TCL電子 (1070.HK) 日前發布數據稱，2024年全球電視出貨量同比增長14.8%，達到2,900萬臺，創下新紀錄。第四季度全球出貨量同比增加19.3%、環比提升20.0%，延續了全年的高增長態勢。

在全球電視市場存量競爭加劇的背景下，TCL電子仍能保持出貨量快速攀升，與其緊抓大屏與高端需求密切相關。2024年大尺寸機型仍呈現雙位數增長。65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長21.3%，出貨量占比同比提升1.4個百分點至26.0%；75吋及以上TCL電視全球出貨量同比上漲39.8%，出貨量占比同比提升2.4個百分點至13.2%。此外，TCL電視全球出貨平均尺寸同比提升1.3吋，達到52.4吋。

在高端顯示領域，TCL量子點電視和Mini LED電視在2024年分別實現同比增長69.5%和194.5%。公司還與Google深化合作，將在海外旗艦機型中搭載Google AI大模型Gemini，通過分析和匹配用戶偏好，為不同家庭成員推薦更為個性化的節目內容。

據了解，TCL電子持續加大對高端顯示、AI智能技術的研發投入，并在CES 2025展會上展示了最新的屏顯成果。其中，面向北美市場推出的X11K QD-Mini LED電視有“畫質天花板”之稱；同時亮相的TCL Ai Me則是全球首款分體式智能家居陪伴機器人，具備多模態交互、智能移動與人機情感溝通能力，通過學習和適應家庭成員習慣，能實現家居設備智能化控制與拍攝記錄。

TCL電子在營銷方面的投入為全年銷量增長提供強大動力。借助體育大年（如歐洲杯、奧運會）等全球賽事契機，2024年國際市場出貨量同比增長17.6%。在歐洲市場，由于渠道滲透率提升，全年出貨量同比增長33.8%，在法國、波蘭、瑞典的零售份額均躋身第二。北美市場方面，TCL電子通過與美國國家橄欖球聯盟（NFL）的合作等本地化營銷方式，進一步增強品牌競爭力，并持續優化渠道與產品結構，推動2024年北美出貨量同比增長6.4%，在美國零售量市占率位居前二。而在新興市場， 2024年TCL電視出貨量同比增長12.7%，第四季度同比增幅更達到32.8%。其中， 拉美市場和中東非市場分別實現17.6%和39.6%的同比增長；在澳洲、菲律賓、緬甸、巴基斯坦等地的零售量繼續占據第一。

除了積極突破海外市場，國內市場也是TCL電子重點布局的區域。通過“TCL+雷鳥”雙品牌戰略，TCL電視在國內市場實現出貨量同比增長5.8%，其中雷鳥品牌的深受年輕消費群體青睞，全年出貨量同比激增38.5%。

中信建投指出，第四季度國內受益國補刺激銷量穩增，而海外市場受益渠道拓展，歐洲及新興市場表現優異，與此同時，大尺寸和Mini LED電視的大幅增長，有望推動電視業務利潤率提升，其看好公司未來增長前景。同時，中信建投也給出TCL電子2024-2026年的歸母凈利潤預測為14.12/17.6/21.84億港元，對應EPS為0.56/0.70/0.87港元，維持“買入”評級。