文 | 雪豹財經社 高越

在被賦予數個“史上最強”光環的2025年春節檔，口碑的力量，第一次遠遠超越了流量、卡司、IP，以斷層式領先的優勢拉動大盤，一路狂飆。

截至2月6日13時，《哪吒之魔童鬧海》總票房達到57.76億元，超過《長津湖》排名中國影史第一名。個頭小小、表情拽拽的哪吒，貢獻了這個春節檔95億票房的半壁江山，也活躍在蒙牛、麥當勞的廣告片里，甚至出現在影院經理們祈求財神保佑的朋友圈里。

即使到檔期后幾天，這部動畫電影的排片場次仍然比列車時刻表還要密集，許多觀眾只能選到邊角座位。

大鬧東海的魔童哪吒，掀起了史上最強春節檔的最高光，也讓在寒冬中掙扎的電影行業看到了新的可能性。

一家獨大，強者愈強

“史上最強”的口號從年前喊到年后，2025年的春節檔總算沒有辜負厚望。

早在春節前，7部影片的預售成績便已刷新中國影史最快破8億紀錄。業內人士普遍預測，春節檔首日票房會在17億元左右，檔期總票房將達到83億~85億元。

如今答案揭曉，比人們想象中最樂觀的情況還要好一些。

據燈塔數據，春節檔首日票房17.7億元，觀影人次達到3446.3萬，雙雙打破中國影史單日大盤最高紀錄。檔期總票房95.1億元，是近8年來的最高成績，早在2月3日（大年初六）就已超越預測票房成績。

位列第一梯隊的，是《哪吒之魔童鬧海》。

作為中國動畫電影票房紀錄保持者《哪吒之魔童降世》的續作，備受期待的《哪吒之魔童鬧海》在票房預測中就穩居第一。上映后，它以4.78億元的成績，拿下首日票房冠軍，此后排片占比一路領跑，連續4天票房上漲，成為中國首部連續4天單日票房超6億的電影。

以至于有網友戲稱：“導演餃子親繪的破億海報，筆都要擦出火了！”

《哪吒之魔童鬧海》在票房上的出色表現，得益于網絡上的口碑發酵。截至2月6日，有73.3萬人在豆瓣上為它打分，評分8.5，眾多觀眾自詡“精神股東”。相比之下，同檔期的6部影片中，除了《熊出沒·重啟未來》憑借穩固的合家歡電影基本盤獲評7.1，其余幾部評分均低于6.5。

影片角色中，除了哪吒一如既往的高人氣，“靈珠版哪吒”獲得了不少關注，顏值高、戰力強、一片拳拳愛子之心的東海龍王敖光也頗受歡迎，其周邊手辦銷售量最高。第一部的反派申公豹也被洗刷了誤會，并貢獻了名臺詞“人心中的成見是一座大山”，讓許多觀眾感慨“回旋鏢扎到了自己”。

據燈塔專業版，春節檔期間，《哪吒之魔童鬧海》拿下48.4億票房，票房占比50.8%。截至2月6日，《哪吒之魔童鬧海》仍以51.5%的排片占比繼續票房飆升，距離中國影史票房冠軍僅一步之遙。目前，它的預測票房已突破90億大關。

相比起吸引了大部分注意力的《哪吒之魔童鬧海》，票房22.8億元、位列第二的《唐探1990》，與之差距甚遠。

今年春節檔，雪豹財經社在影城發現，不少觀眾是“上課式觀影”，購買的前后兩部電影的間隔最少只有幾分鐘，他們的選擇組合大多是《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》。

這次，常駐春節檔的“唐人街神探”的破案地點轉移到了舊金山。陳思誠被稱為“最聽勸的商業片導演“，對《唐探3》中曾被吐槽的內容進行了規避，并集合了多位有觀眾緣的喜劇演員。最大的亮點是周潤發的加入，他在影片結尾的庭上陳詞，被觀眾評價“像是打開了紀錄片”。

?此外，由徐克執導、肖戰出演郭靖的金庸武俠大片《射雕英雄傳：俠之大者》，在春節前以3億元的預售成績獨占鰲頭，但上映后因口碑滑坡而迅速高開低走，最終票房5.92億元。第一部出圈后備受矚目的《封神第二部：戰火西岐》，陷入了劇情、特效、演員等一系列爭議，只斬獲了10億左右票房。

一向表現頗為穩定的春節檔“釘子戶”《熊出沒·重啟未來》，在今年撞上了同類型強敵《哪吒之魔童鬧海》，排片被擠壓，上映5天只實現了破5億的票房，與上一部的17.75億元相比大幅縮水。《蛟龍行動》則出師不利，即使博納影業CEO于東公開催排片、吐槽“惡意差評”，票房也只達到了2.74億元。

在社交媒體上持續發酵的真實口碑，成為今年春節檔的一塊試金石。

放手一搏

2025年的春節檔，無論是IP影響力還是票房號召力，都可謂強者云集。

《唐人街探案》和《熊出沒》系列，皆是歷經10年春節檔的長紅IP，分別累積過87億和77億票房。《射雕英雄傳：俠之大者》，集齊了武俠經典IP金庸、最具個人風格的武俠片導演徐克和“頂流”明星肖戰。《蛟龍行動》的前作《紅海行動》，作為“創新主旋律”影片，創下了36億票房的佳績。

《封神第一部》和首部《哪吒》更是憑借硬實力拿下26億和50億票房，這才有了續作面世。

?據業內流傳的說法，這六部影片的制作成本平均在5億元以上，《蛟龍行動》還會更高，預估接近10億。博納影業CEO于東曾聲稱，《蛟龍行動》是2024年中國投資最大的電影。

它們背后，是實力強勁的出品、發行公司和頂級的宣發資源。除了《哪吒之魔童鬧海》以外，其余春節檔影片的出品發行方均超過20個。中影、萬達影視、阿里影業、上海儒意、貓眼、微博等頭部影視公司和平臺，至少參與了兩部以上影片的出品或發行，有的還成為主控主投的出品方。

但神仙打架、贏者通吃的爽劇敘事背后，是持續至少一整年的凜冽寒意、信心低迷和異常慘烈的廝殺。

據國家電影局統計數據，2024年，全國影片總產量873部，同比減少98部；觀影人次10.1億，同比下滑22.2%；全年總票房425億元左右，下滑約23%，甚至低于2015年437億元的票房水平。

人們的一致結論是，“電影市場已經倒退回10年前水平了”。

過去一年，最慘暑期檔、最冷國慶檔的帽子一次次被扣下，黑馬鮮見，大導翻車，許多電影臨時撤檔、改期。在這樣的情況下，原本觀望的頭部影片們也紛紛萌生退意，甚至直接放棄在2024年上映。

唯一還有機會放手一搏的，似乎只剩下2025年春節檔。

春節檔是全年獨一份的超級檔期。從2021年到2024年，只有七八天時間的春節檔，各自貢獻了全年總票房的16.7%、20.2%、12.3%和18.9%。

春節檔也往往是年度票房前三影片的集中地，比如2021年票房排名第一的《你好，李煥英》、第三的《唐人街探案3》，2022年第一的《長津湖之水門橋》、第三的《這個殺手不太冷靜》，2023年的《滿江紅》和《流浪地球2》。去年，除了暑期檔的《抓娃娃》以外，年度票房前五的其余四部影片均出自春節檔。

投資巨大、不容有失的頭部影片們，想要拿下高票房、收回高成本，只能殺進春節檔的紅海。

等待下一個大決戰

“存亡之戰”“背水一戰”，這是很多業內人士對2025年電影市場的看法。

業內對2025年總票房的預測普遍在460億元左右，高于疫情三年和2024年，但不及2023年和疫情前的幾年，也沒有達到業內流傳的“480億年產票房紅線”。總體來看，只能說是略有反彈和恢復。

在這樣的背景下，一個名副其實、刷新紀錄的最強春節檔，有望成為給從業者和投資者帶來信心的開門紅。

在社交平臺上，《哪吒之魔童鬧海》被視為一種積極信號。許多空閑、甚至瀕臨倒閉的商場內，影院熱鬧了起來，爆米花和零食賣得紅火。一位影院經理告訴雪豹財經社，“《哪吒》的票房是全民效應，很多不愛看電影、沒看過第一部的人都在買票進場。這說明觀眾不是不愛進電影院，有好的影片，大家都愿意看。”

?有了這樣的期待，暑期檔可能會下一個頭部影片扎堆的決戰場。比如，馮小剛的《抓特務》、陳可辛的《醬園弄》、姜文的《英雄出少年》、大鵬的《長安的荔枝》、曹盾的《敦煌英雄》以及林超賢的《鏢人：風起大漠》等。

這一超強陣容也將再次吸引觀眾走進電影院，暑期檔票房有可能超越預測的160億元。再加上多部動畫電影和進口片，今年電影市場的存貨，有望共同助推市場迎來新紀錄。

不過，很多業內人士都有共識：2025年將是改變世界電影游戲規則的一年，全球電影進入了一個新的周期。

一位資深電影從業者告訴雪豹財經社，過去一年，行業學習的最大經驗就是，減少對大導演、大IP的過度依賴，“一些新穎、有創意、不落俗套的類型片，反而能成為黑馬，滿足不同觀眾的細分需求”。

在他看來，“10億票房俱樂部”的判斷標準也應該放寬，“降本是大趨勢，適當減少成本，多一些能達到7億票房的腰部影片，也許是市場回暖的關鍵”。

觀眾還在期待好作品。他們讓《哪吒》的導演餃子加快動作，“第三部，大年十五就可以上”，還不忘催促《流浪地球》的導演郭帆，“第三部何時開機？”

比起一個個“最強檔期”，有機會逆天改命的，還是扎扎實實的好作品。