入13.62億歐元（約合人民幣103億元），按報告增長14.3%。
公開資料顯示，Puig集團已于2024年5月3日在西班牙馬德里證券交易所成功上市，此次IPO是2024年歐洲規模最大的IPO之一，也是西班牙近十年來最大的IPO交易。
01 香水、皮膚護理部門持續領漲
目前，Puig下設香水與時尚、彩妝及皮膚護理三大板塊。報告顯示，2024財年，香水與時尚業務作為Puig的“頂梁柱”繼續領漲，為集團總營收貢獻了73%，按報告增長13.6%至35.38億歐元（約合人民幣267.6億元）。
報告指出，2024財年，JEAN PAUL GAUL TIER香水作為集團表現最亮眼的品牌，不僅首次進入全球前十大香水排行榜，而且旗下經典明星產品Le Male預計將成為全球第三大標志性男士香水之一。
此外，Good Girl Carolina Herrera在全年銷售表現都十分穩健，預計將保持其全球銷量第二高的女性香水地位，小眾香水品牌延續強勁增長勢頭，包括潘海利根、阿蒂仙之香和Dries Van Noten在內的香水品牌均實現兩位數增長，Byredo的業績增長也在持續加速。
而皮膚護理部門作為Puig集團增速最快的業務部門，2024財年按報告匯率增長19.8%至5.162億歐元（約合人民幣39.04億元），占比集團總營收的11%。其中，皮膚醫學美容類別中的Uriage依泉品牌實現了兩位數的增長，這得益于旗下產品Uriage Age Absolu Serum的成功推出，以及Xemose系列的加速增長。
報告指出，Puig還將繼續在該部門進行多元化組合，比如，去年1月Puig成功收購了德國高端分子護膚品牌Dr. Barbara Sturm，此舉也被視作是Puig鞏固其在高端護膚品領域地位的重要一步。
02 彩妝成唯一下滑部門
彩妝業務作為集團第二大業務部門，本財年業績按報告下滑1.3%至7.63億歐元（約合人民幣57.7億元），占比集團總營收的16%。其中，第四季度按報告下滑7.2%至2.28億歐元（約合人民幣17.24億元）。
關于業績下滑，報告解釋稱，部門中的主要品牌Charlotte Tilbury（簡稱“CT”）由于去年比較基數較高、12月部分批次的產品撤回等多種原因，該品牌銷售額與去年同期保持持平，此外，部門中其他較小的化妝品牌表現也較為疲軟。
報告還指出，盡管部門增長放緩，但CT品牌在英國仍保持第1的領先位置，并在美國全年彩妝品牌中排名第3，比2023年提高了兩個名次，CT品牌不斷推動彩妝領域的創新，成功推出了“虛幻肌膚粉底棒”等明星產品。
去年年底，Puig宣布將于2031年全面收購CT品牌，2024年上半年，Puig集團完成了對CT品牌的定位升級，推出了首個香水系列，使其成為了擁有彩妝、護膚和香水業務線的“三軸品牌”。值得一提的是，自Puig收購CT以來，品牌凈收入增長了三倍多，不僅擴大了Puig的Love Brands（高端美容品牌組合），而且使得Puig成為自那以來增長最快的多品牌美容公司。
03 美洲地區開始釋放增長潛力
按地區劃分，包括中國市場在內的APAC（亞太地區）2024財年營收按報告增長3.7%至4.551億歐元（約合人民幣34.42億元），占比10%。其中，第四季度實現營收1.472億歐元（約合人民幣11.13億元），按報告匯率增長10.2%。報告指出，盡管中國市場持續低迷，但受益于在韓國、日本和印度新成立的子公司，業績實現了不錯的增長。
作為Puig業務最廣、增長最快的EMEA（歐洲、中東和非洲地區），所有業務部門都表現強勁，該地區本財年為集團貢獻了26.2億歐元（約合人民幣198.2億元）的營收，占比55%，按報告增長了12.8%。
除此之外，得益于北美香水市場的迅猛增長勢頭，正如預期一樣，美洲地區在2024財年的營收按報告增長11.1%至17.146億歐元（約合人民幣130億元），值得一提的是，在第四季度，美洲地區釋放強大增長潛力，按報告大漲18.1%至4.24億歐元（約合人民幣32.07億元），超越EMEA，一舉成為增速最快地區。
去年年底，Puig集團憑借其前九個月34.28億歐元的超高營收，不僅成功躋身全球美妝十強，還成為了其中增速最快（增長超10%）的企業。靠香水發家的Puig憑借其在香水領域的戰略布局，業績一路狂飆并助推Puig成功上市，也讓更多消費者注意到小眾香氛品牌，打開了國際香氛市場。
不過，香水與時尚部門近兩年呈現出增速放緩的趨勢，與此同時，Puig也在錨定第二增長曲線，不斷加碼高端護膚領域，優化護膚品牌組合。
進入2025年，全球美妝市場正以更快速度變革，從目前全球美妝集團的競爭維度來看，不少巨頭們正通過投融資、收購等一系列資本運作加碼皮膚科學賽道，涉及科研資源、技術定位、品牌理念等多個層面。
Puig的董事長兼首席執行官Marc Puig總結道：“2024年是Puig創立的第110周年，這是極具歷史意義的一年。在這一年，我們決定成為一家上市公司，并且再次實現了創紀錄的業績。集團持續發展彩妝和護膚品部門，收獲了不少里程碑，包括收購護膚品牌Dr.Barbara Sturm。旗下品牌對消費者的強大號召力以及業務的廣泛覆蓋范圍，使我們的業績增長超過了高端美妝市場的增長速度，也實現了中期的增長目標。”