文 | 投資界PEdaily
“這也許是全國年味最濃的地方了。”
2025年春節(jié)，一位福建好友第一次嘗試帶父母旅游過年，把地點選在了潮汕。這片廣東沿海小城，憑借一段英歌舞意外爆火后，成為了春節(jié)最火旅游地之一。
春節(jié)前三日，天南海北的游客擠爆潮汕——72.43萬平方米的汕頭小公園人頭攢動、南澳島被圍得水泄不通；甚至潮汕附近酒店價格漲幅堪比海南，一間155元的連鎖酒店房間價格飆漲至688元。
從汕頭到潮州，新一代網(wǎng)紅城市誕生。繼淄博燒烤、哈爾濱冰雪等火遍全國的旅游城市之后，潮汕地區(qū)憑借獨特的春節(jié)氛圍，承接了一波流量。此時此刻，春節(jié)城市搶人大戰(zhàn)打響。
今年春節(jié)，潮汕被擠爆了
春節(jié)假期開啟，來自貴州的李藝和男友踏上前往潮汕的旅途。兩人在春節(jié)期間自駕游覽了汕頭、南澳島、普寧等潮汕打卡點，最后在普寧看到一場英歌舞。
震撼，是不少游客描述潮汕春節(jié)活動時常用的詞匯，“一場英歌舞、一場舞獅，讓人看得熱淚盈眶，這種喚醒群體記憶的東西很能抓人。”李藝最初聽說潮汕只是因為潮汕牛肉丸，但時至今日，這里早已通過另一種方式在全國爆火。
早起嘗一嘗潮汕特色美食、看一場氣勢恢宏的英歌舞者同臺“斗舞”，跟著當(dāng)?shù)厝藷釤狒[鬧地“營老爺”，晚上再到海邊看一場煙花秀……追尋濃烈的“年味”，成為不少游客來這里過年的唯一理由。
截至發(fā)稿前，小紅書上“潮汕春節(jié)旅游攻略”已經(jīng)有約1400萬篇筆記，抖音“潮汕過年”等相關(guān)話題播放量超過1.6億，微博“潮汕英歌舞”屢屢登上熱搜，甚至不少網(wǎng)友也在短視頻里跟著潮汕“賽博過年”。
通常而言，潮汕的春節(jié)從農(nóng)歷12月中下旬開始一直持續(xù)到元宵結(jié)束，在這長達一個月的時間里，各地社區(qū)、村鎮(zhèn)都會組織活動。隨著今年“非遺”文化出圈，潮汕在春節(jié)期間愈發(fā)火爆，如今，已經(jīng)有不少人自發(fā)在社交平臺上整理出潮汕各地的春節(jié)節(jié)目單。
“春晚收視率最低的地方，除了海南，就是潮汕。”這里也被稱為春節(jié)氛圍最濃的地區(qū)。對于外地游客來說，在家鄉(xiāng)或其他旅游景區(qū)過年，大年三十的街上通常冷冷清清，而潮汕街道廣場的演出活動卻年年爆滿。
今年春節(jié)，從汕頭小公園到廣濟橋、南澳島等多個景點更是人山人海，相關(guān)話題評論區(qū)打趣“今年這里恐怕來了1億人”。
隨著游客暴漲，潮汕酒店和民宿房價也水漲船高。一位春節(jié)回鄉(xiāng)的潮汕朋友郭汕告訴投資界，平時80-120元一間的連鎖酒店房間，今年春節(jié)已經(jīng)漲到了800-2000元，甚至有游客曬出最高價格過萬。即便如此不少酒店和民宿也在春節(jié)還沒到來前就被搶購一空。
此外，各色小吃、飯店門口再現(xiàn)排隊盛況，多個景區(qū)附近甚至一度陷入堵車狀態(tài)，“放眼望去，一路上全是外地車牌”。
其實這一盛況在兩年前就已經(jīng)出現(xiàn)。一組數(shù)據(jù)顯示：2023年春節(jié)汕頭小公園單日接待量就已經(jīng)突破30萬人次，潮州廣濟橋燈光秀門票提前一周售罄；2024年潮汕三市酒店入住率達98.7%，民宿平臺出現(xiàn)“一房難求”的盛況，甚至催生了“住汕尾、游潮州”的跨城住宿模式。僅2024年春節(jié)黃金周，潮汕三市旅游總收入就超60億元。
今年游客更是擠爆潮汕各個景點，以此來看，這組數(shù)據(jù)或許還將更高。有人感嘆，在幾座小小的南方城市里，年輕人終于找回了“年味”。
為何是潮汕？
長久以來，潮汕在外地人眼里都是一個略顯神秘的地方。所謂潮汕地區(qū)并不是一座城市，而是由潮州市、汕頭市和揭陽市三市（廣義包括汕尾）構(gòu)成，地處廣東東南沿海，這片總面積1萬多平方公里的土地上，宗族文化和傳統(tǒng)習(xí)俗被完整保留了下來。
這是吸引游客絡(luò)繹而來的主要原因。
2023年，一場英歌舞火爆全網(wǎng)。與其他傳統(tǒng)舞蹈不同，英歌舞結(jié)合舞蹈、南拳套路、戲曲演技于一體，表演剛勁豪放，再加上色彩鮮艷的服飾和整齊有力的節(jié)奏，屢屢在短視頻平臺刷屏，甚至海外點擊量早已破億。
“只要英歌舞的鑼鼓敲響，年味就足了。”今年的春晚，英歌舞登上舞臺，更吸引了一批慕名前來一睹為快的年輕人。
“大約從2023年開始，來潮汕過春節(jié)的游客開始瘋漲。”郭汕告訴投資界，此后，潮汕成了春節(jié)旅游的必去榜單，幾乎每一年汕頭小公園等幾大景點都會被游客擠爆。
另一邊，隨著90后、00后逐漸成長為經(jīng)濟主力，他們開始尋找兒時缺失的“年味”。曾經(jīng)因物質(zhì)匱乏而在春節(jié)體驗到的快樂，隨著消費升級逐漸消散，而Z世代是一個“體驗至上”的群體，因此，一批年輕人正通過各種方式在這個古老的傳統(tǒng)節(jié)日里搜尋氛圍感。
滿滿“非遺”味道的潮汕就此出圈。據(jù)中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中潮汕英歌舞等超“燃”的廣東民俗最受年輕人追捧。
顯然，潮汕抓住了這波機遇。
曾幾何時，因地處“省尾國角”，珠三角地區(qū)的虹吸效應(yīng)吸納了大量潮汕人才和資源；盡管潮汕經(jīng)商文化盛行，潮汕商人遍布全球，李嘉誠、馬化騰、黃光裕等一大批知名企業(yè)家從這里走出，然而卻少有人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。潮汕經(jīng)濟一直不溫不火。
這其中，獨特的宗族文化一定程度上或許制約了當(dāng)?shù)匦庐a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也成就了如今的潮汕。當(dāng)非遺習(xí)俗陡然出圈，潮汕各地迅速抓住英歌舞這一文化IP，開始逐漸向文化旅游轉(zhuǎn)型。
以汕頭為例，今年春節(jié)汕頭策劃了近3000場文旅活動，除了英歌舞、舞龍舞獅、營老爺、粵劇表演等非遺展示外，就在剛剛過去的正月初二，汕頭煙花秀瘋狂刷屏：內(nèi)海灣海面超5000架無人機，近10萬發(fā)煙花，持續(xù)30分鐘的煙花秀表演，再次讓這座城市火出圈。
過去幾年里，潮汕三市文旅迅速布局，通過重修歷史街區(qū)、升級交通、舉辦文化活動、開發(fā)旅游線路、智慧旅游建設(shè)等措施，試圖抓住這波“潑天富貴”。但不得不提的是，擁擠的交通、洶涌的人流和飛速飆升的酒店價格也成了不少游客的“勸退貼”。
流量與熱度之外，等待潮汕地區(qū)的或許還有更大的考驗。
另一種競賽，中國批量誕生網(wǎng)紅城市
潮汕爆火背后，春節(jié)旅游熱潮正在悄悄興起。
最近幾年，年輕人開始“反向過年”，正如前文提到，90后、00后已經(jīng)成為最大的經(jīng)濟主體之一，而他們也逐漸開始挑戰(zhàn)父輩的節(jié)日文化和消費模式。當(dāng)老家千篇一律的春節(jié)活動不再吸引年輕人，難得的春節(jié)長假自然就被“讓渡”給了外出旅游。
有趣的是，今年還出現(xiàn)“分段式過年”的現(xiàn)象，即年前旅游，除夕回家陪父母，正月再開啟第二段度假之旅。根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間購買多張機票的旅客比例同比增長了50%。
于是，第一波網(wǎng)紅城市賺翻了。作為最先爆火的城市之一，哈爾濱的冰雪旅游熱度從去年開始就貫穿了整個春節(jié)假期，一群“南方小土豆”北上過冬，讓這座中國最北端的城市一度在春節(jié)期間聚集超1000萬游客，旅游總收入超160億元。
一直以來穩(wěn)坐冬季度假勝地的海南也承包了大部分春節(jié)游客。只要翻開朋友圈，海南風(fēng)景必成為打卡常客之一，去年甚至還因游客爆滿而導(dǎo)致航班延后。除此之外，昆明、西雙版納、西安不夜城、山西太原等一批氣候適宜、節(jié)日氛圍濃厚的地區(qū)也躍升春節(jié)旅游必去榜單。
春節(jié)旅游熱成為不少城市“搶人”的新年第一戰(zhàn)，也為城市破圈爆火提供了最新路徑。追溯起來，這同樣是“網(wǎng)紅城市”崛起的又一案例。
自從重慶、長沙等城市在抖音一炮而紅；淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪經(jīng)濟憑借獨特的消費體驗和極致的服務(wù)出圈，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”滲透進了城市旅游之中。此時，吸引年輕游客的不再只有絕美的風(fēng)景，更多是城市帶來的人文氣息與特色體驗。
盡管也有不少偶然，但此后的城市爆火邏輯異曲同工——《去有風(fēng)的地方》帶火云南大理；《我的阿勒泰》如法炮制新疆阿勒泰；火遍全球的游戲《黑神話悟空》帶火山西旅游；非遺文化帶火潮汕、泉州等地。依照這一邏輯，各地文旅開啟了“搶人大戰(zhàn)”。
長遠來看，網(wǎng)紅旅游或許并不能完全支撐起一座城市，重慶、長沙、武漢等曾經(jīng)的網(wǎng)紅城市GDP更多仍依賴于其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。但盡管如此，我們還是能看到憑借旅游經(jīng)濟殺出一席之地的淄博正在反哺其他產(chǎn)業(yè)，更多新興產(chǎn)業(yè)布局逐步展開，或許一切只是開始。
畢竟在注意力稀缺的當(dāng)下，只有“看見”，才能“留住”，這又未嘗不是潮汕城市們彎道超車的機會。
（李藝、郭汕均為化名）