文｜毒眸
這個(gè)春節(jié)檔，一路追逐數(shù)字變化的人是幸福的。
從預(yù)售開(kāi)始，就已經(jīng)有無(wú)數(shù)實(shí)質(zhì)性紀(jì)錄告破，等到了檔期中，破紀(jì)錄的速度更是看花了眼，單日票房走出前所未見(jiàn)的曲線，預(yù)測(cè)票房更是不斷沖擊所有電影人的既有認(rèn)知，更新著人們對(duì)于天花板的想象。
贏家總是有限的。春節(jié)檔的傲人成績(jī)主要依賴(lài)于《哪吒之魔童鬧海》的歷史級(jí)表現(xiàn)。在過(guò)去一整年市場(chǎng)信心有限的前提下，如此驚人的單片成績(jī)無(wú)疑為市場(chǎng)帶來(lái)了最寶貴的信心，也反復(fù)提醒著電影人們，只要單片內(nèi)容足夠擊中觀眾，所謂的市場(chǎng)趨勢(shì)都無(wú)法起效，觀眾是“一片一議”的。
這種信心也不僅僅是對(duì)電影票房數(shù)字的信心，更是對(duì)電影及相關(guān)消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的信心。用“觀眾不舍得花錢(qián)”來(lái)為電影市場(chǎng)的陰霾作結(jié)，在“預(yù)測(cè)超90億”的數(shù)字下再也站不住腳了。觀眾或許比以往要求更高了，但這并不是達(dá)不到的要求，有一部電影能做到，未來(lái)理論上就有更多電影有能力做到。觀眾總會(huì)為好內(nèi)容買(mǎi)單。
前所未見(jiàn)的曲線
95.1億的票房與1.87億的總?cè)舜危瑹o(wú)懸念地雙雙創(chuàng)下春節(jié)檔的新高，票房同比實(shí)現(xiàn)了18.6%的增長(zhǎng)。場(chǎng)次數(shù)僅348.6萬(wàn)，比去年少了20萬(wàn)場(chǎng)左右，但鑒于去年檔期多一天，實(shí)際日均場(chǎng)次實(shí)現(xiàn)了4.3%的增長(zhǎng)。上座率也相當(dāng)可觀，據(jù)燈塔，2025年春節(jié)檔整體上座率為43.3%，比去年高出了10%左右。
不僅影院高興，平均票價(jià)得到控制對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)也是好事。今年春節(jié)檔的平均票價(jià)為50.8元，比2023年和2022年的平均票價(jià)最高值低出了2元左右。
如果細(xì)分到單日票房上，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)更加夸張，往年的頂尖成績(jī)?cè)诮衲曛坏朗菍こ！Ｕ麄€(gè)春節(jié)先是以大年初一的18億超高開(kāi)局奠定基調(diào)，此后的逐日跌幅相當(dāng)微弱，直到假期的最后一天單日票房仍保持在12億以上。這是什么概念？去年從初二開(kāi)始便已經(jīng)跌至10.58億，甚至除了2021年之外，沒(méi)有任何一年的春節(jié)檔在大年初一之外能錄得12億以上票房。
而每年春節(jié)檔的實(shí)際容量也不盡相同，比如去年，新片公映天數(shù)實(shí)際上有8天，而今年為7天，往年大多數(shù)時(shí)候只有6天。如果按新片公映天數(shù)來(lái)算日均票房的話，今年的日均票房是13.59億，比有情人節(jié)加成的歷史最高2021年還高出4%，比去年更是高出35%。
大盤(pán)的堅(jiān)挺之勢(shì)延續(xù)到了假期收尾，這說(shuō)明在假期結(jié)束之后仍然有較多剩余勢(shì)能可被轉(zhuǎn)化，這為今年后春節(jié)檔的走勢(shì)定下了樂(lè)觀基調(diào)，能夠顯著提高2025年淡季票房產(chǎn)出。
需要注意的是，今年過(guò)年時(shí)間相對(duì)較早，距離下一個(gè)小檔期清明檔還有足足兩個(gè)月的時(shí)間。春節(jié)檔一旦失利，市場(chǎng)空窗期將會(huì)更長(zhǎng)。反過(guò)來(lái)，春節(jié)檔如此紅火，到清明檔前都能依靠春節(jié)檔影片的余溫支撐，且情人節(jié)還在春節(jié)檔期之外，彼時(shí)還能再迎來(lái)票房爆發(fā)的小高潮。
電影市場(chǎng)的熱情也傳導(dǎo)到了二級(jí)市場(chǎng)，節(jié)后的首個(gè)交易日，光線傳媒不出意外地收獲20%漲停，預(yù)計(jì)未來(lái)幾日仍會(huì)有繼續(xù)上升空間，尚不知天花板在何處。
有趣的是，人均觀影頻次的數(shù)據(jù)，在燈塔與貓眼的報(bào)告中出現(xiàn)了較大分歧。春節(jié)檔中僅看一部的用戶(hù)占比，據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)為85%，比去年有所提升，而據(jù)燈塔統(tǒng)計(jì)為82%，比去年有所下降。
這是一則研究市場(chǎng)的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的差異讓今年春節(jié)檔的大片齊出策略是否帶動(dòng)更多觀眾選擇兩部以上影片變得撲朔迷離。不過(guò)，《哪吒》的二刷效應(yīng)明顯，單片檔期內(nèi)復(fù)購(gòu)率便達(dá)到了7.6%，這使得檔后仍然存在觀眾持續(xù)選擇春節(jié)檔電影的理由，不論這一選擇是重復(fù)還是不重復(fù)。
史無(wú)前例的票房冠軍
得此佳績(jī)，最大功臣非《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）莫屬。《哪吒》單片收獲了春節(jié)檔51%的票房，這是此前從未出現(xiàn)過(guò)的比重。如果說(shuō)往年的春節(jié)檔是“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸”或“三足鼎立”，那么今年的春節(jié)檔完全算得上“一家獨(dú)大”。
微弱的大盤(pán)跌幅，極大程度上依賴(lài)《哪吒》強(qiáng)悍的單片漲幅。雖然大年初一時(shí)《哪吒》已經(jīng)是單日票房冠軍，但這卻是《哪吒》單日票房倒數(shù)第二低的一天。此后《哪吒》在春節(jié)檔內(nèi)實(shí)現(xiàn)了5連漲，可謂“毫無(wú)跌味”，且屢屢刷新單片單日票房新高。
其預(yù)測(cè)票房也一路不斷上調(diào)，預(yù)計(jì)明日午間將超越《長(zhǎng)津湖》登頂中國(guó)影史票房第一。截至今日，貓眼燈塔雙平臺(tái)的最新預(yù)測(cè)票房均已突破90億，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是國(guó)內(nèi)第一，且大概率超過(guò)《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》成為單一市場(chǎng)票房最高影片。
在今年春節(jié)檔之前，這對(duì)于中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)是一個(gè)不可想象的數(shù)字。業(yè)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)是，在分眾化審美趨勢(shì)愈演愈烈的情況下，大眾口味的最大公約數(shù)越來(lái)越難達(dá)成，今后50億+影片越來(lái)越難出現(xiàn)。但沒(méi)想到，先來(lái)的不是50億，而是直接翻到了90億。
這充分說(shuō)明，強(qiáng)勢(shì)單片擁有擊碎市場(chǎng)規(guī)律的能力，電影行業(yè)終究是一個(gè)極其看個(gè)案的行業(yè)，觀眾的反應(yīng)是“一片一議”的。單一電影的成功經(jīng)驗(yàn)很難被復(fù)制與沿用，好電影在找準(zhǔn)了設(shè)計(jì)定位與精心制作之后，也可以擁有遠(yuǎn)超同行的表現(xiàn)。
《哪吒》究竟踩中了什么讓它能夠一飛沖天？一句話總結(jié)，春節(jié)檔是它的跳板，其他影片的表現(xiàn)是東風(fēng)，宣發(fā)方向的正確為它插上了翅膀，而內(nèi)容與制作本身才是火藥與引擎。
春節(jié)檔不愧為國(guó)內(nèi)票房想象空間最大的檔期，觀眾在春節(jié)期間對(duì)電影投注的目光之多是一年中其它時(shí)間無(wú)可比擬的，它能給一部影片的好口碑足夠的發(fā)酵空間。而《哪吒》的合家歡性質(zhì)，讓它可以滿(mǎn)足不同年齡層觀眾的需求，從未成年兒童到年輕群體再到家長(zhǎng)群體，均可從影片中收獲自己的體驗(yàn)。據(jù)貓眼，3人以上觀影比例今年春節(jié)檔達(dá)到了31%，遠(yuǎn)高于往年，而《哪吒》單片達(dá)到了33%。
同行之間的對(duì)比也是相當(dāng)殘酷的。《哪吒》豆瓣開(kāi)分就在8分以上，后續(xù)還實(shí)現(xiàn)了漲分，而其余影片從開(kāi)分就基本都在7分以下（除《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》7.1分），口碑評(píng)價(jià)上有斷層級(jí)別的差距。往年，口碑也是影響春節(jié)檔影片后續(xù)走勢(shì)的關(guān)鍵，但較少出現(xiàn)斷層式差距，比如去年春節(jié)檔三甲，開(kāi)分均在7分以上。今年口碑上過(guò)快分出鮮明勝負(fù)，也進(jìn)一步導(dǎo)致了檔期中后段票房的“虹吸效應(yīng)”。
但即便在觀眾大年初一試菜之前，從營(yíng)銷(xiāo)的角度，《哪吒》就已經(jīng)給不少觀眾留下好印象，使得《哪吒》從第一步開(kāi)始就走得穩(wěn)扎穩(wěn)打。《哪吒》初期釋放的物料，在各大社交平臺(tái)收獲的路人好評(píng)便顯著高于其他幾部影片。
在正式預(yù)告物料中，敖光人形態(tài)的首次亮相，以及“我活不活無(wú)所謂，我只要你死”的金句，留下了極強(qiáng)的記憶點(diǎn)。番外預(yù)告中，《哪吒》先是推出一部番外短片帶觀眾回顧5年前的大戰(zhàn)結(jié)局，并引出“重塑肉身”的引子銜接劇情。之后又推出了與春運(yùn)聯(lián)動(dòng)的短片以及“哪吒太乙爆笑番外”短片，均收獲了上佳反饋，且通過(guò)物料提前定格了自身“好笑”的印象。這些更加生動(dòng)靈巧的打法，讓它從營(yíng)銷(xiāo)維度便已經(jīng)收獲了大眾認(rèn)可，且在大眾觀看正片之后迎來(lái)更大程度的發(fā)酵。
最后，最本質(zhì)的因素在于，《哪吒》在制作層面和劇作層面均得到了大眾認(rèn)可。據(jù)貓眼《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，《哪吒2》制作評(píng)價(jià)較前作大幅提升，特效及畫(huà)面呈現(xiàn)的評(píng)分也高于前作，劇作層面劇情的提及率較前作翻倍，且劇情、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)的評(píng)分均高于前作。
一句話概括《哪吒》的文本內(nèi)核，點(diǎn)睛之筆莫過(guò)于“因?yàn)槲覀兌继贻p，不知天高地厚”。在電影市場(chǎng)重新找回年輕觀眾的路上，需要有更多商業(yè)大片正視新一代觀眾奉行的價(jià)值底色，越是“不知天高地厚”的作品，才越有機(jī)會(huì)獲得“不知天高地厚”的票房。
電影經(jīng)濟(jì)的晴雨表
除了《哪吒》之外，《唐探1900》以22.78億的成績(jī)位列第二。這一成績(jī)與往年的頭部影片相比完全不算弱勢(shì)，甚至34億的最終預(yù)測(cè)票房，已經(jīng)能趕上去年的票房冠軍《熱辣滾燙》了。成熟IP在春節(jié)檔的魅力依然在被持續(xù)論證，但能做成像《唐探》系列一樣的IP寥寥無(wú)幾。今年連一向穩(wěn)定的《熊出沒(méi)》票房也受《哪吒》影響，出現(xiàn)較大降幅，遑論其他幾部腰尾部梯隊(duì)影片，只能望“哪吒”興嘆。
不過(guò)，即便是檔期末尾的《蛟龍行動(dòng)》，也收獲了2.7億的票房。這一數(shù)字已經(jīng)比往年春節(jié)檔“炮灰”破億難的局面強(qiáng)出太多，也比2024年暑期檔收獲滑鐵盧的諸多大片更高。雖然最終預(yù)測(cè)的4億票房相較于《蛟龍行動(dòng)》自身的投入而言難談滿(mǎn)意，但對(duì)于大盤(pán)來(lái)說(shuō)，大片齊出所帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)依然十足理想。
定檔決策從來(lái)都帶有“賭”的成分在，勝敗乃兵家常事，只要是大片，在春節(jié)檔，哪怕宣發(fā)、排片上落后，依然可以實(shí)現(xiàn)“瘦死的駱駝比馬大”。因此，中小成本的現(xiàn)實(shí)主義影片，之后還是更應(yīng)該多考慮年內(nèi)其他檔期，有可能的話，讓春節(jié)檔盡量保持大片供給才是最優(yōu)選擇。
毒眸在檔期前瞻時(shí)預(yù)言過(guò)這種規(guī)模效應(yīng)，但真正值得正視的規(guī)模，其實(shí)遠(yuǎn)在票房之外。
觀眾對(duì)電影的熱情可以被轉(zhuǎn)化為票房以外的很多數(shù)字。比如隨著《哪吒》的票房走高，其衍生品售賣(mài)情況同樣火爆。比如《哪吒》與FunCrazy的官方正版手辦眾籌項(xiàng)目，目前已經(jīng)眾籌1300萬(wàn)元，目標(biāo)達(dá)成率為130%，與泡泡瑪特推出的聯(lián)名盲盒目前處于脫銷(xiāo)狀態(tài)，在二手市場(chǎng)交易價(jià)格幾乎翻倍。
除了基于影片的衍生收入，也有基于影院的衍生收入。比如春節(jié)期間萬(wàn)達(dá)影城內(nèi)，亮相了27家全新的藝術(shù)商店，它們和706家萬(wàn)達(dá)電影直營(yíng)院線一起，創(chuàng)造了2600余萬(wàn)的衍生品GMV。其中，最炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品“四喜財(cái)神”，用時(shí)七天，即宣告21萬(wàn)支全部售罄。十種全新口味的爆米花，也累計(jì)售出超220萬(wàn)桶。
毒眸也在最近幾天跟蹤報(bào)道國(guó)內(nèi)各地影城的最新嘗試，不論是發(fā)力“影院+”還是重視影院營(yíng)銷(xiāo)，影院人都在積極尋求票房收入之外更加穩(wěn)定的新出路。當(dāng)缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，影院也能保證自身收入，而當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)時(shí)，二者可以形成1+1>2的效果。
1.87億人次愿意踏進(jìn)電影院，也會(huì)在值得的前提下，為任何其他形式的好體驗(yàn)買(mǎi)單。